2021年天貓國(guó)際招商標(biāo)準(zhǔn)是什么？招商說(shuō)明

為了滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)品味和消費(fèi)能力，天貓國(guó)際定位中國(guó)高端消費(fèi)者群，面向全球招募最純粹海外商家。入駐商家必須具備中國(guó)大陸以外資質(zhì)的公司實(shí)體，擁有海外注冊(cè)商標(biāo)，具備海外零售等與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì)和許可，并且在國(guó)外有良好的信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)狀況。

天貓國(guó)際暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理招商服務(wù)，入駐申請(qǐng)流程及相關(guān)的收費(fèi)說(shuō)明均以官方招商頁(yè)面為準(zhǔn)。

一、入駐須知

1、天貓國(guó)際可根據(jù)實(shí)際情況(包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等因素)決定是否準(zhǔn)許入駐;同時(shí)天貓國(guó)際可在申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段要求客戶提供其他資質(zhì);天貓國(guó)際將結(jié)合國(guó)家相關(guān)規(guī)定、各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，不定期更新入駐和經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。

2、商家必須如實(shí)提供資料和信息。

(1)請(qǐng)務(wù)必確保您申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實(shí)性(若您提供的相關(guān)資質(zhì)(包括但不限于商標(biāo)注冊(cè)證、授權(quán)書(shū))為第三方提供的，請(qǐng)務(wù)必先行核實(shí)文件的真實(shí)有效性)，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，您的公司將被列入非誠(chéng)信客戶名單，天貓國(guó)際將不再與您進(jìn)行合作;

(2)商家應(yīng)如實(shí)提供其店鋪運(yùn)營(yíng)的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運(yùn)營(yíng)商、實(shí)際店鋪經(jīng)營(yíng)主體等身份、地址和聯(lián)系方式、資質(zhì)許可等信息;天貓國(guó)際關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，如商家變更所列信息，應(yīng)提前十五天書(shū)面告知天貓國(guó)際。

二、招商說(shuō)明

1、天貓國(guó)際招商方式包含：邀約制招商、品牌自主入駐、以及熱招品牌池，天貓國(guó)際經(jīng)營(yíng)大類(lèi)詳見(jiàn)《天貓國(guó)際經(jīng)營(yíng)大類(lèi)一覽表》。

2、開(kāi)店主體需為海外或香港、澳門(mén)、臺(tái)灣的實(shí)體公司。

3、優(yōu)先招募海外及港澳臺(tái)知名實(shí)體賣(mài)場(chǎng)/B2C網(wǎng)站和未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外知名品牌。

三、天貓國(guó)際店鋪類(lèi)型及相關(guān)要求

1、品牌旗艦店

自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人直接提供獨(dú)占授權(quán)的品牌入駐天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)的店鋪。

原則上品牌旗艦店只能銷(xiāo)售對(duì)應(yīng)品牌下的商品，如該店鋪品牌為集團(tuán)品牌可銷(xiāo)售該集團(tuán)下多個(gè)品牌的商品。其商品須直接來(lái)源于店鋪品牌商標(biāo)持有人。

2、賣(mài)場(chǎng)型旗艦店

線下連鎖超市、賣(mài)場(chǎng)或者線上B2C網(wǎng)站品牌商標(biāo)權(quán)人直接入駐天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)的店鋪。同時(shí)商家銷(xiāo)售的商品可追溯到店鋪品牌的35類(lèi)商標(biāo)持有人及其商品對(duì)應(yīng)的商標(biāo)權(quán)人。該類(lèi)型店鋪支持邀約入駐和商家自主入駐。

