新手開店怎么測圖？測圖的意義是什么？

 

買家、關(guān)鍵詞、圖片、店鋪四者之間關(guān)系為：買家搜索關(guān)鍵詞，在一定位置上看到店鋪的推廣圖片或者店鋪主圖，買家因喜好點(diǎn)擊圖片進(jìn)入店鋪。賣家無法控制買家搜索的關(guān)鍵詞，但可以做出有利的圖，在買家搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞時(shí)，吸引其點(diǎn)擊。

 

 

測圖的意義

 

(一)高點(diǎn)擊率+高轉(zhuǎn)化率。

 

(二)全10分的質(zhì)量分，低PPC。

 

(三)爆款需要的高點(diǎn)擊率，高流量。

 

什么情況下需要測圖

 

(一)點(diǎn)擊率低。買家也會(huì)產(chǎn)生疲憊感，適當(dāng)換圖可提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。

 

(二)想換主圖。不經(jīng)測圖，隨意更換主圖，可能會(huì)降低點(diǎn)擊率。

 

核心-圖片

 

測圖的核心應(yīng)是圖片。

 

(一)尺寸

 

1.頁面推廣圖-長方形，210*315px。可推廣店鋪整個(gè)頁面，包括新品上架，圖片一定要精彩，包含一個(gè)頁面最大的亮點(diǎn)，可拿到很低的PPC。

 

2.單品推廣圖-正方形，最小540*540px;最大800*800px。

 

(二)排版

 

(三)顏色

 

(四)文案

 

1.標(biāo)題。

 

2.價(jià)格優(yōu)勢。

 

3.創(chuàng)意設(shè)想。要有創(chuàng)意，求同存異。

 

4.符合廣告法。

 

(五)背景

 

1.白底圖：

 

①活動(dòng)報(bào)名對白底圖要求比較多些。

 

②想做手淘首頁流量的，第五張白底圖是重點(diǎn)。如第五張白底圖不符合要求，很有可能不能通過?；瘖y品類代購類使用白底圖更有吸引力。

 

2.場景圖：生活場景的代入感。服飾類，廚房類目對生活場景要求較高。

 

(六)產(chǎn)品

 

1.款式優(yōu)勢，應(yīng)清楚自己產(chǎn)品搜索頁其他產(chǎn)品的款式等，從而做到脫穎而出。

 

2.細(xì)節(jié)優(yōu)勢。

 

3.角度：

 

①擺放角度：如鞋類45°。

 

②側(cè)面、俯視圖、背影。同一產(chǎn)品，不同角度，點(diǎn)擊率也不同。

 

(七)構(gòu)圖法

 

1.緊湊式構(gòu)圖，只突出主體的構(gòu)圖。可不露臉，不考慮模特的可看性。

 

2.小品式構(gòu)圖，設(shè)置主體在一個(gè)情境里?？赡軙?huì)模糊產(chǎn)品重點(diǎn)。

 

3. X形構(gòu)圖法，主體中心在X的交叉點(diǎn)，適合某個(gè)部分的主體細(xì)節(jié)區(qū)別。

 

4.均衡式構(gòu)圖，左右均衡、上下均衡。一般左右均衡，一個(gè)近景，一個(gè)遠(yuǎn)景。

 

5.對角線構(gòu)圖，單邊對角線，一般以服飾類為主。屬于姿勢型攝圖。

 

(八)類別

 

1.一句話賣點(diǎn)圖。多賣點(diǎn)=無賣點(diǎn)，突出核心才是根本，之前興起的標(biāo)簽圖也同理。

 

2.創(chuàng)意情景圖。創(chuàng)設(shè)情景，更具吸引力。

 

3.細(xì)節(jié)放大圖。

 

4.對比圖。通過對比，凸顯優(yōu)勢。

 

5.奇葩表情圖。更富于趣味性，吸引點(diǎn)擊率。

 

測圖周期

 

1.常規(guī)保守5-7天;

 

2.神圖好款3天有飆升。

 

數(shù)據(jù)考量

 

1.點(diǎn)擊率?？剂亢诵?，當(dāng)點(diǎn)擊率不高，收藏加購、成交率很高，應(yīng)換圖測試，有時(shí)是關(guān)鍵詞的問題?？剂恳罁?jù)：

 

①創(chuàng)意;

 

②點(diǎn)擊率趨勢。為保證測試時(shí)是直線上升。

 

2.收藏加購。數(shù)據(jù)量足夠大時(shí)，參考收藏加購。

 

3.成交

 

誤區(qū)規(guī)避

 

1.唯一變量：保證標(biāo)題相同的情況下，默認(rèn)其他設(shè)置均相同，只有圖不同;優(yōu)選和輪播后期影響不大，前期輪播效果較好。

 

2.頻繁測圖：參考展現(xiàn)換圖，不考慮其他數(shù)據(jù);隔天換圖，參考時(shí)間過短，且無數(shù)據(jù)積累。

 

3.人為干預(yù)：人為點(diǎn)擊，降低了轉(zhuǎn)化率;一張一張挪主圖，帶動(dòng)了直通車換圖。