天貓直通車推廣技巧(案例分析篇)

       淘寶天貓直通車推廣技巧，你都知道嗎?淘寶運(yùn)營開直通車的話一定是要經(jīng)過精心策劃好的，不然很基本上就是在白白燒錢了。今天hishop小編整理了一個(gè)天貓直通車推廣的案例給打擊參考參考!

就比如是做女裝的，首先在選詞上我們選中兩個(gè)詞作為核心詞，然后分解詞根，再用核心詞+長尾詞，組合成一個(gè)新的詞，一個(gè)計(jì)劃做10-15個(gè)詞就可以了。

比如連衣裙雪紡中長款、連衣裙超仙性感、連衣裙蕾絲夏季薄款等!

核心詞就是連衣裙

長尾詞是，連衣裙雪紡，連衣裙中長款，連衣裙超仙，連衣裙性感，連衣裙蕾絲、連衣裙薄款

怎么組合呢?就是連衣裙雪紡+其他的修飾詞

連衣裙中長款+其他的修飾詞

……

一直加到10-15個(gè)詞

關(guān)鍵詞怎么加價(jià)?

比如，我們同樣是用1000塊錢，去打造5個(gè)詞系和2個(gè)詞系，效果肯定是不一樣的。那五個(gè)詞可能都會表現(xiàn)平平，但是我這個(gè)2個(gè)詞就有很大的可能獲得很大的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率

給關(guān)鍵詞加價(jià)，在到達(dá)我們出價(jià)極限的時(shí)候還是沒有展現(xiàn)或者還是很少就可以刪除這個(gè)關(guān)鍵詞從新選擇了，如果開始正常展現(xiàn)就可以進(jìn)行下一步優(yōu)化。

可以有一點(diǎn)一點(diǎn)的加，第一天加一點(diǎn)點(diǎn)比如加5%，第二天加5%知道加到自己滿意的位置就可以了。

到里中期沖刺期我們關(guān)鍵詞已經(jīng)全部10分，并且關(guān)鍵詞展現(xiàn)、點(diǎn)擊率和平均點(diǎn)擊花費(fèi)都是表現(xiàn)好的，所以接下來就是優(yōu)化收藏加購率了，對于點(diǎn)擊較多但是加購率較低的關(guān)鍵詞，在保證點(diǎn)擊率不會下降的情況下，可以先變成精準(zhǔn)匹配，或者慢慢降低出價(jià)，來減少花費(fèi)讓其他加購率高的詞有更多的訪客。

如果關(guān)鍵詞整體加購率很高，但是訪客較少就可以去提高出價(jià)，來讓關(guān)鍵詞拿到更多的訪客，從而帶來更多的加購。如果關(guān)鍵詞沒有加購或者加購率數(shù)據(jù)很差就可以刪除關(guān)鍵詞，從新加入適合的關(guān)鍵詞。最后留下的關(guān)鍵詞要具備點(diǎn)擊單價(jià)低、點(diǎn)擊率高、點(diǎn)擊量大，這樣才能有后面的沖刺期。

后期沖刺期需要我們優(yōu)化的不是很多，因?yàn)樵谥衅谝呀?jīng)選擇好了關(guān)鍵詞，在后期只要我們根據(jù)產(chǎn)品的節(jié)奏和預(yù)算，通過每天遞增日限額的方式，來帶動產(chǎn)品每日訪客、加購和轉(zhuǎn)化的整體上升就可以了。

直通車推廣的優(yōu)勢

1、廣告具有很強(qiáng)的針對性。訪客精準(zhǔn)投放，當(dāng)買家主動搜索關(guān)鍵詞時(shí)，他們可以看到廣告。

2、點(diǎn)擊付費(fèi)的效果，性價(jià)比高

3、成本控制，可以自由投放

直通車收費(fèi)機(jī)制

1、第一次使用應(yīng)支付最低預(yù)付款500元。

2、默認(rèn)最小點(diǎn)擊競價(jià)關(guān)鍵詞價(jià)格為0.05元，每次增加幅度最小為0.01元。也可以設(shè)置最大點(diǎn)擊競價(jià)。

3、記住這些公式，UV = PV *點(diǎn)擊率，PPC=成本/點(diǎn)擊量。

直通車付費(fèi)排名規(guī)則

競爭存在于直通車用戶中，按價(jià)格和類別匹配排序，按質(zhì)量得分和出價(jià)進(jìn)行排名。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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