直通車(chē)在開(kāi)通之后，我們還需要去設(shè)置精準(zhǔn)的人群，因?yàn)閷?duì)人群需要設(shè)定精準(zhǔn)，這樣我們才能讓直通車(chē)有很好的效果，但是很多人不知道如何去設(shè)置這個(gè)精準(zhǔn)人群的推廣，下面就來(lái)詳細(xì)介紹下!

所謂的引流精準(zhǔn)是什么，說(shuō)白了就是進(jìn)來(lái)的流量不管是付費(fèi)的，還是免費(fèi)都是很有意向的買(mǎi)家。說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，做起來(lái)就難了。

先來(lái)說(shuō)一下，什么是精準(zhǔn)人群?精準(zhǔn)人群是怎樣產(chǎn)生的?

買(mǎi)家登錄淘寶賬號(hào)，發(fā)生瀏覽、點(diǎn)擊、搜索、購(gòu)買(mǎi)等操作之后，淘寶系統(tǒng)會(huì)對(duì)買(mǎi)家的行為進(jìn)行分析和歸類(lèi)，為買(mǎi)家賬號(hào)記錄購(gòu)物偏好，消費(fèi)水平等信息，讓賣(mài)家在做廣告營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，能根據(jù)產(chǎn)品特征操作淘寶系統(tǒng)里面的各個(gè)人群，并差異化和精準(zhǔn)利用買(mǎi)家數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

精準(zhǔn)搜索人群對(duì)賬戶(hù)有很大幫助!

精準(zhǔn)人群的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率會(huì)提升賬戶(hù)權(quán)重，進(jìn)而降低PPC，提升轉(zhuǎn)化率。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式，會(huì)根據(jù)人群標(biāo)簽推薦給相似人群。

總結(jié)一句重點(diǎn)的——精準(zhǔn)搜索人群對(duì)直通車(chē)的幫助是讓廣告可以更精準(zhǔn)的投放!

怎樣才能讓流量精準(zhǔn)

那么怎樣做才能讓流量精準(zhǔn)?

一、測(cè)試人群前期準(zhǔn)備

引流精準(zhǔn)，首先要看的數(shù)據(jù)就是你的人群設(shè)置，有的商家說(shuō)自己的人群也沒(méi)多少，設(shè)置的都是系統(tǒng)推薦過(guò)來(lái)的，但是實(shí)際上，這里最好采取自定義設(shè)置。最終測(cè)試出一些最精準(zhǔn)的人群，從而提高投放。人群(常用方法)流量縱橫-流量-訪客分析，單品分析-訪客分析，市場(chǎng)行情專(zhuān)業(yè)版-買(mǎi)家人群

以上方式推薦使用第一種，主要是通過(guò)直通車(chē)來(lái)測(cè)試，可以保證有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，方便后期產(chǎn)品趨勢(shì)分析和做調(diào)整。

二、關(guān)于人群溢價(jià)的注意事項(xiàng)：

高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價(jià)標(biāo)簽，當(dāng)然高溢價(jià)的前提是人群做精準(zhǔn)了才可放大投放。因此，如果要測(cè)試屬性人群標(biāo)簽，就必須讓屬性人群溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)。操作的時(shí)候，可以參考的方式有兩種，第一種是只添加人口屬性人群，初始溢價(jià)設(shè)置成5%，然后看數(shù)據(jù)，根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價(jià)5%，屬性人群全部初始溢價(jià)6%。后面在根據(jù)情況逐步提升。當(dāng)然具體操作的時(shí)候，還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對(duì)店鋪的規(guī)劃來(lái)決定的。

三、測(cè)試周期

一般來(lái)說(shuō)，測(cè)試人群大約3—5天就能夠測(cè)出結(jié)果了

操作從一級(jí)人群標(biāo)簽測(cè)試入手，打開(kāi)所有的一級(jí)人群標(biāo)簽，在短時(shí)間內(nèi)統(tǒng)一出價(jià)，不超過(guò)百分之30，滿(mǎn)足整體的點(diǎn)擊量達(dá)到200+，可進(jìn)行人群篩選。

直通車(chē)精準(zhǔn)匹配該怎么設(shè)置呢?

