淘寶直播七夕節(jié)X趨勢(shì)觀察日志活動(dòng)介紹

淘寶直播七夕節(jié)X趨勢(shì)觀察日志開(kāi)啟報(bào)名通道啦!本次活動(dòng)將重點(diǎn)推出種草玩法，讓直播頻道內(nèi)以熱搜和搜索詞直達(dá)，感興趣的商家可以根據(jù)下文活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行參與！

一、活動(dòng)信息

活動(dòng)主題：「趨勢(shì)觀察日志」七夕特輯

活動(dòng)節(jié)奏：

(平臺(tái)節(jié)奏 7.29-7.31 20:00預(yù)熱;7.31 20:00-8.4 開(kāi)賣)

2022年7月31日0點(diǎn)-24點(diǎn)：內(nèi)容種草，商家和主播通過(guò)內(nèi)容型直播間預(yù)熱種草。

2022年8月1日0點(diǎn)～8月4日24點(diǎn)：直播轉(zhuǎn)化，七夕期間上線專題頁(yè)面。

二、活動(dòng)玩法

7月31日種草期：心動(dòng)放映廳

會(huì)場(chǎng)資源：直播頻道內(nèi)icon全天(10:00-24:00)、熱榜、搜索詞直達(dá)

玩法一：心動(dòng)趨勢(shì)官(主播)

參與主播類型：本玩法限達(dá)人主播參與，以第三方導(dǎo)購(gòu)的角度，推薦七夕不踩坑禮盒購(gòu)買攻略;

參與主播要求：

賬號(hào)要求：內(nèi)容符合本期主題的金牌主播/超級(jí)新咖

時(shí)長(zhǎng)要求：活動(dòng)當(dāng)天有效開(kāi)播總時(shí)長(zhǎng)>=1小時(shí);針對(duì)該話題進(jìn)行不少于20min的直播內(nèi)容互動(dòng);

內(nèi)容向要求：針對(duì)不同需求的送禮糾結(jié)癥人群，針對(duì)性推薦禮物或不踩坑攻略，比如——不同預(yù)算檔位檔位禮盒推薦、怎么給氣質(zhì)女神/潮流辣媽選對(duì)禮物、送禮不踩雷攻略、定制化禮盒如何出彩等;

貨品要求：結(jié)合內(nèi)容攻略，推薦相應(yīng)的七夕主題美妝護(hù)膚、服飾、珠寶、香氛等品類好物，要求七夕種草專場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)不低于半小時(shí);

直播間氛圍要求：要求直播間裝修風(fēng)格、場(chǎng)景布置、主播穿搭等均符合七夕節(jié)活動(dòng)主題;

權(quán)益要求：活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常的權(quán)益，如有停留關(guān)注要求的寵粉紅包、優(yōu)惠券等

傳播配合：發(fā)布加#心動(dòng)放映廳##淘寶直播趨勢(shì)觀察日志#tab發(fā)預(yù)告微博，及其他渠道活動(dòng)預(yù)告，直播期間口播活動(dòng)介紹

招募席位：6席;

資源支持：會(huì)場(chǎng)首屏(全天，開(kāi)播前一天務(wù)必創(chuàng)建活動(dòng)當(dāng)天直播預(yù)告)，直播頻道腰帶1小時(shí)(資源位時(shí)間18:00-24:00期間，具體以活動(dòng)前通知為準(zhǔn))

參與方式：定向邀請(qǐng);本活動(dòng)為邀約制，收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng)，若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人，則無(wú)效。

玩法二：怦然頻道(商家)

目的：直播間以相應(yīng)品類教程課堂/科普知識(shí)/評(píng)測(cè)/寶藏安利等方向組織內(nèi)容直播，消費(fèi)者通過(guò)觀看直播了解更多類目專業(yè)知識(shí)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。

資源支持：

活動(dòng)會(huì)場(chǎng)定坑(全天，開(kāi)播前一天務(wù)必創(chuàng)建活動(dòng)當(dāng)天直播預(yù)告)，直播頻道腰帶1小時(shí)(資源位時(shí)間14:00-18:00期間，具體以活動(dòng)前通知為準(zhǔn))

參與方式：定向邀請(qǐng)。本活動(dòng)為邀約制，收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng)，若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人，則無(wú)效。

裝修要求：

1、活動(dòng)當(dāng)天直播間封面，請(qǐng)務(wù)必使用官方模版貼圖，提高活動(dòng)氛圍!

2、活動(dòng)當(dāng)天店鋪livestore、微淘、私域群發(fā)布活動(dòng)信息，引導(dǎo)用戶參與直播間活動(dòng);

3、活動(dòng)當(dāng)天，品牌官方微博/微信發(fā)布帶#心動(dòng)放映廳##淘寶直播趨勢(shì)觀察日志#的內(nèi)容，為直播間預(yù)熱，圖片使用統(tǒng)一模版為佳;

8月1日-8月4日轉(zhuǎn)化期

會(huì)場(chǎng)資源：8月1日和8月4日腰帶全天(10:00-24:00);8月2日至8月3日icon全天(10:00-24:00)、熱榜、搜索詞

玩法三：熱戀制片人(主播)

參與主播類型：本玩法限達(dá)人主播參與

參與主播要求：

賬號(hào)要求：內(nèi)容符合本期主題，16個(gè)金牌主播/超級(jí)新咖

成交要求：當(dāng)場(chǎng)直播成交200萬(wàn)元以上;

貨品要求：圍繞場(chǎng)景主題至少7款明確權(quán)益的七夕主題單品(如 七夕出游攻略/七夕穿搭攻略/七夕送禮攻略)，明確的直播權(quán)益的商品

商業(yè)化：活動(dòng)當(dāng)天阿里媽媽超級(jí)直播/超級(jí)互動(dòng)城等商業(yè)化廣告投入，金額10萬(wàn)元起，活動(dòng)當(dāng)天提供投放截圖;

直播間裝修：要求直播間裝修風(fēng)格、場(chǎng)景布置、主播穿搭等均符合七夕節(jié)活動(dòng)主題

招募席位：16席(10:00-18:00白天檔*8;18:00-24:00 夜晚檔*8 )。本活動(dòng)為邀約制，收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng)，若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人，則無(wú)效。

玩法四：趨勢(shì)禮遇(商家)

圍繞趨勢(shì)詞：中式浪漫/首發(fā)新品/精選禮盒/高級(jí)定制

參與要求：

貨品要求：商品直播間掛品具備節(jié)日特點(diǎn)且符合趨勢(shì)主題板塊要求

權(quán)益要求：活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常且有停留關(guān)注要求的權(quán)益，如寵粉紅包、優(yōu)惠券、免單等

開(kāi)播要求：活動(dòng)當(dāng)天有效開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)>3小時(shí)，且對(duì)比活動(dòng)前日常開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)有提升;務(wù)必至少提前一天創(chuàng)建直播預(yù)告。

直播間裝修：要求使用官方封面圖貼紙，直播間裝修風(fēng)格、場(chǎng)景布置、主播穿搭等均符合七夕節(jié)活動(dòng)主題

參與方式：定向邀請(qǐng)。本活動(dòng)為邀約制，收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng)，若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人，則無(wú)效。

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