淘寶直通車(chē)數(shù)據(jù)如何解讀？怎么分析？

在運(yùn)營(yíng)淘寶店鋪的過(guò)程中，大家需要不斷學(xué)習(xí)和掌握技巧和方法，追求更好的運(yùn)營(yíng)效果，有一些賣(mài)家朋友想要使用直通車(chē)推廣，今天跟大家聊一聊關(guān)于淘寶直通車(chē)數(shù)據(jù)如何解讀的問(wèn)題!

1、展示量，用來(lái)看直通車(chē)引流量，是直通車(chē)所有數(shù)據(jù)的起點(diǎn)。

2、點(diǎn)擊量是點(diǎn)擊我們直通車(chē)的數(shù)據(jù)積累。一個(gè)點(diǎn)擊，就是店鋪的訪(fǎng)客。

3、點(diǎn)擊率是直通車(chē)的核心數(shù)據(jù)，直接影響到計(jì)劃的權(quán)重和質(zhì)量分?jǐn)?shù)，從而直接影響點(diǎn)擊率扣費(fèi)。

4、總收藏人數(shù)，你可以看到有多少人收藏了我們的產(chǎn)品和店鋪。

5、購(gòu)物車(chē)總數(shù)，可以看到有多少人購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，這個(gè)指標(biāo)直接顯示了后期的轉(zhuǎn)化潛力，并且有相應(yīng)的“購(gòu)買(mǎi)率”，購(gòu)買(mǎi)率越高越好。

6、平均點(diǎn)擊扣費(fèi)，PPC，表示我們直通車(chē)引流的成本，比如一次點(diǎn)擊1元，或者5美分，這是賣(mài)家特別關(guān)注的指標(biāo)，可以作為核心指標(biāo)。

7、交易總數(shù)，可以通過(guò)直通車(chē)看到產(chǎn)品帶來(lái)的訂單數(shù)量。

8、成本，點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊扣款=成本，我們花了多少錢(qián)。

9、產(chǎn)出率，投資回報(bào)率，這也是核心數(shù)據(jù)?？梢灾苯涌闯鲋蓖ㄜ?chē)是盈利還是虧損。

10、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，衡量每100個(gè)訪(fǎng)客進(jìn)店后最終下單的人數(shù)，反映產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力。轉(zhuǎn)化率越高越好。轉(zhuǎn)化率太低就入不敷出了!

直通車(chē)賬戶(hù)整體診斷分析

可以從以下維度進(jìn)行數(shù)據(jù)綜合分析考量：站內(nèi)/站外、定向、關(guān)鍵詞、PC/移動(dòng)、地域等。

例如根據(jù)流量是從站內(nèi)還是站外數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整直通車(chē)計(jì)劃;

直通車(chē)投放的是定向還是關(guān)鍵詞，根據(jù)類(lèi)型記錄好投產(chǎn)比數(shù)據(jù)，比較各投放類(lèi)型優(yōu)劣，然后進(jìn)行計(jì)劃的刪減調(diào)整。

調(diào)整投放設(shè)備數(shù)據(jù)，主要以無(wú)線(xiàn)端數(shù)據(jù)為主，同樣記錄數(shù)據(jù)并比較投產(chǎn)比。如果其中的計(jì)劃投產(chǎn)比很差，就要盡快降低投放該計(jì)劃的力度，避免不必要的浪費(fèi)。最后就是選擇地域列表及數(shù)據(jù)，找到投產(chǎn)比高的省份重點(diǎn)投放。

許多店鋪在直通車(chē)推廣過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)高消耗、低產(chǎn)出的現(xiàn)象，對(duì)于這種現(xiàn)象我們需要通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)表分析出來(lái)。

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