2022年淘寶訂閱春新勢(shì)力周玩法說(shuō)明

為全面擁抱年輕化，引入并適配更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類(lèi)供給，提升用戶(hù)體驗(yàn)，訂閱將全面進(jìn)入新版本。目前新版本已經(jīng)上線(xiàn)灰度，跟服飾商家強(qiáng)相關(guān)的改版信息在此做重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，請(qǐng)各商家根據(jù)改版變化，做好日常運(yùn)營(yíng)工作的調(diào)整。

1、內(nèi)容化升級(jí)(內(nèi)容化供給特指圖文搭配、視頻搭配、圖文評(píng)測(cè)、視頻評(píng)測(cè)、清單、買(mǎi)家秀六種供給類(lèi)型)

升級(jí)一：專(zhuān)屬內(nèi)容頻道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更大流量空間

專(zhuān)屬陣地：新增玩搭頻道，頻道內(nèi)分發(fā)內(nèi)容型供給(圖文搭配、視頻搭配、圖文評(píng)測(cè)、視頻評(píng)審、主題清單)。注：該頻道將在新勢(shì)力周前上線(xiàn)，新勢(shì)力周期間頻道直接改名叫【新勢(shì)力周】。

心智聚焦：聚焦商家優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，消費(fèi)者端透?jìng)鳌竞每础?、【有用】心智。注：區(qū)別于其他頻道，玩搭頻道內(nèi)容均需通過(guò)人工審核后流入。

分發(fā)策略：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)先分發(fā)，區(qū)別其他頻道，玩搭頻道內(nèi)突破關(guān)系分發(fā)，分發(fā)邏輯調(diào)整為高效內(nèi)容優(yōu)先分發(fā)(高效主要指高曝光、高點(diǎn)擊、高停留時(shí)長(zhǎng))。

升級(jí)二：信息流內(nèi)高清大圖，消費(fèi)者瀏覽體驗(yàn)提升

定制大圖：圖文搭配、視頻搭配、圖文評(píng)測(cè)、視頻評(píng)測(cè)、買(mǎi)家秀五大供給形式均調(diào)整為大圖形式，并支持3:4或者1:1兩種圖片尺寸。

一拖5宮格：清單形式調(diào)整為一拖5宮格排列，首圖為大宮格。

升級(jí)三：圖文發(fā)布器優(yōu)化，商家發(fā)布更便捷

2、更多流轉(zhuǎn)空間

升級(jí)一：增加分享功能

點(diǎn)擊后可分享動(dòng)態(tài)給站內(nèi)站外好友，接收者打開(kāi)后可以在該店店鋪動(dòng)態(tài)看到分享內(nèi)容，對(duì)于服飾私域?qū)傩詮?qiáng)的商家而言，可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可進(jìn)行站內(nèi)外分享以獲取更多私域流量。

升級(jí)二：全屏二級(jí)頁(yè)

在新版本中，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊卡片，將喚起全屏二級(jí)頁(yè)進(jìn)行詳細(xì)瀏覽。(買(mǎi)家秀、派樣、抽簽除外、新品首發(fā)、新品買(mǎi)贈(zèng)、爆品買(mǎi)贈(zèng)除外)一方面提供消費(fèi)者更詳盡的瀏覽體驗(yàn)，另一方面也讓內(nèi)容流轉(zhuǎn)起來(lái)，讓商家內(nèi)容有更多的分發(fā)機(jī)會(huì)。

新勢(shì)力周玩法詳解：

玩法一：服飾大上新

面向全量服飾商家：聯(lián)合行業(yè)發(fā)布8大趨勢(shì)風(fēng)格，訂閱內(nèi)發(fā)起優(yōu)質(zhì)風(fēng)格內(nèi)容招稿，招稿類(lèi)型包括：圖文搭配、主題清單、多品上新，招稿過(guò)審內(nèi)容將在新勢(shì)力周期間在訂閱場(chǎng)內(nèi)各鏈路集中透?jìng)鹘o消費(fèi)者，助力大促成交!

面向重磅新品尖貨：品牌聯(lián)合傳播，打造上新銳度和影響力。

商家參與指南：貨品由訂閱及行業(yè)確認(rèn)后，一對(duì)一溝通商家。

玩法二：內(nèi)容化升級(jí)，新勢(shì)力專(zhuān)屬頻道

參與新勢(shì)力投稿的圖文搭配、主題清單供給，過(guò)審后直接流入專(zhuān)屬頻道。

玩法三：人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

官方以訂閱核心目標(biāo)人群偏好，匹配核心趨勢(shì)風(fēng)格，圈選同一風(fēng)格下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(圖文搭配、主題清單、多品上新類(lèi)型)，賽道組織同類(lèi)風(fēng)格店鋪聯(lián)合發(fā)聲，入選商家內(nèi)容將獲得專(zhuān)屬話(huà)題聚合頁(yè)資源及前臺(tái)中心化資源分發(fā)。

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