淘寶修改SKU后寶貝被降權(quán)是什么原因？修改SKU需要注意哪些事項(xiàng)？

SKU是賣家們?cè)谌粘５赇佭\(yùn)營(yíng)的時(shí)候必須了解的東西，有時(shí)候?yàn)榱颂岣邔氊惖钠毓舛?，獲取更多的流量，我們會(huì)對(duì)單品的SKU進(jìn)行修改，然而修改SKU有著寶貝降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。小參謀今天就帶大家介紹為什么修改SKU會(huì)降權(quán)以及相應(yīng)的注意事項(xiàng)。

一、什么是SKU

SKU，定義為保存庫(kù)存控制的最小可用單位，例如紡答織品中一個(gè)SKU通常表示：規(guī)格、顏色、款式。 STOCK KEEP UNIT，這是客戶拿到商品放到倉(cāng)庫(kù)后給商版品編號(hào),歸類的一種方法。

1、SKU是指一款商品，每款都有出現(xiàn)一個(gè)SKU，便于電商品牌識(shí)別商品。

2、一款商品多色，則是有多個(gè)SKU，例：一件衣服，有紅色、白色、藍(lán)色，則SKU編碼也不相同，如相同則會(huì)出現(xiàn)混淆，發(fā)錯(cuò)貨。

二、為什么會(huì)出現(xiàn)流量下降的情況？

寶貝流量下降，除了寶貝自身競(jìng)爭(zhēng)力不夠情況，很多情況下是由于違規(guī)所導(dǎo)致的。

在日常店鋪運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們可能會(huì)遇到這樣的一種情況：店鋪中某個(gè)爆款寶貝突然斷貨，但是你又舍不得把這個(gè)爆款鏈接下架，于是你就用另外一款相似的寶貝代替鏈接中的某個(gè)SKU。自認(rèn)聰明的你以為這樣做天衣無(wú)縫，但當(dāng)這樣操作之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這款寶貝的流量并沒(méi)有增加，反而流量大幅度下降了。

你不知道的是，你所做的一切已經(jīng)被淘寶系統(tǒng)所記錄，判別你為“換寶貝”作弊行為并給予一定的違規(guī)處罰。所謂的“換寶貝”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是系統(tǒng)認(rèn)定你現(xiàn)在售賣的寶貝跟之前售賣的寶貝不是同一款；而一旦被判定有“換寶貝”行為，根據(jù)違規(guī)的情形的嚴(yán)重程度，賣家可能會(huì)面臨搜索屏蔽、下架或刪除店鋪內(nèi)所有商品、店鋪屏蔽、交易賬期延長(zhǎng)、限制發(fā)布商品、店鋪監(jiān)管等處罰。

三、SKU作弊會(huì)給我們帶來(lái)什么影響？

除了“換寶貝”作弊外，其他的SKU作弊行為同樣會(huì)被系統(tǒng)判定違規(guī)受到處罰，并且SKU作弊帶給我們的負(fù)面影響比我們想象的要多。

1.對(duì)商品的影響—轉(zhuǎn)化率降低

流量對(duì)于寶貝的重要性，大家都清楚，而真正有經(jīng)驗(yàn)的賣家則看中轉(zhuǎn)化率。有些賣家會(huì)通過(guò)設(shè)置超低價(jià)SKU引流，如你賣200元的一個(gè)保溫杯，你設(shè)置2元的吸管SKU來(lái)引流，這一方法確實(shí)能吸引到很多對(duì)價(jià)格比較在意的賣家，可是當(dāng)他們進(jìn)入詳情頁(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)并不是那么一回事，心里有種被欺騙的感覺(jué)，進(jìn)而對(duì)寶貝和店鋪產(chǎn)生不信任感，自然也就不會(huì)下單購(gòu)買。因?yàn)檗D(zhuǎn)化率=這個(gè)商品的購(gòu)買量/流量，而通過(guò)此方式進(jìn)來(lái)的流量對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)大多都屬于垃圾流量，這些流量很少有購(gòu)買行為，造成轉(zhuǎn)化率變低。

2.對(duì)默認(rèn)排序的影響—默認(rèn)排序排名下滑

寶貝的搜索排名受到權(quán)重、轉(zhuǎn)化率等因素的影響，如同前面的分析，寶貝的轉(zhuǎn)化率是衡量寶貝好壞的一個(gè)重要因素，因SKU作弊而導(dǎo)致進(jìn)店流量多，但轉(zhuǎn)化少，長(zhǎng)期如此，寶貝的“默認(rèn)自然排序下”的排名也會(huì)受影響而下滑。

