京東商智品牌版活動分析、活動對比功能介紹說明

京東商智品牌版活動模塊為品牌商提供活動分析、活動詳情、活動對比多種能力，分析活動的商品表現(xiàn)、流量結(jié)構(gòu)、用戶畫像等數(shù)據(jù)，幫助品牌全面跟蹤、復(fù)盤活動效果，及時(shí)優(yōu)化。

【訪問路徑】

京東商智–營銷-活動分析-活動分析

京東商智–營銷-活動分析-活動對比

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【上線內(nèi)容】

一、活動分析

支持對單個(gè)活動數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包含活動核心轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、流量來源分析、商品效果分析數(shù)據(jù)。

1、活動分析總覽

提供活動總覽，可以查看進(jìn)行中的活動，也可以按照日歷和列表不同形式查看所有活動。

（1）進(jìn)行中的活動，按照活動開始時(shí)間倒序展示最近的20個(gè)進(jìn)行中活動；

（2）活動日歷，按日歷形式展示近兩年活動，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至活動詳情；

（3）活動列表，獲悉支持按照活動名稱/活動ID搜索，按照活動狀態(tài)（未開始、進(jìn)行中、已結(jié)束）、活動時(shí)間（近30天、近90天、近180天）、活動周期（短期、中期、長期）進(jìn)行篩選；列表中默認(rèn)按照活動的開始時(shí)間倒序排列，展示活動名稱、活動狀態(tài)、活動期、活動訪客數(shù)、活動間接引導(dǎo)成交金額，支持按照指標(biāo)進(jìn)行升/降序，點(diǎn)擊“詳情”可跳轉(zhuǎn)至活動詳情頁。

二、活動分析-活動詳情

活動詳情展現(xiàn)具體活動的整體轉(zhuǎn)化效果及趨勢表現(xiàn)，方便全面了解活動的效果數(shù)據(jù)，為后續(xù)運(yùn)營策略優(yōu)化調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。

1、核心數(shù)據(jù)

（1）數(shù)據(jù)概覽：

以指標(biāo)卡形式提供瀏覽、加購、成交、轉(zhuǎn)化多種主題指標(biāo)，主要包括“活動訪客數(shù)”、“活動瀏覽量”“活動加購客戶數(shù)”、“活動直接/間接引導(dǎo)成交客戶數(shù)”、“活動直接/間接引導(dǎo)成交訂單量”、“活動直接/間接引導(dǎo)成交金額“、“活動直接/間接引導(dǎo)訂單成交轉(zhuǎn)化率”、“活動直接/間接引導(dǎo)客戶成轉(zhuǎn)化率”等，支持?jǐn)?shù)據(jù)下載。

（2）趨勢圖：

趨勢圖顯示選擇時(shí)間范圍內(nèi)選定指標(biāo)按日變化的折線圖，支持同時(shí)勾選不超過2個(gè)指標(biāo)查看趨勢；

點(diǎn)擊快捷選項(xiàng)按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁面效果”、“客戶價(jià)值”，可快速選定組合指標(biāo)，查看指標(biāo)組合下的指標(biāo)數(shù)據(jù)趨勢；

2、流量來源

流量來源列表展示活動頁面的每個(gè)末次來源渠道的流量數(shù)據(jù)，從流量一級來源到流量四級來源，可逐級下鉆查看各渠道明細(xì)，深層次剖析各個(gè)來源的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為精細(xì)化的活動渠道運(yùn)營提供數(shù)據(jù)支持。

點(diǎn)擊快捷選項(xiàng)按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁面效果”、“客戶價(jià)值”，可快速選定組合指標(biāo)，查看該指標(biāo)組合下的流量來源數(shù)據(jù)，支持?jǐn)?shù)據(jù)下載。

3、商品效果

商品明細(xì)列表展現(xiàn)參與活動的商品基本信息（商品圖片+商品名稱+SKU/SPU_ID）和商品對應(yīng)的數(shù)據(jù)效果，點(diǎn)擊商品可跳轉(zhuǎn)至該商品詳情頁，

列表展示指標(biāo)包括：商品在活動頁面曝光情況的指標(biāo)，如活動商品曝光人數(shù)、曝光次數(shù)；用戶加購商品的指標(biāo)，如活動商品加購人數(shù)；統(tǒng)計(jì)活動商品交易及轉(zhuǎn)化情況的指標(biāo)，如活動商品引導(dǎo)成交客戶數(shù)、活動商品引導(dǎo)成交訂單數(shù)、活動商品引導(dǎo)成交訂單金額、成交轉(zhuǎn)化率等。

點(diǎn)擊快捷選項(xiàng)按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁面效果”、“客戶價(jià)值”，可快速選定組合指標(biāo)，查看該指標(biāo)組合下各商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)；同時(shí)也可自定義同時(shí)勾選任意指標(biāo)查看數(shù)據(jù)；

支持按照指標(biāo)對商品進(jìn)行降序排列，可切換SPU/SKU不同粒度查看對應(yīng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，可搜索特定SKU/SPU查看對應(yīng)商品數(shù)據(jù)，并支持?jǐn)?shù)據(jù)下載；

三、指標(biāo)說明

以上就是京東商智品牌版活動分析、活動對比功能的介紹，京東商家可以使用該功能分析數(shù)據(jù)。

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