開直通車就是讓我們的產(chǎn)品展示在一些特定的位置，一般都是容易讓消費者看到的位置，吸引消費者來點擊并購買。然而，有的賣家卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品開直通車的時候沒有點擊，這是怎么回事呢?

一、如果直通車沒有點擊，賣家首要要做的就是找出并分析淘寶直通車點擊率偏低的原因。一般來說，直通車的點擊量主要是跟創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞以及地域等因素有關(guān)。

其中，直通車創(chuàng)意主圖的作用優(yōu)勢最重要的，因為買家在進行了關(guān)鍵詞搜索之后，首先會看到的就是寶貝的主圖，因此，主圖一定要有足夠的吸引力，能夠引起買家的興趣，這樣他們才會有點擊和瀏覽的意愿。所以我們才說直通車點擊率偏低的主要原因，可能是創(chuàng)意主圖做得不夠好。

二、想要設(shè)計出有吸引力和點擊率的主圖，需要首先對我們的目標人群進行定位，因為主圖說到底還是為他們服務(wù)的。主圖光是做好了還不夠，還應(yīng)該對癥下藥，做出符合目標人群喜好的主圖，這樣才能更好地開直通車。尤其是那些非標品的類目，如果我們的人群的組合不好，數(shù)據(jù)也肯定不會好。

在放圖之前，賣家可以先進行人群組合測試，通過點擊率的高低篩選出能夠投放的主圖。

三、直通車的地域也是影響因素之一，雖然相關(guān)性沒那么高，但是對于很多產(chǎn)品來說還是會產(chǎn)生影響的。因此，產(chǎn)品需要在適當?shù)牡赜蜻M行投放才能取得良好的點擊效果。在篩選的時候，我們可以做一個表格進行匯總，然后把數(shù)據(jù)低的地域直接篩去，剩下的就是可以投放的目標地域了。

消費者看到一個自己喜歡的產(chǎn)品，一般是先看產(chǎn)品的主圖，然后看產(chǎn)品的價格，接著看產(chǎn)品品牌，如果這些都符合自己的需求，就會點擊購買。如果開直通車沒有點擊，一般是這些方面出現(xiàn)了問題。

直通車數(shù)據(jù)怎么導出？如何分析點擊量？

很多人都是做電商其實就是做數(shù)據(jù)的，如果店鋪各項數(shù)據(jù)好了，銷量自然就不會少，各種活動也都能參加的。所以商家為了優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù)，就要進行店鋪的推廣活動了。商家在使用直通車推廣時也需要分析各項數(shù)據(jù)了，那么直通車數(shù)據(jù)怎么導出?如何分析點擊量?

直通車數(shù)據(jù)怎么導出?

目前如下兩個報告，暫無導出功能，其余直通車數(shù)據(jù)可導出：

1)定向報告-人群定向報告/地域定向報告;

2)活動報告;

導出方法如下，以基礎(chǔ)報告進行舉例：

第一步：點擊進入基礎(chǔ)報告;

第二步：之后點擊導出，即能導出對應(yīng)的數(shù)據(jù)報告;

如何分析點擊量?

想要分析直通車的點擊量趨勢，就需要根據(jù)點擊量趨勢的情況來判定該商品最近直通車的優(yōu)化情況，一般需要結(jié)合ppc一起分析。

1.點擊量增長，ppc保持平穩(wěn)，如果出現(xiàn)這種情況一般是兩個原因造成的，第一個原因是市場進入增長的趨勢，例如，產(chǎn)品進入旺季會造成這種情況的出現(xiàn)，第二原因是你直通車質(zhì)量得分得到了提升或者點擊率得到提升。無論哪種情況，都是一個比較好的現(xiàn)象，如果款式數(shù)據(jù)不錯的話，這段時間要加緊推廣，趁著增長趨勢快速把款打爆。

2.點擊量增長，ppc上升，這種情況一般可能是因為你優(yōu)化了出價，提高了出價造成的，當出現(xiàn)這種情況的時候，要重點關(guān)注成交量，轉(zhuǎn)化率和roi這三個指標數(shù)據(jù)，如果這個三個數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，那么可以繼續(xù)觀察和保持，但是如果這三個指標數(shù)據(jù)不好，那就要小心，需要進一步分析是否值得這樣投入。

3.點擊量增長，ppc下降，這種情況是一種比較理想的情況，說明你最近的質(zhì)量得分得到了比較大的提升。

4.點擊量下滑，ppc穩(wěn)定，出現(xiàn)這種情況一般是市場下滑，質(zhì)量得分和點擊率下降，競爭對手爭奪三個因素造成的。每一個不同因素都需要對應(yīng)不同的優(yōu)化策略，市場下滑一般是指市場進入衰退期，這段時間需要注意直通車的投入產(chǎn)出，直通車要以盈利策略為主，質(zhì)量得分下滑就需要分析下滑的原因并優(yōu)化提升，點擊率下滑的話就更加要注意了。

因為點擊率下滑之后緊接著就是你的質(zhì)量得分下滑，進而會導致你連點擊量都帶不來了，競爭對手爭奪的話，就要大致了解是哪一些競品在爭奪，然后要根據(jù)數(shù)據(jù)情況決定是否需要提高出價爭奪。

5.點擊量下滑，ppc上升，這是極其危險的情況了，說明你的質(zhì)量得分下滑的比較嚴重，質(zhì)量得分都下滑了，那你的點擊率肯定也是下滑了的，而且你可能還在努力的通過提價在爭取流量，碰到這種情況的時候，要先優(yōu)化質(zhì)量得分在考慮進一步提升流量，千萬不要一直通過提高出價的方式去強行拉更多的點擊量。

6.點擊量下滑，ppc下降。出現(xiàn)這種情況一般是自己身降低關(guān)鍵詞出價和市場衰退，競爭對手減少造成的。當然，也有可能是因為你質(zhì)量得分低了，很難獲到流量了，無論是哪一種情況，首先要分析的是款式未來的前景，如果前景不樂觀，那么就要以投入產(chǎn)出盈利為主的策略，但是如果款式前景比較樂觀的話，那一半是質(zhì)量得分下滑造成的，要先優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

當然在進行這樣分析時候也一定要結(jié)合具體的關(guān)鍵詞分析，不能單純只看商品的整體數(shù)據(jù)，因為對于直通車來說，很多時候一個大詞的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是會影響到你整體的數(shù)據(jù)。

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