3、行業(yè)賣(mài)場(chǎng)型旗艦店

開(kāi)店主體為主要經(jīng)營(yíng)若干個(gè)行業(yè)品類(lèi)的(如服飾、母嬰、美妝、個(gè)護(hù)等)的線下連鎖超市、賣(mài)場(chǎng)或者線上B2C網(wǎng)站的該商標(biāo)權(quán)人直接入駐天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)的店鋪。如滿足上述條件的店鋪需銷(xiāo)售非所屬行業(yè)品牌的商品時(shí)，需提供來(lái)自該店鋪品牌方的一級(jí)授權(quán)或者一級(jí)進(jìn)貨憑證。其銷(xiāo)售的商品可追溯到店鋪品牌的35類(lèi)商標(biāo)持有人及其商品品牌方。單個(gè)店鋪內(nèi)經(jīng)營(yíng)的商品范圍限制三個(gè)主營(yíng)行業(yè)，除三個(gè)主營(yíng)行業(yè)外，其他均為非主營(yíng)行業(yè)。同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)綜合評(píng)估店鋪經(jīng)營(yíng)及服務(wù)等指標(biāo)數(shù)據(jù)，不排除限制單個(gè)經(jīng)營(yíng)行業(yè)類(lèi)目的可能性。該類(lèi)型店鋪支持邀約入駐和商家自主入駐。

4、專(zhuān)賣(mài)店

品牌商標(biāo)權(quán)人提供開(kāi)店授權(quán)入駐天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)的店鋪。

5、專(zhuān)營(yíng)店

同一天貓國(guó)際經(jīng)營(yíng)大類(lèi)下經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上品牌的店鋪。

6、銀河專(zhuān)營(yíng)店

指代銷(xiāo)天貓國(guó)際直營(yíng)或天貓國(guó)際品牌旗艦店貨品專(zhuān)營(yíng)店，無(wú)經(jīng)營(yíng)大類(lèi)限制。

申請(qǐng)入駐天貓國(guó)際資質(zhì)要求詳見(jiàn)《天貓國(guó)際商家資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》、《天貓國(guó)際在營(yíng)商家資質(zhì)細(xì)則》，天貓國(guó)際認(rèn)可的特殊情況除外。

四、店鋪保證金/軟件服務(wù)年費(fèi)/費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)

1、店鋪保證金

天貓國(guó)際經(jīng)營(yíng)必須繳納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓國(guó)際的規(guī)范進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，并且在商家有違規(guī)行為時(shí)根據(jù)《天貓國(guó)際商戶服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓國(guó)際及消費(fèi)者支付違約金。根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，天貓國(guó)際店鋪保證金標(biāo)準(zhǔn)及明細(xì)詳見(jiàn)《天貓國(guó)際資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) Tmall Global Fee Standards》。

2、年費(fèi)

商家在天貓國(guó)際經(jīng)營(yíng)必須交納年費(fèi)。年費(fèi)金額以一級(jí)類(lèi)目為參照，分為3萬(wàn)人民幣或6萬(wàn)人民幣兩檔，各一級(jí)類(lèi)目對(duì)應(yīng)的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)《天貓國(guó)際各類(lèi)目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。

3、實(shí)時(shí)劃扣軟件服務(wù)費(fèi)

商家在天貓國(guó)際經(jīng)營(yíng)需要按照其銷(xiāo)售額一定百分比(簡(jiǎn)稱(chēng)“費(fèi)率”)交納軟件服務(wù)費(fèi)。天貓國(guó)際各類(lèi)目軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)《天貓國(guó)際各類(lèi)目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。

五、入駐限制

1、商家因嚴(yán)重違規(guī)、資質(zhì)造假等被清退出天貓國(guó)際的(國(guó)內(nèi)發(fā)貨情形除外)，永久限制入駐，合作的范圍包含但不限于：變更經(jīng)營(yíng)主體的方式重新開(kāi)啟已清退的店鋪、嚴(yán)重違規(guī)被清退店鋪的經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)開(kāi)新店。

2、一個(gè)自然年內(nèi)商家主動(dòng)退出天貓國(guó)際2次的，自退出之日起六個(gè)月內(nèi)，不得再以原主體或變更主體的方式重新開(kāi)啟原店鋪。

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