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鉆展互動(dòng)資源位——天貓積分頻道是什么？如何操作？

2022-11-13|00:12|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：91

為了幫助賣家更好的進(jìn)行推廣，達(dá)到推廣的效果，天貓也一直在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，今天要和大家介紹的就是鉆展的互動(dòng)資源位——天貓積分頻道。

一、資源位基礎(chǔ)介紹

資源位入口：“我的淘寶”頂部的“會(huì)員中心”——“天貓積分”頻道

資源位形式：在積分中心首屏以任務(wù)的方式展現(xiàn)

消費(fèi)者參與方式：消費(fèi)者按照任務(wù)要求進(jìn)行操作，操作任務(wù)完成后獲得相應(yīng)積分

品牌參與方式：可在鉆展后臺(tái)自行選擇需要透出的任務(wù)形式，再上傳對(duì)應(yīng)的品牌logo及文案（同一個(gè)品牌在消費(fèi)者的一次展現(xiàn)中只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)任務(wù)；若任務(wù)完成，則兩天內(nèi)不會(huì)給消費(fèi)者重復(fù)推薦）

扣費(fèi)方式：按照CPA進(jìn)行扣費(fèi)，即消費(fèi)者完成品牌的該條任務(wù)后，才扣除品牌的出價(jià)費(fèi)用；瀏覽型和動(dòng)作型任務(wù)可分別進(jìn)行出價(jià)設(shè)置

二、資源位核心亮點(diǎn)

新增互動(dòng)型資源位，按照CPA的方式進(jìn)行競(jìng)價(jià)，幫品牌降低更大成本！

店鋪可以通過任務(wù)的設(shè)置，有效提升店鋪新客轉(zhuǎn)化率，加深新客和店鋪之間的相關(guān)性！

資源位入口在“我的淘寶”--“天貓積分”里，在消費(fèi)者購中購后鏈路進(jìn)行有效觸達(dá)！

提供消費(fèi)者人群流轉(zhuǎn)報(bào)表！

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三、操作流程

1、進(jìn)入鉆展后臺(tái)，在“鉆展首頁”以及新建計(jì)劃時(shí)均可以看到“淘內(nèi)互動(dòng)推廣”

2、點(diǎn)擊進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置界面，需要填寫計(jì)劃名稱，設(shè)置日預(yù)算以及投放時(shí)間，具體如下：

注意：本次上線的任務(wù)僅為瀏覽進(jìn)店型任務(wù)

3、計(jì)劃設(shè)置完畢后，點(diǎn)擊“下一步，設(shè)置推廣單元”進(jìn)入單元設(shè)置界面，設(shè)置對(duì)應(yīng)的定向和出價(jià)

注意1：系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)推薦“互動(dòng)任務(wù)拉新人群”和“葉子類目”兩個(gè)定向方式，幫助店鋪高效進(jìn)行新客獲??；

“互動(dòng)任務(wù)拉新人群”定義：積分頻道的店鋪推薦人群（偏新客）

“葉子類目”定向定義：店鋪相關(guān)葉子類目的新客人群

以上兩個(gè)人群，強(qiáng)烈推薦店鋪創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)候使用！

注意2：考慮到互動(dòng)場(chǎng)景有效的幫助店鋪進(jìn)行拉新，在整個(gè)定向體系中精簡(jiǎn)了部分私域定向

4、設(shè)置完人群定向后，進(jìn)行資源位的選擇和出價(jià)的設(shè)置

注意1：本次僅上線一種任務(wù)形式，故不需要進(jìn)行資源位的選擇

注意2：出價(jià)上采用cpa的出價(jià)方式；

Cpa(cost per action，即每次行動(dòng)成本）計(jì)價(jià)方式：廣告投放過程中，當(dāng)完成某項(xiàng)既定的行為/任務(wù)時(shí)，才進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi)；若未完成既定的行為/任務(wù)時(shí)，不會(huì)計(jì)費(fèi)