直通車增加點(diǎn)擊率的方法是啥？平均點(diǎn)擊花費(fèi)高是為何？

不知道淘寶賣家開直通車的時(shí)候，有沒有注意到，直通車的點(diǎn)擊率不好的話，直通車的權(quán)重也會(huì)不好，因?yàn)樘詫氈蓖ㄜ嚈?quán)重是圍繞點(diǎn)擊率來做的，那增加淘寶直通車點(diǎn)擊率的方法是什么?

1、款式

服飾鞋包是我們傳統(tǒng)的大類目，這些類目顧客買的就是款式，顧客不會(huì)因?yàn)橐患缓每吹囊路貏e便宜而買單，也不會(huì)因?yàn)橐患约禾貏e喜歡的衣服稍微有一點(diǎn)貴望而卻步。至少這個(gè)是在淘寶主流中是是這樣的。所以選一個(gè)好的款式是我們提高點(diǎn)擊率的第一步。

這里我們可以用到直通車智能推廣去測(cè)款，智能推廣有一個(gè)十分好用報(bào)表里面的潛力值能幫助我們迅速找到爆款。

2、選詞

很多人對(duì)詞的認(rèn)知是有一定誤會(huì)，我看到很多人都會(huì)去選那些展現(xiàn)高、點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化高(三個(gè)為核心去對(duì)比選詞)。但是這樣去選詞選出來你直通車點(diǎn)擊率是不一定高的。

我們選了什么詞，就相當(dāng)于選擇了什么樣的顧客。比如一個(gè)顧客搜索連衣裙小清新就說明他們是想買小清新風(fēng)格的連衣裙。搜索韓版連衣裙，就是想賣韓版的。因此在我們真正選詞的時(shí)候，不是看詞本身的數(shù)據(jù)有多好，也最核心的是這個(gè)詞與我們產(chǎn)品的匹配程度，是不是跟我們產(chǎn)品一致。

在這里我順便給大家普及下淘寶關(guān)鍵詞給流量的機(jī)制，是在單個(gè)詞小看你產(chǎn)品的表現(xiàn)，如果你表現(xiàn)得好，你依然可以獲得大量的展現(xiàn)，因此那些點(diǎn)擊比叫低的詞我們更有機(jī)會(huì)去超越同行。

3、車圖

直通車車圖有兩個(gè)核心點(diǎn)，一個(gè)增強(qiáng)點(diǎn)。

核心點(diǎn)一：展現(xiàn)出產(chǎn)品的款式特性。

核心點(diǎn)二：詞圖一致性。

加強(qiáng)點(diǎn)：差異化。

4、人群

人群的精準(zhǔn)與非直接決定了我們的點(diǎn)擊率是否夠高。這個(gè)我們?nèi)绻阏嫘睦斫馕覀內(nèi)巳菏鞘裁次覀兙涂梢宰龃蠊戏至髁俊?/p>

平均點(diǎn)擊花費(fèi)高是為何?

1、競(jìng)爭(zhēng)激烈

如果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，有時(shí)為了搶一些比較精準(zhǔn)的流量，我們不得不出高價(jià)。

2、盲目出價(jià)

很多時(shí)候，也許是迫于老板的壓力，也許是因?yàn)閷?duì)推廣效果的不滿意，也許是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們往往會(huì)為了搶排名而去搶排名。但是，高排名就一定能帶來高點(diǎn)擊么?高排名引來的流量就一定是精準(zhǔn)流量么?恐怕不盡然如此。

3、受眾較小

這是一個(gè)客觀因素。也許局限于地域或者行業(yè)，我們的受眾人群比較小，搜索量也不高，平均點(diǎn)擊價(jià)格過高也就不難理解。

淘寶直通車點(diǎn)擊率增加的方法，主要還是這幾個(gè)，點(diǎn)擊率關(guān)乎到直通車的推廣效果，所以當(dāng)你發(fā)現(xiàn)直通車點(diǎn)擊率下降的時(shí)候，就要積極去找原因了。

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