直通車(chē)開(kāi)了沒(méi)有展現(xiàn)量怎么回事?怎么做?
2022-03-30|02:58|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀:188
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在開(kāi)直通車(chē)時(shí),一些賣(mài)家也因?yàn)閷氊悰](méi)有展現(xiàn)量的時(shí)候十分焦慮,并且也不知道出現(xiàn)了這種情況到底是怎么回事,下面也會(huì)教各位賣(mài)家們具體應(yīng)該怎么去做才能夠開(kāi)好直通車(chē)。
1、基礎(chǔ)設(shè)置沒(méi)做好導(dǎo)致的沒(méi)有流量,排查:
賬戶余額不足了,日限額花完了,都有可能導(dǎo)致直通車(chē)沒(méi)有消耗;
余額有了,但沒(méi)有參與推廣,計(jì)劃單元有個(gè)參與推廣的按鈕,如果沒(méi)打開(kāi)就沒(méi)有參與推廣;
設(shè)置的推廣創(chuàng)意“排查中”,需要等待排查通過(guò);
2、關(guān)鍵詞沒(méi)選好:
關(guān)鍵詞太小,展現(xiàn)量太低,要通過(guò)后臺(tái)“流量解析”這個(gè)工具去排查你投放的關(guān)鍵詞是否有足夠的流量;
在流量解析,你需要看關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞的行業(yè)出價(jià)、關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)度。
3、出價(jià)太低:
每個(gè)類(lèi)目出價(jià)都不一樣,服裝類(lèi)目可能幾毛錢(qián),但培訓(xùn)行業(yè)出價(jià)要幾塊錢(qián),所以可能是你出價(jià)太低。
4、提高展現(xiàn)量,你就要提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分,這樣才能降低出價(jià),獲取精準(zhǔn)流量,否則你就是在燒錢(qián)!
提高質(zhì)量得分,只有一個(gè)關(guān)鍵,那就是提高你的點(diǎn)擊率,你的產(chǎn)品圖片是最關(guān)鍵的。
你的產(chǎn)品圖片是一個(gè)關(guān)鍵。
5、投放地域、時(shí)間、平臺(tái)設(shè)置不合理,也會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有展現(xiàn)
比如時(shí)間折扣設(shè)置方面,調(diào)整錯(cuò)誤,或者地域投放設(shè)置了不包郵地區(qū),都可能出現(xiàn)沒(méi)有流量展現(xiàn)的問(wèn)題。把錢(qián)花在重點(diǎn)的時(shí)間段,重點(diǎn)的地域,把沒(méi)有的時(shí)間段、地域都關(guān)閉,這才是硬道理。
6、直通車(chē)權(quán)重低,很難獲得展現(xiàn)
直通車(chē)本身是沒(méi)有權(quán)重
一開(kāi)始開(kāi)車(chē),一段時(shí)間看數(shù)據(jù)肯定是很差勁的,只有不斷投入,不斷累積才能看出效果。
如果你今天開(kāi)始、明天停、后天再開(kāi)、大后天再停。
那么你整個(gè)直通車(chē)的數(shù)據(jù)都是非?;靵y的,而且平臺(tái)也無(wú)法給您匹配到精準(zhǔn)的流量。
一開(kāi)始你就應(yīng)該去看你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,把分低的,或者干脆說(shuō)不到滿分的,相關(guān)性不是最高的詞,都要?jiǎng)h掉或者暫停一段時(shí)間。
提高權(quán)重要重點(diǎn)從點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞卡位入口,而且開(kāi)直通車(chē)確實(shí)需要掌握投放計(jì)劃、地域和時(shí)間等多個(gè)方面的操作,這樣才能夠更好的提供開(kāi)直通車(chē)的效率。
當(dāng)賣(mài)家們開(kāi)了淘寶店鋪選擇通過(guò)直通車(chē)來(lái)推廣時(shí),肯定也有一些賣(mài)家沒(méi)有及時(shí)掌握開(kāi)直通車(chē)的策略,因此也會(huì)出現(xiàn)了直通車(chē)開(kāi)了之后沒(méi)有銷(xiāo)量的情形,那么這種情況應(yīng)該怎么回事呢?
一、寶貝選款
選款對(duì)于剛剛起步的店鋪來(lái)說(shuō),是非常重要的,直通車(chē)選款更是影響著店鋪的轉(zhuǎn)化率。對(duì)于有銷(xiāo)量,但銷(xiāo)量不樂(lè)觀的店鋪進(jìn)行選款時(shí),首選銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率高的寶貝。對(duì)于沒(méi)有任何銷(xiāo)量的店鋪來(lái)說(shuō),多去對(duì)比市場(chǎng)行情,綜合多方面因素選出合適的主推款。
當(dāng)你寶貝不錯(cuò),在自然搜索中稍有好的表現(xiàn),直通車(chē)給你帶來(lái)的加分就會(huì)輔助提升你在自然搜索中的權(quán)重,使得你比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝更具優(yōu)勢(shì)。但是,如果你的寶貝不給力,導(dǎo)致展現(xiàn)高,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率低,收藏低,買(mǎi)家反饋低(好評(píng)、退款、售后),這種情況不但不會(huì)提高你的權(quán)重,反而會(huì)拉低你的權(quán)重。
二、直通車(chē)推廣
1、計(jì)劃籌備
前期定向不投放,主投放移動(dòng)端,后期穩(wěn)定之后可以再逐步測(cè)試站外、定向、PC端。根據(jù)時(shí)間段進(jìn)行投放,同時(shí)篩選一些地區(qū)進(jìn)行投放。
2、寶貝推廣
寶貝關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的,其次寶貝自身硬件要過(guò)硬,再根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)目等添加長(zhǎng)尾詞,選詞不在多而在精。避免無(wú)關(guān)痛癢的投放,浪費(fèi)人力財(cái)力。
3、搜索人群
搜索人群是最精準(zhǔn)的人群,結(jié)合產(chǎn)品的定位,來(lái)確定目標(biāo)人群;如果不確定,可以觀察一段時(shí)間的數(shù)據(jù)。
三、自然搜索
直通車(chē)是通過(guò)提高銷(xiāo)量、加購(gòu)數(shù)、收藏?cái)?shù),以達(dá)到增加你自然搜索在這幾項(xiàng)指標(biāo)上的加分,間接的影響你寶貝的排名。
然而,最重要還是看你的自然搜索成交量、加購(gòu)量、收藏量,如果自然搜索表現(xiàn)很差,直通車(chē)效果再好也是無(wú)濟(jì)于事,說(shuō)明你的寶貝不給力。所以,想提升自然搜索排名,不能把所有的希望都放在直通車(chē)上,直通車(chē)只占其中一小部分。
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