淘寶天貓無(wú)線內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)重大變化

近日，天貓無(wú)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)凡真發(fā)表公開演講，透露了從5月份開始，淘寶天貓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將發(fā)生系列重大變化，僅供參考。

1、在2022年5月份，整個(gè)淘寶會(huì)全新改版，整個(gè)手淘60%—70%都會(huì)內(nèi)容化。

2、手機(jī)淘寶會(huì)新增基于內(nèi)容的場(chǎng)景化入口，提供更智能化、定制化的服務(wù)。淘寶對(duì)內(nèi)容化和智能化的投入，并不會(huì)降低已有流量，只會(huì)帶來可觀的增量市場(chǎng)，以及讓流量更加精準(zhǔn)。

3、淘寶會(huì)繼續(xù)大力發(fā)展直播、短視頻等新的內(nèi)容交互形態(tài)。5月份以后將上線短視頻、愛逛街、人群卡片等新產(chǎn)品。短視頻入口：在“猜你喜歡”右邊將增加一個(gè)“發(fā)現(xiàn)”，專門做短視頻內(nèi)容;卡片涉及內(nèi)容，會(huì)取代現(xiàn)有手淘非主流的一些產(chǎn)品，原來產(chǎn)品的流量就沒了。

4、淘寶會(huì)比以往任何時(shí)候更加重視原創(chuàng)保護(hù)和對(duì)特色商品的扶持。

5、“猜你喜歡”流量很大，主要做內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)分發(fā)，目前流量占比達(dá)到10%。

6、天貓直播和淘寶直播已經(jīng)合并為一個(gè)團(tuán)隊(duì)。去年直播轉(zhuǎn)化率不高，但今年直播轉(zhuǎn)化正在逐步拉升。

7、5月中旬正式天貓將推出品牌號(hào)，幫助品牌觸達(dá)用戶，是全鏈路幫助商家拉粉吸粉的產(chǎn)品。

8、天貓平臺(tái)升級(jí)的一個(gè)思路是三位一體，即行業(yè)、產(chǎn)品、算法協(xié)同，實(shí)現(xiàn)人貨匹配。

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