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淘寶超級(jí)短視頻是什么？入口在哪？

2022-11-21 | 18:01 | 發(fā)布在分類(lèi) / 客服知識(shí) | 閱讀：4402

超級(jí)短視頻，是阿里媽媽推出的一款專(zhuān)為商家提供的淘寶短視頻推廣工具，覆蓋首頁(yè)猜你喜歡、全屏播放頁(yè)上下切、購(gòu)中購(gòu)后猜你喜歡、點(diǎn)淘(淘寶直播APP)、外投等稀缺渠道及優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。每日億級(jí)可投流量，為商家提供短視頻運(yùn)營(yíng)的抓手，起到視頻測(cè)試、促進(jìn)觀(guān)看、引導(dǎo)進(jìn)店、種草破圈的作用。

目前產(chǎn)品定向邀約制，招募內(nèi)容能力強(qiáng)、視頻質(zhì)量高的商家參與測(cè)試，共創(chuàng)淘寶短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法。

一、淘寶超級(jí)短視頻入口

入口1：登陸超級(jí)推薦產(chǎn)品后臺(tái)-短視頻推廣計(jì)劃——https://tuijian.taobao.com/index.html

入口2：登陸 AI智能投放平臺(tái)-內(nèi)容運(yùn)營(yíng)-短視頻推廣計(jì)劃——https://adbrain.taobao.com/indexbp.html%EF%BC%89#!/video/manage/index?bizCode=adStrategyShortVideo

*超級(jí)短視頻開(kāi)通推廣權(quán)限：超級(jí)推薦后臺(tái)已全部開(kāi)通，AI智能投放后臺(tái)灰測(cè)階段報(bào)名制開(kāi)通

注：雖然入口在超級(jí)推薦(AI智能投放平臺(tái))的后臺(tái)，但短視頻推廣是個(gè)單獨(dú)模塊、場(chǎng)景也相對(duì)獨(dú)立，故本文中稱(chēng)為“超級(jí)短視頻”產(chǎn)品。

二、為什么要推廣短視頻?

因?yàn)閮?yōu)秀的內(nèi)容，值得被更多人看到。短視頻制作成本不低，好的視頻進(jìn)一步推廣放大、即延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期，也能為店鋪拿到更多流量、讓更多潛在消費(fèi)者觀(guān)看、互動(dòng)、種草。

三、超級(jí)短視頻產(chǎn)品的價(jià)值

1)新賽道流量紅利。每日億級(jí)廣告流量庫(kù)存，提供短視頻賽道的超車(chē)機(jī)會(huì)。

2)確定性的運(yùn)營(yíng)抓手。提供商家主動(dòng)測(cè)試、推爆視頻的工具，延長(zhǎng)優(yōu)秀內(nèi)容的生命周期。

3)用種草為帶貨蓄力。高性?xún)r(jià)比的觀(guān)看并引流進(jìn)店、產(chǎn)生深度互動(dòng)的人群，是后續(xù)追投收割、大促爆發(fā)的蓄水。

四、超級(jí)短視頻產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

投放門(mén)檻低：支持批量視頻測(cè)試投放，快速調(diào)整出價(jià)/定向/創(chuàng)意/投放指標(biāo);

離生意更近：跳轉(zhuǎn)鏈路簡(jiǎn)潔，電商主場(chǎng)，距離生意更近;

人群定向豐富：定向維度多，支持達(dá)摩盤(pán)，支持人群過(guò)濾;

獨(dú)有數(shù)據(jù)看板：視頻視角的特有結(jié)案體系、人群可回流沉淀。

五、產(chǎn)品計(jì)費(fèi)方式

按CPM出價(jià)和計(jì)費(fèi)，即視頻1000次播放的價(jià)格，注意非點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。

例：出價(jià)40元/cpm，相當(dāng)于每次播放4分錢(qián)，一千次播放40元。

六、資源坑位

目前已上線(xiàn)的資源位是：首頁(yè)猜你喜歡、全屏播放頁(yè)上下切、點(diǎn)淘(淘寶直播)、外投

正在接入的流量包括購(gòu)中購(gòu)后猜你喜歡、淘寶充值中心、手淘互動(dòng)等渠道資源。

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