1、大家打開(kāi)自己的淘寶直通車(chē)，進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)版塊，讀取其推廣效果報(bào)表內(nèi)容，把點(diǎn)擊率從高到低排，找出近期展現(xiàn)量相對(duì)大，而點(diǎn)擊率又相對(duì)高的幾個(gè)地域，或者大家打開(kāi)生意參謀功能進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取也是一樣的。

2、然后大家登陸直通車(chē)，找到產(chǎn)品所屬的推廣計(jì)劃，在管理推廣中的寶貝頁(yè)面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面，大家可以逐個(gè)修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個(gè)關(guān)鍵詞勾選，點(diǎn)擊修改批量出價(jià)，在該頁(yè)面對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式批量修改，這時(shí)候大家把需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選出來(lái)，然后點(diǎn)擊修改匹配方式，直接選擇精準(zhǔn)匹配即可。

為什么要做精準(zhǔn)人群?我們知道現(xiàn)在淘寶天貓的買(mǎi)家端的頁(yè)面是個(gè)性化搜索展示和千人千面的時(shí)代，精準(zhǔn)人群的作用就是把產(chǎn)品的推廣效果展示到特定的買(mǎi)家人群，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和用戶(hù)粘性。從店鋪流量結(jié)構(gòu)來(lái)看，精準(zhǔn)人群做得好的直通車(chē)推廣，免費(fèi)流量排名中手淘首頁(yè)的比例是不少于30%的。

直通車(chē)精準(zhǔn)人群怎么設(shè)置？測(cè)圖開(kāi)人群?jiǎn)幔?/span>

淘寶店鋪人群精準(zhǔn)點(diǎn)擊率高，也能提升店鋪的轉(zhuǎn)化率，因此，精準(zhǔn)人群能夠提升淘寶的店鋪的權(quán)重。那么，賣(mài)家在開(kāi)淘寶直通車(chē)推廣的時(shí)候，怎么設(shè)置直通車(chē)的精準(zhǔn)人群?

1、首先要看直通車(chē)的人群設(shè)置，我建議大打擊采用自定義設(shè)置，測(cè)試出一些最精準(zhǔn)的人群，從而提高投放。

2、如果要測(cè)試屬性人群標(biāo)簽，那么溢價(jià)的時(shí)候?qū)傩匀巳阂鐑r(jià)要比其他人群的溢價(jià)要高。操作的時(shí)候，可以參考的方式有兩種，第一種是只添加人口屬性人群，初始溢價(jià)設(shè)置成5%，然后看數(shù)據(jù)，根據(jù)情況逐步提高比例。

第二種是屬性人群初始溢價(jià)全部都是設(shè)置6%，而其他人群溢價(jià)全部都是設(shè)置5%。后面在根據(jù)情況逐步提升。當(dāng)然具體操作的時(shí)候，還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對(duì)店鋪的規(guī)劃來(lái)決定的。

喜歡店鋪新品寶貝的、喜歡相似寶貝的訪客、智能拉新人群這三類(lèi)人群溢價(jià)建議：前期溢價(jià)不要太高，30%--40%左右來(lái)進(jìn)行一個(gè)短期的測(cè)試，如果日限額低，效果也不如意的，那就停掉了。

3、測(cè)試人群。一般三至五天就能有結(jié)果了。操作從一級(jí)人群標(biāo)簽測(cè)試入手，打開(kāi)所有的一級(jí)人群標(biāo)簽，在短時(shí)間內(nèi)統(tǒng)一出價(jià)，不超過(guò)百分之30，滿(mǎn)足整體的點(diǎn)擊量達(dá)到200+，就能對(duì)人群進(jìn)行篩選了。

4、開(kāi)直通車(chē)推廣啟用精準(zhǔn)匹配功能。

測(cè)圖開(kāi)人群?jiǎn)?

既然是測(cè)圖，你其他的量保持統(tǒng)一就可以了唯一的變量，就是你要測(cè)的圖所以你的人群可以不用選假如你的人群已經(jīng)測(cè)好了，選出了優(yōu)質(zhì)人群，那么你想測(cè)一下，這個(gè)優(yōu)質(zhì)人群中哪張圖好的話，這時(shí)候你的人群是可以開(kāi)的。

淘寶直通車(chē)設(shè)置精準(zhǔn)人群也是讓淘寶店鋪的數(shù)據(jù)會(huì)變得更加好一些，因?yàn)檫@樣店鋪人群就會(huì)少而精，往后店鋪的流量和權(quán)重都是會(huì)往良好的方向發(fā)展。

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