做好直通車定向推廣有效提高轉(zhuǎn)化

大家都知道使用直通車做推廣是能夠利用高淘寶的龐大數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向、消費層次、買家等級來幫您鎖住目標客戶。我們只要將直通車的定向推廣做好，能夠有效的提高直通車的轉(zhuǎn)化率，效果非常的給力。下面就和大家說說如何做好直通車定向推廣把。

一、新建店鋪推廣

新建鋪推廣分為5個流程，如上圖所示：設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置定向、選擇頁面、編輯創(chuàng)意、完成推廣。我們只需要根據(jù)流程一步一步去完善就可以，過程是非常簡單的。

這里要講的是編輯創(chuàng)意這一部分，隨著直通車功能升級之后，創(chuàng)意分多尺寸匹配和固定尺寸兩種，多尺寸匹配又分為首頁抓取和批量上傳兩種方式，特別是首頁抓取功能，大大提升了編輯創(chuàng)意的便利性。

創(chuàng)意圖片編輯完成之后，需要再設(shè)置一個創(chuàng)意標題，對于多尺寸匹配而已，這個創(chuàng)意標題是共用的。也就是說，所有添加的創(chuàng)意都是應(yīng)用這個創(chuàng)意標題。店鋪推廣創(chuàng)建完成之后，對于多尺寸匹配后臺需要經(jīng)過一定的時間進行創(chuàng)意生成。一個店鋪推廣最多可以添加28個創(chuàng)意。

二、試用效果

上面的數(shù)據(jù)時一家淘寶女鞋店的數(shù)據(jù)，推廣的頁面是店鋪首頁。為了使推廣創(chuàng)意和落地頁相互呼應(yīng)，就直接用了首頁抓取的方式添加了12個創(chuàng)意。起初都是使用后臺默認抓取的圖片和統(tǒng)一的推廣標題，推廣試行3天之后，各個創(chuàng)意都開始有流量，但是成交情況和收藏情況卻不好，不過PPC方面則是很低。為了提升轉(zhuǎn)化，重新更換了創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標題，經(jīng)過調(diào)整修改，一些展示位置開始出現(xiàn)成交，并且推廣效益逐步走好，而沒有經(jīng)過調(diào)整修改的創(chuàng)意，推廣效益還是比較差?？梢娺x好創(chuàng)意和推廣標題，對店鋪定向的推廣效益是有很大影響的。

三、總結(jié)

直通車店鋪定向推廣升級之后，效果比起以前來更好了，所以大家要學會做定向推廣的技巧加以使用。在店鋪定向推廣時還是需要牢記以下幾點：

1.添加創(chuàng)意時必須和添加的展示位置相對應(yīng)，創(chuàng)意才會得到展現(xiàn)，進而引入流量。

2.創(chuàng)意圖片和推廣的落地頁最好能對應(yīng)，減少頁面的跳失率。

3.創(chuàng)意標題和創(chuàng)意圖片要突出寶貝賣點優(yōu)勢，簡單簡潔效果最佳。

4.及時跟進店鋪概況和營銷報表的數(shù)據(jù)反饋，對店鋪定向的投放做出整改。

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