11月2日消息，京麥商家中心發(fā)布2022年11.11虛擬主播扶持政策。此次政策扶持周期是2022年10月20日-2022年11月11日。

政策扶持對(duì)象是腰尾部商家(店鋪賬號(hào)維度)，通過此次政策可增加開播時(shí)長(zhǎng)、開播場(chǎng)次，提升GMV，利用店鋪私域流量來(lái)提升店鋪整體轉(zhuǎn)化。

腰尾商家指2022年Q3月度商詳<2萬(wàn)，月度店鋪動(dòng)銷<20萬(wàn)，名單會(huì)依據(jù)月份有所調(diào)整，以當(dāng)下政策關(guān)聯(lián)的為準(zhǔn)。

該政策考核門檻如下：11.11期間虛擬主播開播場(chǎng)次≥1場(chǎng)/天;每場(chǎng)開播時(shí)長(zhǎng)≥3小時(shí);根據(jù)虛擬主播的表現(xiàn)對(duì)其真人直播間進(jìn)行資源獎(jiǎng)勵(lì)(根據(jù)虛擬主播的11.11期間開播總時(shí)長(zhǎng)30%、開播總場(chǎng)次30%、成交總訂單20%、成交總GMV20%進(jìn)行排名)。

京東將為受政策扶持商家提供以下獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)益：以事業(yè)群為維度的前10名店鋪賬號(hào)分別可獲得1次2小時(shí)的直播頻道資源位，資源以平臺(tái)安排為準(zhǔn)，商家無(wú)法自定義。(包括但不限于：直播頻道banner或feeds等曝光資源)

2022年11月20日前，京東將公布獎(jiǎng)勵(lì)名單和資源曝光位置。(資源12月份前安排完畢)

據(jù)了解，京東虛擬主播功能從2022年8月開始試運(yùn)營(yíng)，已輔助1W+品牌/商家365天*24小時(shí)全時(shí)段開播。直播間也已實(shí)現(xiàn)：智能互動(dòng)、問答、寫作、抽獎(jiǎng)等實(shí)用功能，可降低90%的直播成本，提高50%的開播效率。

值得一提的是，此前，京東云旗下言犀，基于前沿的人工智能能力+豐富的電商經(jīng)驗(yàn)推出“靈小播虛擬數(shù)字人”直播產(chǎn)品。

靈小播虛擬數(shù)字人以AI為驅(qū)動(dòng)，擁有多變的形象、媲美真人聲音、多種直播間場(chǎng)景，可實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)無(wú)人直播、直播話術(shù)智能撰寫、自動(dòng)營(yíng)銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，提高無(wú)人執(zhí)守時(shí)的店鋪銷售GMV成交轉(zhuǎn)化率。

對(duì)大多數(shù)電商店鋪來(lái)說，靈小播可以提供代播服務(wù)與產(chǎn)品技術(shù)支持，還可以理解用戶提問的語(yǔ)義，可以判斷用戶的情緒，可以通過用戶行為記錄做出不同的交互響應(yīng)，會(huì)主動(dòng)判斷客戶的購(gòu)買意向并做出主動(dòng)推薦商品、促單行為。

靈小播擁有包括4層知識(shí)體系、40多個(gè)獨(dú)立子系統(tǒng)、3000多個(gè)意圖以及3000萬(wàn)個(gè)高質(zhì)量問答知識(shí)點(diǎn)，覆蓋超過1000萬(wàn)種自營(yíng)商品的電商知識(shí)圖譜;

內(nèi)置30+AI合成超仿真專業(yè)主播音色，覆蓋標(biāo)準(zhǔn)、溫柔、甜美、知性、活潑、成熟、磁性等多種男女音色風(fēng)格，還支持中英文混合識(shí)別。未來(lái)，靈小播還將每月持續(xù)更新音色，支持定制品牌專屬音色。

京東11.11站外RTB大促專場(chǎng)期激勵(lì)政策

為了幫助京東商家在雙十一期間提升站外獲客規(guī)模，進(jìn)一步拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)。京東特推出總獎(jiǎng)金池超千萬(wàn)的限時(shí)激勵(lì)政策，根據(jù)日現(xiàn)金消耗梯度進(jìn)行虛擬金激勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)比例高，發(fā)放到賬快!獎(jiǎng)金有限，先到先得!

一、政策規(guī)則：

商家11.11大促期間站外自主推廣落地京東(不含京準(zhǔn)通\小黑瓏\CPS推廣)，按照活動(dòng)激勵(lì)規(guī)則可獲得多重權(quán)益反哺，其中參與本活動(dòng)獲得的東聯(lián)幣可兌換營(yíng)銷資源、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金、站外流量等資源。

權(quán)益說明

(1)京準(zhǔn)通廣告虛擬金兌換資格(早鳥福利)

商家于2022年9月28日前通過聚流量報(bào)名，可獲得9月東聯(lián)幣兌換京準(zhǔn)通廣告虛擬金資格(2022年9月29日-2022年9月30日開放線上兌換入口)，兌換的京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金可在11.11大促期間使用，具體權(quán)益介紹及使用規(guī)則以系統(tǒng)發(fā)布為準(zhǔn)。

(2)京東雙11大促會(huì)場(chǎng)專屬資源位(與大促主會(huì)場(chǎng)同期)+東聯(lián)幣

席位介紹：東聯(lián)計(jì)劃11.11大促期間面向商家提供11.11大促主會(huì)場(chǎng)席位和大促分會(huì)場(chǎng)專屬席位兩種專屬資源位，席位曝光量級(jí)近億級(jí)，同類席位招商價(jià)值可達(dá)百萬(wàn)元。

席位規(guī)則：考核周期內(nèi)引流總到站UV達(dá)到1萬(wàn)可獲得大促分會(huì)場(chǎng)席位;總到站UV達(dá)到30萬(wàn)(或總成交金額≥15萬(wàn))可獲取大促主會(huì)場(chǎng)席位+大促分會(huì)場(chǎng)席位;總到站UV達(dá)到80萬(wàn)，可獲得東聯(lián)幣+大促主會(huì)場(chǎng)席位+大促分會(huì)場(chǎng)席位。席位具體位置介紹以系統(tǒng)發(fā)布為準(zhǔn)，開放時(shí)間以大促會(huì)場(chǎng)開放時(shí)間為準(zhǔn)。

二、虛擬金的使用及限制：

(1)虛擬金可用于站外RTB廣告投放;

(2)虛擬金不可提現(xiàn)，不支持退款，不能抵扣任何欠款，也不支持開具發(fā)票;

(3)虛擬金與現(xiàn)金需1:1輪盤使用;

(4)虛擬金的有效期：有效期為1天，過期未使用的虛擬金不予退還。

三、政策說明

(1)京東有權(quán)對(duì)虛擬金有效期進(jìn)行調(diào)整并以公告或其他書面形式通知商家。

(2)政策排他性：該政策與同期其他站外RTB廣告政策可疊加使用。如有任何疑問，可咨詢銷售或運(yùn)營(yíng)，最終解釋權(quán)歸京東平臺(tái)所有。

(3)本政策中涉及的數(shù)據(jù)、信息核算，以京東提供為準(zhǔn)，本政策最終解釋權(quán)歸京東所有。

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