淘寶鉆石展位是什么?怎么玩?
2022-12-25|19:33|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:157
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鉆展是什么?鉆石展位(簡(jiǎn)稱(chēng):鉆展)是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái),是為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊,獲取巨大流量。那么鉆展怎么玩呢?
1、什么是鉆展?
鉆展,全名叫做鉆石展位,其實(shí)就是淘系3大付費(fèi)流量之一,我們打開(kāi)淘寶網(wǎng)站,
看到的那一屏廣告位,其實(shí)就是鉆展,淘?xún)?nèi)淘外,總共有200多個(gè)廣告位!
(紅框圈出來(lái)這些都是)
2、我對(duì)鉆展這個(gè)工具的看法?
我覺(jué)得他就是一個(gè)獲得展現(xiàn)曝光的工具,跟我們傳統(tǒng)的電視臺(tái)廣告、路邊的廣告牌差不多!
但是又不同于傳統(tǒng)的廣告。傳統(tǒng)的廣告互動(dòng)性較差,但是鉆展是互聯(lián)網(wǎng)廣告,可以有較好的互動(dòng)性,發(fā)出一個(gè)信號(hào)可以直接反應(yīng)!所以你投放鉆展適合要考慮怎么放大這個(gè)互動(dòng)性,特別是在無(wú)線端時(shí)代。
傳統(tǒng)廣告先輩其實(shí)留下很多廣告絕學(xué),他們能夠在一塊簡(jiǎn)單的廣告牌創(chuàng)下不少的業(yè)績(jī),這些是我們玩鉆展要去學(xué)習(xí)和借鑒的。
很多人喜歡拿鉆展跟直通車(chē)、搜索流量比,我覺(jué)得他們不是同一路人,去搜索或者直通車(chē)買(mǎi)東西的人,是帶著意圖去的,不買(mǎi)這家也會(huì)買(mǎi)那家。而被鉆展展現(xiàn)到的人,是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意圖的,他的這個(gè)意圖是需要你去觸發(fā)的!他可能是有潛在需求的消費(fèi)者,但是這個(gè)需求需要你去激發(fā)!放大他的欲望!而且他是缺信任的,這些都是需要在落地頁(yè)下功夫設(shè)計(jì)套路的!而不是簡(jiǎn)單的投放!所以玩鉆展的人套路要夠深!
玩鉆展,我覺(jué)得要以玩?zhèn)鞑W(xué)的心態(tài)去做!傳播核心是設(shè)計(jì)一句購(gòu)買(mǎi)理由讓他們?nèi)?,所以我們播什么?nèi)容才是關(guān)鍵?;谶@個(gè)原理,我們也就不會(huì)太對(duì)展現(xiàn)過(guò)于要求,因?yàn)樗恼宫F(xiàn)也不可能絕對(duì)精準(zhǔn)!只能說(shuō)是一類(lèi)人群的流量,所以我們投放食品,就投放對(duì)美食感興趣的人,投放車(chē)品就找有車(chē)一族的人。對(duì)于展現(xiàn),就不會(huì)太要求——》他剛好有這個(gè)迫切需求,然后被你圈到。這個(gè)概率很小,所以想著怎么創(chuàng)造傳播源促發(fā)他們傳播才是關(guān)鍵!
以上就是鉆展怎么玩的全部?jī)?nèi)容,希望能幫助到大家!
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