直通車大詞有展現(xiàn)小詞沒有是為什么？原因分析

有一些賣家朋友雖然有直通車操作的經(jīng)驗，但是在一次實操的過程中，情況都是不一樣的，所以可能會遇到各種各樣的問題，比如說不知道直通車大詞有展現(xiàn)小詞沒有是為什么？

這種情況是很多商家都比較常見的，就是某幾個詞展現(xiàn)很多，但是有的詞卻得不到展現(xiàn)，一般來說跟你的匹配方式有關(guān)，再有就是跟詞的大小也有關(guān)系，所以做賬戶的時候盡量要做的展現(xiàn)平均，這樣反饋出來的數(shù)據(jù)也更加準(zhǔn)確。

還有一種情況比如：流量集中到一兩個詞上面了，這個詞通過降價，流量又跑到另外一個詞上面，再去調(diào)整還是一樣的結(jié)果，一般這種都是廣泛匹配的原因，如果廣泛帶來的人群不符合產(chǎn)品，可以考慮精準(zhǔn)匹配，如果用廣泛，就要通過調(diào)整出價以及溢價來進行了。

1、其實淘寶后臺有類似生意參謀競爭情報這類的很多數(shù)據(jù)工具，通過這些數(shù)據(jù)可以分析出流量流失的根本原因。

在直通車計劃里面，分析數(shù)據(jù)是非常重要的工作。直通車如何選詞?比如很多賣家看到一些詞沒有展現(xiàn)量活著轉(zhuǎn)換率就進行刪除，而是要通過數(shù)據(jù)去分析。

2、不是直通車關(guān)鍵詞越多越好，選有用的就好，詞越多越亂。

本人開直通車是一個詞一個詞加入，上車能培養(yǎng)出多少好詞就要看車手的控制能力。有的沒有展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化的存在只會拉低整體分值，這種情況還不如剛開始就關(guān)鍵詞添加少一些。哪些詞才是好詞?有人認(rèn)為展現(xiàn)量低的詞一定不好，其實不然，只要有轉(zhuǎn)換率的都是好詞。比如一個詞展現(xiàn)量幾百，但是轉(zhuǎn)換率很高，競價人少，出價低，何樂而不為。

3、好的詞就是精準(zhǔn)、有轉(zhuǎn)化的詞。

從選詞、調(diào)價再到上分。不是展現(xiàn)多少合適，要看的還是與寶貝是否匹配，店鋪銷售的是短裙，集市連衣裙的展現(xiàn)量、點擊率、轉(zhuǎn)化再高，對于店鋪來說同樣也沒有任何作用。

如果推廣的預(yù)算有限，總體來講是大類目開長尾，小類目開大詞。然后就是不同階段，大家可以根據(jù)當(dāng)下的需求選擇開大詞還是開小詞哦！

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