快手磁力引擎聯(lián)合陽(yáng)獅發(fā)布《新線消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，助力品牌解鎖新線市場(chǎng)增量密碼

當(dāng)前，三線及以下城市縣級(jí)人群所代表的新線市場(chǎng)作為潛力巨大的增量市場(chǎng)，已成為品牌營(yíng)銷的新藍(lán)海。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的新線城市比以往任何時(shí)候都更緊密、更富裕、更現(xiàn)代，面對(duì)新機(jī)遇，品牌如何高效撬動(dòng)新線市場(chǎng)新增量？近日，快手磁力引擎聯(lián)合陽(yáng)獅集團(tuán)共同發(fā)布《新線消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，全面且深入地分析了新線城市用戶的巨大潛力、特色優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)行為洞察，助力品牌精準(zhǔn)布局新線營(yíng)銷。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，快手新線用戶在內(nèi)容消費(fèi)上更享受在平臺(tái)社交，偏愛三農(nóng)、家庭時(shí)光、才藝等內(nèi)容；在電商消費(fèi)上，服飾鞋靴、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、嬰童寢居是其未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注類目。

“陽(yáng)獅集團(tuán)很早就意識(shí)到了新線市場(chǎng)的巨大潛力，近年也可以明顯看到針對(duì)新線市場(chǎng)的滲透行為在加速?！标?yáng)獅集團(tuán)中國(guó)數(shù)字媒體董事總經(jīng)理Lawrence（張琪）分享到，面對(duì)新線市場(chǎng)的潛力，陽(yáng)獅集團(tuán)已經(jīng)在新線人群上進(jìn)行了多年的研究。

與此同時(shí)，快手磁力引擎渠道業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人杜錚則表示，“新線市場(chǎng)，熟人關(guān)系是品牌打開與新線青年交流的關(guān)鍵一步，而新生的社交圈則為品牌拓客創(chuàng)造了更多可能。國(guó)際品牌客戶需要深諳該群體特性的介質(zhì)來(lái)與該群體展開交流，而快手自然成為一個(gè)絕佳的選擇?？焓滞ㄟ^構(gòu)建全生態(tài)流量陣地，不斷對(duì)新線市場(chǎng)進(jìn)行梳理與拆解，我們希望通過此次與陽(yáng)獅深度合作，全面對(duì)快手新線人群深度洞察，給大家展現(xiàn)一個(gè)鮮活、有趣、生態(tài)豐富多樣的新線人群洞察，更好地幫助到合作伙伴認(rèn)識(shí)新線用戶的生活，在快手的新市井中看到更多機(jī)會(huì)點(diǎn)?！?/span>

作為短視頻賽道的典型應(yīng)用、在新線人群中有著高滲透率且新線用戶規(guī)模保持高增長(zhǎng)的快手，成為品牌加速滲透并深度挖掘新線市場(chǎng)的重要渠道。而快手新線用戶所展現(xiàn)出的強(qiáng)粘性和高潛力兩大優(yōu)勢(shì)也為品牌增長(zhǎng)提供更多驅(qū)動(dòng)力。在內(nèi)容消費(fèi)上，快手新線用戶更享受在平臺(tái)社交，其互關(guān)率、點(diǎn)贊量增速、評(píng)論量增速、分享量增速明顯高于高線用戶，他們偏愛三農(nóng)、家庭時(shí)光、才藝、攝影等內(nèi)容。

在電商購(gòu)物消費(fèi)上，正如陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)EDGE增長(zhǎng)規(guī)劃總經(jīng)理Jeanette Phang (方唯君)所言“大量消費(fèi)者在快手購(gòu)買服飾和鞋靴，同時(shí)主要快消品類和奢侈品類的交易量也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)”。新線用戶作為快手電商消費(fèi)主體，其消費(fèi)能力保持高速增長(zhǎng)，值得一提的是，服飾鞋靴、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、嬰童寢居四個(gè)垂類，在眾多消費(fèi)品類中GMV、TGI等數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，成為快手新線人群未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注類目。

其中，服飾鞋靴作為快手電商的強(qiáng)勢(shì)品類，目前處于持續(xù)爆發(fā)階段。占比高達(dá)88.5%的女性消費(fèi)者仍是未來(lái)該品類的新線消費(fèi)主力，而明星代言的方式對(duì)新線消費(fèi)者更具影響力。秋冬季則是女裝消費(fèi)的高峰期，在羽絨服、連衣裙仍為消費(fèi)主體的同時(shí)，衛(wèi)衣等休閑運(yùn)動(dòng)服飾或成為拉動(dòng)女裝增長(zhǎng)的主力軍，其在今年6月的GMV同比增速接近186%。

與此同時(shí)，食品飲料品類在新線市場(chǎng)中存在進(jìn)一步增長(zhǎng)潛力。在大眾追求健康的潮流下，營(yíng)養(yǎng)健康類目在快手平臺(tái)迎來(lái)消費(fèi)爆發(fā)，GMV同比增速突破719%，無(wú)糖、低卡成為新線用戶食品關(guān)注重點(diǎn)，肉制品零食同樣成為消費(fèi)者的“新寵”。

而快手美妝個(gè)護(hù)品類的多種細(xì)分類目也在新線市場(chǎng)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。新線用戶一方面對(duì)于面部護(hù)膚的需求愈發(fā)細(xì)致，進(jìn)階產(chǎn)品備受青睞，精華、眼膜兩大品類在今年6月的GMV同比增速分別超過72%和63%，功能和成分成為抓取新線用戶關(guān)注的新方向；另一方面GMV YOY超過96%的身體護(hù)理品類有望成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，80后、90后的媽媽是嬰童寢居品類的新線消費(fèi)主力軍，尿褲濕巾和寶寶護(hù)膚品分別成為該品類中最高增長(zhǎng)和最主要消費(fèi)的細(xì)分類目，截至今年6月，前者GMV同比增速超過88%，后者在新線細(xì)分嬰童用品的全年GMV中占比達(dá)到22%。

在新線市場(chǎng)逐漸成為各大品牌新的增長(zhǎng)潛力點(diǎn)趨勢(shì)下，《新線消費(fèi)趨勢(shì)洞察》的發(fā)布為品牌快速激活快手新線用戶巨大消費(fèi)潛力提供了重要參考，讓品牌得以深入了解快手新線用戶的內(nèi)容偏好與消費(fèi)習(xí)慣，以及新線市場(chǎng)未來(lái)的高增長(zhǎng)重點(diǎn)品類，進(jìn)而更加精準(zhǔn)地布局新線市場(chǎng)營(yíng)銷，抓住新線市場(chǎng)增長(zhǎng)新機(jī)遇。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí)，非賣家不要加我哈】

>

推薦閱讀：

補(bǔ)單真的需要間隔一個(gè)月嗎？補(bǔ)單一個(gè)周期是多久？

淘寶維權(quán)成立會(huì)降權(quán)嗎？會(huì)有什么影響

淘寶代理怎么樣？選擇網(wǎng)店代理的一些理由

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。