天貓TOP品牌力榜單是什么？

數字化經營的當下，品牌與消費者的關系被全面重塑，品牌力評估需要全新的審視和定義。結合品牌面臨的數字化和長期主義兩大轉向，天貓將于2022年2月25日首次對外發(fā)布“2021年度天貓TOP品牌力榜單”。

什么是天貓TOP品牌力榜單?

2021年7月，我們首次發(fā)布了天貓品牌力模型(NEO)，從創(chuàng)新力、溝通力、價值力角度衡量品牌在目標消費者中的獨特心智，旨在以數字化的方式重新定義品牌力;并通過及時、全面、可拆解的指標體系監(jiān)控品牌力表現，診斷品牌力優(yōu)化方向，有效評估品牌建設成效，指導營銷策略的空白，幫助品牌主合理評估和平衡品牌建設的投入，助力企業(yè)品牌力的健康發(fā)展。

而即將重磅發(fā)布的2021年度天貓TOP品牌力榜單，是以品牌在淘寶、天貓的2021全年度的消費者資產和消費者心智表現為核心評估，基于真實客觀的消費者行為反映品牌在產品創(chuàng)新、全域營銷、價值創(chuàng)造等方面的年度成績單。

兩個首次1，首次以消費者心智為主視角發(fā)布品牌力榜單

消費者心智意味著消費者對品牌獨特價值的認知，喜歡的感受，和購買沖動的總和。然而，長期以來，消費者心智苦于無法合理地評估和衡量，更多采用消費者調研的小數據收集方式，時常陷于周期長、效率低、主觀性強的境地。天貓基于9億消費者和120萬個品牌之間的行為，將品牌的消費者心智首次以數字化地形式清晰、科學地量化和定義。此次品牌力榜單將消費者心智NEO模型與成熟的消費者FAST模型結合，兼顧品牌的生意規(guī)模和增長勢能，重新詮釋了品牌建設與生意的關系。

2，首次將品牌力建設的市場差異性納入榜單發(fā)布

不同消費市場，品牌面對消費者以及自身所在行業(yè)的數字化滲透與集中度的差異，在建設“品牌力”時有著天然之別。天貓基于1.5萬個品類，80+個行業(yè)市場的研究，最終收斂到11個消費者主力市場，并基于這11大消費市場進行發(fā)榜，既包括消費者吃穿住用等基礎生活領域，如食品飲料、服裝鞋靴、箱包飾品、運動戶外、家居家裝、家用電器、個人數碼、母嬰親子、美容美妝、個護家清行業(yè)，又包括寵物等新型生活方式領域。結合不同消費市場在FAST和NEO驅動因子上的差異，與各行業(yè)的品牌建設者探討行業(yè)差異化的品牌建設路徑。

發(fā)布會現場三大看點：

1，關注中國力量的崛起

隨著愛國熱潮的持續(xù)走高，國貨品牌獲得了前所未有的發(fā)展機遇。而國貨品牌在品牌力建設方面取得了哪些成就，又有哪些差距，也將在此次的發(fā)布會進行分享和討論。

2，洞察消費者趨勢，引領生活方式

榜單的背后反映的是人群的趨勢，而人群的背后是生活方式和消費行為的變遷。因此本次發(fā)布會也將分享GenZ及六大生活方式人群的消費趨勢與品牌信仰。

3，多生態(tài)多視角對話品牌力

此次發(fā)布會將邀請在戰(zhàn)略咨詢、營銷廣告、媒介策略、電商運營等領域卓越的合作伙伴，從不同視角探討和對話當下數字化品牌建設所面臨的挑戰(zhàn)與機遇等重要命題。同時，十多名國際知名品牌方將為此次發(fā)布會助陣，分享他們在品牌建設方面的獨到經驗。

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