拼多多自定義推廣是什么意思？自定義推廣如何開？

拼多多場景推廣有兩種出價(jià)方式，一種是自定義推廣出價(jià)，另一種則是ocpx。當(dāng)然了，不是每個(gè)商家都懂它們所代表的意思。那拼多多自定義推廣是什么意思呢?

自定義推廣就相當(dāng)于手動(dòng)擋，你可以自由調(diào)節(jié)人群和資源位，看到各人群資源位的具體曝光數(shù)據(jù)。

自定義推廣如何開?

第一步：選擇自定義推廣形式

首先在商家后臺(tái)中找到【推廣中心】-【推廣計(jì)劃】-【多多場景】

點(diǎn)擊新建計(jì)劃選擇【商品推廣】-【自定義推廣】

第二步：設(shè)置日限額和分時(shí)折扣

【日限額】新手剛開始做場景，日限額最好要設(shè)置一下(日限額最低是100元)，避免突然消耗過大造成損失，后期根據(jù)花費(fèi)情況慢慢往上加。

【分時(shí)折扣】點(diǎn)擊修改，可選擇自定義設(shè)置或官方模板

新開計(jì)劃可以先保持原先每個(gè)時(shí)段100%的設(shè)置不變，有一定訂單數(shù)據(jù)后，根據(jù)買家下單高峰期，來提高相應(yīng)時(shí)段的分時(shí)折扣比例。還有一種更省心的方法就是直接采用系統(tǒng)給到的官方模板。

第三步：設(shè)置出價(jià)溢價(jià)

進(jìn)入到多多場景具體設(shè)置頁面后，對基礎(chǔ)出價(jià)和人群資源位溢價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

備注：

1、三個(gè)重要的概念

基礎(chǔ)出價(jià)：針對拼多多上所有買家出的基礎(chǔ)廣告費(fèi)，基礎(chǔ)出價(jià)是用來圈人群的，出價(jià)越高人群會(huì)越大，但是也會(huì)相對不精準(zhǔn)。

溢價(jià)：針對某些人群和廣告位多出些廣告費(fèi)，就是在你基礎(chǔ)出價(jià)的基礎(chǔ)上，加上百分之多少。

(舉個(gè)簡單的例子：好比是你要買水果，你出價(jià)2元可以買一斤，但是你跟老板說你不要小的，只挑選大的，那么你就針對大的這部分加價(jià)到2.5元一斤，這多出的0.5元就算是你的溢價(jià)了!)

最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià) x 分時(shí)折扣 x (100% + 人群溢價(jià) ) x (100% + 資源位溢價(jià) )

2、三種出價(jià)方法

(1)直接用系統(tǒng)建議出價(jià)

(2)低出價(jià)，高溢價(jià)：基礎(chǔ)出價(jià)低，溢價(jià)高。相當(dāng)于少量人群基礎(chǔ)中大部分優(yōu)質(zhì)人群，如10個(gè)人6個(gè)優(yōu)質(zhì)人群，適合新品要做標(biāo)簽。

(3)高出價(jià)，低溢價(jià)基礎(chǔ)出價(jià)高，溢價(jià)低。意味著人群基數(shù)大，較為龐雜，有更大的人群基數(shù)100人，20個(gè)優(yōu)質(zhì)人群。適合老品想要流量。

總的來說，拼多多自定義推廣其實(shí)就是商家可以手動(dòng)去增刪關(guān)鍵詞、修改關(guān)鍵詞出價(jià)、人群增刪改以及人群溢價(jià)、創(chuàng)意的處理等等。

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