近日，小紅書靈感營銷基于高效洞察，疊加內(nèi)容流量組合玩法，發(fā)布小紅書內(nèi)容營銷指南。

小紅書表示，營銷開始前，品牌首先需要對營銷環(huán)境和自身情況進(jìn)行深入全面地數(shù)據(jù)洞察，才能精準(zhǔn)地理解用戶需求，把握市場變化趨勢。在小紅書平臺，品牌可從平臺趨勢洞察、品類洞察、同類產(chǎn)品洞察和本品洞察四個維度切入進(jìn)行洞察。

針對不同階段產(chǎn)品，在洞察思路上也有一些差異。其中成熟品洞察要先從本品洞察開始，其次是平臺趨勢洞察、品類洞察、同類產(chǎn)品洞察;而新品洞察要先從平臺趨勢洞察開始，其次是品類洞察、同類產(chǎn)品洞察、本品洞察。

基于以上四個維度的洞察分析，商家可以進(jìn)一步明確產(chǎn)品賣點(diǎn)，并為產(chǎn)品匹配對應(yīng)的內(nèi)容，將內(nèi)容與流量高效結(jié)合，在打造爆文的同時將不同心智的內(nèi)容與搜索詞類進(jìn)行匹配，精準(zhǔn)鎖定意向客群。小紅書介紹了“KFS產(chǎn)品組合模型”，三個字母分別代表KOL、FEEDS、SEARCH。

KOL內(nèi)容體系：內(nèi)容是營銷開展的基礎(chǔ)，通過賣點(diǎn)、人群、內(nèi)容形式、達(dá)人類型搭建產(chǎn)品內(nèi)容體系。

首先圍繞品牌想放大的賣點(diǎn)信息，將產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)信息歸納為興趣型、功能型以及場景型三類，其次通過“用戶視角”更好地理解產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行人群定位與分析，再圍繞人群匹配內(nèi)容形式與達(dá)人。

信息流：在信息流側(cè)通過“531模型”高效打造爆文，前期側(cè)重挖掘潛力筆記，后續(xù)精準(zhǔn)有效放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值。

搜索：借力內(nèi)容模型，選擇合適的內(nèi)容形式。參考模型中場景象限劃分，選擇“偏決策場景”內(nèi)容進(jìn)行搜索投放;不同內(nèi)容類型匹配不同的搜索詞類。在偏決策場景內(nèi)容中，將筆記按照產(chǎn)品聚焦程度進(jìn)一步劃分不同類型進(jìn)而匹配不同的搜索詞類。

小紅書露營季活動規(guī)則

據(jù)“文旅長沙”消息，借5月長沙“旅游惠民月”活動，長沙市文旅廣電局聯(lián)動小紅書，共推露營季活動。

本次活動時間為2022年6月2日-6月13日，活動期間發(fā)布關(guān)于長沙本地的露營攻略、露營vlog、露營地的筆記(圖文、視頻筆記均可)，帶話題#長沙#小紅書露營季，即可參與。符合活動要求的筆記，將獲得小紅書平臺活動專屬流量扶持。

據(jù)悉，5月長沙“旅游惠民月”中，長沙市文旅廣電局推出了“一卡游星城·全域有禮”“一塊玩四季·夏季有禮”“多券齊發(fā)·消費(fèi)惠民”“文旅融合·藝術(shù)惠民”等文旅惠民活動，以及“萬名導(dǎo)游帶您云旅游”直播推廣、“百萬旅游人”網(wǎng)絡(luò)推廣和“百萬祝?！倍绦磐茝V等主題推廣活動。

數(shù)據(jù)顯示，五一假期長沙成為露營熱度最高的城市之一。本次活動，長沙將借助小紅書平臺力量，鼓勵市民用創(chuàng)意形式全網(wǎng)推薦長沙優(yōu)勢露營資源，制作精彩視頻、樂游攻略等上傳至個人賬號，征集一批短視頻精品力作，持續(xù)帶動樂游長沙的網(wǎng)上熱度。

據(jù)悉，以小紅書露營季為代表的重點(diǎn)戶外露營項(xiàng)目，將聯(lián)動長沙現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)露營資源，引導(dǎo)大眾在端午期間，積極探索長沙的美好生活方式，親身感受露營體驗(yàn)。

本次活動中，將發(fā)揮小紅書平臺能量，關(guān)注和助推長沙市民發(fā)現(xiàn)更多樣的露營生活，堅(jiān)持推廣和倡導(dǎo)更健康、更環(huán)保的露營理念，積極聯(lián)動政府相關(guān)部門、長沙本地露營機(jī)構(gòu)、媒體行業(yè)等多方力量，以社會企業(yè)的身份，盡到社會義務(wù)，推動長沙露營文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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