近日，小紅書上線了針對汽車內(nèi)容領(lǐng)域的專項扶持“RCC飛馳計劃”。

據(jù)悉，該計劃主要針對汽車行業(yè)頭部專業(yè)媒體、知名KOL及優(yōu)質(zhì)pgc內(nèi)容ip，并從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號運營、商業(yè)變現(xiàn)等多個場景進行賦能。此外，“RCC飛馳計劃”將累計為站內(nèi)外創(chuàng)作者帶來百億流量扶持和萬元現(xiàn)金獎勵。

據(jù)了解，目前，小紅書的汽車生活相關(guān)內(nèi)容快速增長，僅以“汽車”為搜索關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記就多達250萬篇。與此同時，伴隨著用戶需求增加，一批知名汽車/機車博主也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書。

從內(nèi)容層面上，小紅書的汽車內(nèi)容也更貼近生活屬性。內(nèi)容既有“駕考攻略”、“窄路安全駕駛技巧”等針對新手的科普內(nèi)容，也有“10萬塊上下可以選什么車”、“二手車購買指南”等專業(yè)的種草和測評內(nèi)容，以及“重新噴車漆”、“機車改造”、“房車生活”等專業(yè)知識分享和日常生活等。

另據(jù)小紅書汽車類目負(fù)責(zé)人介紹，截止2022年10月，小紅書月活躍用戶已超2億。用戶量的增加加速了多元生活方式內(nèi)容的爆發(fā)。汽車、機車等作為不少人的生活方式之一，目前其內(nèi)容生態(tài)也在逐漸豐富。未來，小紅書將推動更多汽車內(nèi)容的完善，滿足更多消費者的需求。

值得一提的是，近日，小紅書蒲公英平臺宣布上線“優(yōu)效模式”。通過優(yōu)質(zhì)流量加持，讓筆記曝光量更加穩(wěn)定，爆文產(chǎn)生幾率更高，助力合作提質(zhì)增效。

據(jù)官方介紹，作為小紅書蒲公英平臺推出的一款流量保障型產(chǎn)品，“優(yōu)效模式”能夠讓合作筆記曝光量超過該博主近一段時間80%的筆記，目前該模式已覆蓋蒲公英平臺70%的優(yōu)質(zhì)博主。

小紅書品牌違規(guī)分是什么？怎么操作？

小紅書發(fā)布公告稱，為維護真誠分享的社區(qū)氛圍，保障品牌營銷行為的合規(guī)性和公平性，2022年4月20日起，平臺將上線“品牌違規(guī)分”。該記分規(guī)則適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專業(yè)號的品牌。

小紅書表示，平臺將對品牌在社區(qū)內(nèi)的營銷行為進行持續(xù)監(jiān)測，每周對不合規(guī)行為進行記分，每次違規(guī)記2分，連續(xù)違規(guī)則記分累積，最高累積10分。針對不同分值，系統(tǒng)將對品牌進行提示、筆記限流以及站內(nèi)封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等。

規(guī)則中涉及到的違規(guī)營銷行為包含但不限于未經(jīng)品牌合作平臺、未經(jīng)平臺廣告審核的內(nèi)容合作行為。

為了保證合作內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性，幫助品牌和創(chuàng)作者規(guī)避合作履約風(fēng)險，內(nèi)容合作需通過品牌合作渠道完成并遵守相關(guān)合作規(guī)范，否則均屬于違規(guī)營銷行為。

品牌被記分后，如果想持續(xù)在平臺運營，品牌需積極自查，立即停止違規(guī)營銷行為，并保持在處置期滿后持續(xù)28天無違規(guī)行為，則歷史違規(guī)營銷分自動清零。

5月后，平臺會開放專業(yè)號申請品牌綁定，之后可以查看對應(yīng)分?jǐn)?shù)。這之前，如果有違規(guī)記分，小紅書會通過商業(yè)化的銷售渠道去主動建聯(lián)和觸達品牌做通知。

據(jù)了解，自去年12月啟動違規(guī)營銷專項治理以來，小紅書平臺先后封禁了三批存在違規(guī)營銷行為的品牌，同時處置了多批違規(guī)營銷筆記和違規(guī)營銷賬號。

“品牌違規(guī)分”是在前一階段治理基礎(chǔ)上，用更加透明、可視的產(chǎn)品化手段，持續(xù)對品牌在站內(nèi)的營銷行為進行規(guī)范。

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