為什么店鋪流量會下降？

商家對于數(shù)據(jù)是很敏感的，尤其是流量降低對于店鋪的影響是很大的，這直接涉及店鋪的利潤，所以作為商家，需要了解一下流量下降的原因，并借此分析自身的存在的問題，不能盲目慌張。一般來說，流量下降有4個原因：

1.市場競爭引起的流量波動

①整體大盤走勢：店鋪的產(chǎn)品流量出現(xiàn)波動，作為商家立馬要關注大盤的綜合趨勢，尤其是像服裝這類有明顯季節(jié)變化的類目，不管走勢是上升還是下滑，對店鋪引流操作都有直接指導作用。

②市場臨時調(diào)整：市場的需求總會因為一些事情對整個行業(yè)有暫時性的影響，例如疫情時期對口罩、消毒用品的需求就會導致這一部分產(chǎn)品流量出現(xiàn)大幅度增加，而等疫情過去，流量就會恢復到原來水平。

③同行競爭：除了個別極小眾的類目之外，大部分類目店鋪都離不開同行之間的競爭。在做店鋪時，不能只看眼前，要有全局目光。如果其他同行都在進步而你還留在原地，差距很容易就出來。我們?nèi)粘ＲP注同行間店鋪變動，觀察同行的流量情況，是否做活動，是否調(diào)價，是否調(diào)整了推廣力度。

2.店鋪操作帶來的流量波動

①標題優(yōu)化頻繁：這點對于流量來說是很致命的，首先很明確的告訴大家，一旦你動了標題，你的權重肯定會有變化，這個變化不是說寶貝因為修改標題導致被降權，而是因為標題中字數(shù)有限，一旦你動了其中某些字（尤其是被刪除的字），在以前的時間段中已經(jīng)有了權重的積累，而改變之后這些權重的積累會消失，因此改了標題流量必然下滑。標題修改頻率不要太頻繁，短時間內(nèi)頻繁修改操作，除了權重積累會消失，可能會被系統(tǒng)誤抓為違規(guī)，導致被降權。我們要做的是修改之后耐心等待，觀察調(diào)整后一周搜索權重數(shù)據(jù)變化，再決定是否繼續(xù)調(diào)整，而不是每天都在做調(diào)整。

②寶貝圖片優(yōu)化：除了標題以外，對寶貝圖片優(yōu)化也會對權重產(chǎn)生變化從而引起店鋪流量波動。主圖點擊率與寶貝權重有著密切關系，如果替換后的主圖的點擊率比原來的高，那么會提升你的搜索權重；反之肯定會降低，因此考慮換主圖一定要保證新主圖的點擊率高于原來主圖的點擊率。在修改主圖前，我們一定要測試一下新圖的點擊率。在經(jīng)過測圖之后，如果新圖的測試效果不錯，我們要先把新圖先放到第二張，24小時之后，再放到第一張作為首圖。不能直接就換，因為很有可能會讓系統(tǒng)判定為換寶貝，從而產(chǎn)生不利的影響。此外很重要的一點是，修改頻率不要太頻繁，因為編輯商品一次，商品就會被系統(tǒng)重新收錄一次，頻繁的修改會導致權重降低。

③主推寶貝調(diào)整：主推寶貝可以看成是店鋪爆款，其作用是為店鋪增加流量和銷量。然而會有賣家怕自己的主推寶貝表現(xiàn)不夠理想，沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)分析就各種優(yōu)化修改。然而對主推寶貝的修改，很容易牽一發(fā)而動全身，方法不對只會使得店鋪流量波動更大。

 3.店鋪層級變化帶來的波動

店鋪層級作為獲取流量天花板，層級越高，你所能獲得的流量入口和匹配到的人群就會越多，而一旦層級發(fā)生變化，店鋪無法穩(wěn)定住流量，忽上忽下排名波動，就會使得店鋪流量質(zhì)量大幅度下降。還有一種情況就是層級上升但是流量下滑，這是由于你的競爭對手已經(jīng)變化了。淘寶為了公平起見，不可能讓一個新開的店鋪去跟TOP賣家這樣懸殊的去競爭，因此在淘寶的競爭體系中，只有同一層級的店鋪才能進行相互競爭。如果你的店鋪在原先層級時的競爭力很強，系統(tǒng)給你匹配的流量也比較多，但是到了更高一個層級時，你的對手變得更強，你原先的優(yōu)勢都沒有了，所以你的流量反而是有可能下滑的。

4. 店鋪違規(guī)帶來的波動

很多情況下，店鋪短時間出現(xiàn)較大的流量波動是因為出現(xiàn)違規(guī)被處罰降權所導致的，這種情況需要我們在日常運營中時刻小心，不要觸犯違規(guī)點。這要求商家需要嚴格按照平臺要求，避免不必要的麻煩。

可以參照上面的影響原因，分析一下自身情況，未雨綢繆，做好準備，店鋪就能減少許多困擾，有利于店鋪的良好發(fā)展。

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