3.對(duì)店鋪的影響—店鋪搜索影響

要知道，SKU作弊影響的不僅僅只是寶貝本身，還會(huì)對(duì)店鋪產(chǎn)生許多不良影響。一方面，大量的SKU作弊行為一旦被系統(tǒng)認(rèn)定，會(huì)造成全店鋪商品排序默認(rèn)不展示，此外你還要面對(duì)來(lái)自淘寶嚴(yán)重的處罰，輕則下架、刪除商品，重則關(guān)閉店鋪，這些都會(huì)對(duì)我們的店鋪造成嚴(yán)重傷害；另一方面，SKU作弊寶貝的轉(zhuǎn)化率會(huì)拉低店鋪的整體轉(zhuǎn)化率，對(duì)參加其他平臺(tái)活動(dòng)也是有負(fù)面影響的，因?yàn)槠脚_(tái)活動(dòng)是對(duì)店鋪的轉(zhuǎn)化率與評(píng)分有一定要求的。

四、SKU修改有哪些注意事項(xiàng)？

由于實(shí)際店鋪運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不可避免會(huì)出現(xiàn)因款式或者貨源問(wèn)題而要進(jìn)行SKU修改的情況，那么有哪些SKU是不能修改的？有哪些SKU是可以修改的，怎樣修改才不會(huì)影響到寶貝權(quán)重呢？接下來(lái)小編就從服裝類目常用的顏色和尺寸兩個(gè)SKU為大家舉例說(shuō)明吧。

1.原先單SKU情況：修改操作要謹(jǐn)慎！

這種情況由于淘寶搜索引擎已經(jīng)認(rèn)定為你這個(gè)寶貝只有一個(gè)SKU，并且給到你搜索權(quán)重；因?yàn)槟阒皼](méi)有顏色或尺寸的SKU，此時(shí)你給寶貝單獨(dú)增加顏色或同時(shí)增加顏色或尺寸，系統(tǒng)無(wú)法判斷是否為原先的寶貝，均會(huì)被判定有“換寶貝”嫌疑，會(huì)影響產(chǎn)品鏈接的權(quán)重，降低權(quán)重，嚴(yán)重時(shí)會(huì)被下架。

2.原先只有顏色SKU，無(wú)尺碼SKU情況：增加尺寸請(qǐng)謹(jǐn)慎操作！

由于之前系統(tǒng)已經(jīng)給你的寶貝顏色SKU打上標(biāo)簽和有一定權(quán)重，此時(shí)你給寶貝增加顏色則原有的鏈接權(quán)重沒(méi)有變化，但是你刪除原有的顏色SKU，則會(huì)降低相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名，因?yàn)槟銊h除的SKU權(quán)重也會(huì)一起消失的。

同樣的，由于你之前沒(méi)有尺寸的SKU，此時(shí)你增加尺寸SKU，系統(tǒng)無(wú)法判別是否為原先的寶貝，也會(huì)被打上“換寶貝”嫌疑，使得原有鏈接權(quán)重值發(fā)生改變，減低原有的權(quán)重值，嚴(yán)重的甚至?xí)幌录堋?/span>

3.原先只有尺寸SKU，無(wú)顏色SKU情況：增加顏色請(qǐng)謹(jǐn)慎操作！

跟前面的情況一樣，由于之前系統(tǒng)已經(jīng)給你的寶貝尺寸SKU打上標(biāo)簽和有一定權(quán)重，此時(shí)你給寶貝增加尺寸則原有的鏈接權(quán)重沒(méi)有變化，但是你刪除原有的尺寸SKU，則會(huì)降低相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名，因?yàn)槟銊h除的SKU權(quán)重也會(huì)一起消失的。

同樣的，由于你之前沒(méi)有顏色的SKU，此時(shí)你增加顏色SKU，系統(tǒng)無(wú)法判別是否為原先的寶貝，也會(huì)被打上“換寶貝”嫌疑，使得原有鏈接權(quán)重值發(fā)生改變，減低原有的權(quán)重值，嚴(yán)重的甚至?xí)幌录堋?/span>

4. 原先有尺寸和顏色SKU情況：增加SKU不改變權(quán)重；刪除SKU降低對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名。

由于原先的顏色和尺寸SKU均已被系統(tǒng)打上標(biāo)簽和權(quán)重，因此在增加顏色和尺寸SKU時(shí)，原先的鏈接權(quán)重值不會(huì)發(fā)生變化；但如果你同時(shí)刪除顏色或尺寸SKU或是單獨(dú)刪顏色或尺寸SKU，則刪除的SKU權(quán)重也會(huì)一起消失的，因此會(huì)降低相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名。

如果大家對(duì)SKU的修改還不是很清楚的，切勿隨意操作，以免影響到單品的權(quán)重，得不償失。想了解更多實(shí)用電商干貨，請(qǐng)關(guān)注店小參電商賣家助手。

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