達摩盤如何讓賣家實現(xiàn)單品拉新？通用技巧說明（一）

達摩盤通過為賣家提供海量的標簽，幫助賣家實現(xiàn)精細化人群運營。雖說距離雙十一大促還有一段時間，但是為了能在大促中實現(xiàn)流量爆發(fā)，賣家們此刻也應該開始準備起來了，現(xiàn)階段比較重要的就是拉新蓄水。接下來基于單品拉新維度助力大家實現(xiàn)拉新的目的。

一、核心思路1

基于所屬行業(yè)和類目，選擇關鍵詞圈人-寶貝特征屬性，交集葉子類目行為人群或投放渠道活躍人群、結合直通車、智鉆、超級推薦進行渠道拉新投放。

適用用戶

達摩盤基礎用戶

人群玩法

Step1: 標簽組合

1、達摩盤后臺標簽市場搜索"關鍵詞圈人"，關鍵詞圈人靈活性非常高，商家可以自定義寶貝特征，例如女裝行業(yè)，"蕾絲連衣裙"、"波點連衣裙"，"大碼女裝"，男女鞋行業(yè)的“休閑男性”、“簡約女鞋”等，選擇對應關鍵詞背后興趣人群；

2、達摩盤后臺標簽市場搜索“渠道”標簽，分類下提供搜索渠道、推薦渠道、廣告渠道、內容渠道活躍人群，可添加交集；或者搜索“類目行為”標簽，并選擇女裝類目，選擇搜索點擊/收藏/加購/購買行為類型，偏好度選擇中/高選項，并添加交集；如需選擇店鋪純新客，可在差集中排除店鋪老客。

Step2: 人群創(chuàng)建

保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬-60W左右，且總標簽個數(shù)保持在8個內，可刪除部分原來的屬性標簽；店鋪體量大品牌商家，人群范圍可以放寬到80W-100W，做好人群命名，成功建立人群。

Step3: 同步渠道

1、成功建立人群，選擇同步渠道，基于單品拉新視角，建議選擇超級推薦、直通車渠道；商家通過人群創(chuàng)建右側的廣告流量分析、人群競爭分析，提前了解歷史投放效果和出價建議；

2、人群通過成功后，在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計劃綁定達摩盤定向進行投放。

二、核心思路2

基于店鋪老客洞察顯著性特征，結合行業(yè)葉子類目行為人群交集，圈選類目活躍客戶中與店鋪老客相似度高的拉新人群。

適用用戶

達摩盤權益登記S1及以上

人群玩法

Step1: 畫像洞察

1、達摩盤后臺圈定單品歷史成交老客戶，通過自定義洞察功能（S1權益），洞察單品老客顯著性特征，選擇核心顯著性特征進行組合；

2、通過單品智能洞察圈人功能（S4權益），基于店鋪單品歷史行為人群進行智能化分群，使子群內的個體在行為屬性，興趣偏好等具有相似的分布，幫助商家洞察子群特征分布及特征相關性。同時支持基于洞察子群進行人群擴展，在相似寶貝/葉子類目/行業(yè)維度自定義擴展人群規(guī)模，挖掘單品拉新優(yōu)質人群。

Step2: 標簽組合

搜索“類目行為”標簽，并選擇女裝類目，選擇搜索點擊/收藏/加購/購買行為類型，偏好度選擇中/高選項，并添加交集；如需選擇店鋪純新客，可在差集中排除店鋪老客；S4權益用戶可選擇“類目圈人（S4權益）”，高度靈活自定義行為/頻次/周期。

Step3: 人群創(chuàng)建

保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬-60W左右，且總標簽個數(shù)保持在8個內，可刪除部分原來的屬性標簽；店鋪體量大品牌商家，人群范圍可以放寬到80W-100W，做好人群命名，成功建立人群。

Step4: 同步渠道

1、成功建立人群，選擇同步渠道，基于單品拉新視角，建議選擇超級推薦、直通車渠道；商家通過人群創(chuàng)建右側的廣告流量分析、人群競爭分析，提前了解歷史投放效果和出價建議；

2、人群通過成功后，在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計劃綁定達摩盤定向進行投放。

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