天貓618國貨品牌受青睞，家電經(jīng)典款最高增長近

        天貓618展示出強(qiáng)大的消費活力和商業(yè)力量，其背后也彰顯了中國品牌力量。

今年天貓618期間，國貨家電數(shù)碼品牌表現(xiàn)尤為亮眼。6月1日-3日三天，國貨品牌占天貓電器城總體銷售的六成以上，其中家電“經(jīng)典三樣”冰箱、洗衣機(jī)、電視同比分別增長382%、377%、134%。美的、海爾、格力三大國貨品牌更是創(chuàng)造了數(shù)倍到10倍的增幅。（Hi商學(xué)院）

在手機(jī)領(lǐng)域，國貨品牌手機(jī)占據(jù)天貓618手機(jī)銷售排行榜TOP10中的8席，小米和榮耀分列銷售數(shù)冠亞軍。在高端手機(jī)區(qū)域，榮耀Magic、華為Mate9與蘋果的iPhone7已形成鼎立的局面。

國產(chǎn)品牌的亮眼表現(xiàn)是品牌與天貓平臺以及消費者共創(chuàng)的結(jié)果。

以掃地機(jī)器人為例，國產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌科沃斯早期發(fā)展并不順利，曾在線下曾鋪百家門店也未打開局面。隨后，科沃斯上線天貓旗艦店，接入天貓大數(shù)據(jù)之后，科沃斯針對中國市場研發(fā)了多款掃地機(jī)器人，在激烈的競爭中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。2016“雙11”當(dāng)天，科沃斯線上銷售額突破4.11億元，登上全網(wǎng)生活電器銷售榜第一名，一度讓國內(nèi)消費者認(rèn)為“掃地機(jī)器人=科沃斯”。

借助天貓大數(shù)據(jù)的消費預(yù)判，美的連坐16年“冷板凳”的小眾單品——洗碗機(jī)一年內(nèi)增長1900%，成為消費升級中的熱門單品。早在2000年，美的第一臺洗碗機(jī)就投入生產(chǎn)，但因為消費市場并不成熟、成本高昂等原因，16年來美的洗碗機(jī)在國內(nèi)市場不足1%。2015年，天貓通過大數(shù)據(jù)分析判斷洗碗機(jī)將爆發(fā)，聯(lián)手美的培育市場，同時通過天貓大數(shù)據(jù)獲知消費痛點，生產(chǎn)定制化的美的洗碗機(jī)，當(dāng)年雙11一天就熱銷8000多臺，成功趕上國內(nèi)消費升級的風(fēng)口。今年天貓618首日，僅用了40分，美的就宣告銷售額破億。

作為一個老品牌，磨礪三百多年的張小泉，借助天貓開始綻放新的生命。2003年，面對滯后的經(jīng)營與管理模式，一度讓這個老字號品牌在時代的發(fā)展中掉隊。

2011年，張小泉成立了一個60人的電商團(tuán)隊開設(shè)天貓旗艦店。為了和年輕消費群互動，張小泉天貓旗艦店推出一年兩次的定制活動，可以在刀剪上刻字和頭像，張小泉在天貓店還出爐一系列帶著墨鏡的祖師爺卡通形象，同時擴(kuò)張品類，上架了筷子、菜板、美甲等產(chǎn)品，不斷拉近與年輕人的距離。

時至2016年，張小泉線上全渠道銷售額達(dá)到1.3億，其中，天貓店銷售超過5000萬，連續(xù)4年凈利潤增長率超50%。

截止到目前，天貓電器城國貨品牌數(shù)量達(dá)近8000個。80、90后人群已成為國貨主力消費主力，其中90后消費占比達(dá)41%。美的、海爾、小米、奧克斯、九陽成為天貓上熱搜的TOP5“國民品牌”。

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