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淘寶人群標(biāo)簽是店鋪的還是寶貝的？如何構(gòu)成？

2022-09-16 | 12:36 | 發(fā)布在分類 / 店鋪裝修 | 閱讀：2005

在淘寶上開店的商家，都應(yīng)該知道人群標(biāo)簽。最近這些年淘寶在個(gè)性化流量方面占據(jù)著很高的比例，對于淘寶的商家來說，如果想要更好運(yùn)營店鋪，必須要先弄清楚千人千面的原理才行，那么淘寶人群標(biāo)簽是店鋪的還是寶貝的？如何構(gòu)成？

淘寶人群標(biāo)簽是店鋪的還是寶貝的？

淘寶通過用戶的購物軌跡和行為，將其進(jìn)行劃分，有相同喜好或者是購物習(xí)慣的人將會(huì)被分為一類，淘寶在進(jìn)行相關(guān)的平臺產(chǎn)品推薦的時(shí)候也會(huì)用用戶優(yōu)先推薦此類產(chǎn)品，比如大家是寶媽一族或者是孕婦群體，在淘寶平臺上購買過嬰兒用品，或者是孕婦用品的話，就會(huì)被平臺進(jìn)行相關(guān)的人群標(biāo)簽標(biāo)注，那么在大家下次使用淘寶的時(shí)候，平臺就會(huì)為大家推薦適合這類人群使用的產(chǎn)品。

人群標(biāo)簽就是淘寶后臺大數(shù)據(jù)根本你個(gè)人的購買習(xí)慣和賣家店鋪的銷售產(chǎn)品成交行為來進(jìn)行的一個(gè)屬性分類。

作為買家人群標(biāo)簽來說，淘寶后臺根據(jù)你平時(shí)的購買習(xí)慣和自己的瀏覽記錄還有購物車的收藏記錄，會(huì)對你進(jìn)行一個(gè)精細(xì)化的分析，進(jìn)而給你推薦你所需要的產(chǎn)品，這樣的話對買家也是一種無微不至的服務(wù)，在你最短的時(shí)間內(nèi)給你推薦你最需要的產(chǎn)品。

如何構(gòu)成？

一、賣家標(biāo)簽

賣家標(biāo)簽，落實(shí)到店鋪上，主要分為店鋪標(biāo)簽和寶貝標(biāo)簽。

1、店鋪標(biāo)簽

店鋪標(biāo)簽是店鋪所有寶貝標(biāo)簽的綜合，比如店鋪內(nèi)有100個(gè)寶貝，每個(gè)寶貝有10個(gè)標(biāo)簽，這家店鋪的標(biāo)簽就有1000個(gè)，這里面重復(fù)最多的也就是權(quán)重最高的店鋪標(biāo)簽。

2、寶貝標(biāo)簽

寶貝標(biāo)簽分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和個(gè)性化標(biāo)簽。

①基礎(chǔ)標(biāo)簽包括寶貝類目、寶貝屬性、寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞、寶貝價(jià)格;系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝所在類目、屬性、標(biāo)題關(guān)鍵詞、價(jià)格等基礎(chǔ)信息給出標(biāo)簽。比如說某產(chǎn)品價(jià)格39元，在同類型產(chǎn)品中處于低端價(jià)格地帶，會(huì)被系統(tǒng)打上低端價(jià)格的標(biāo)簽。

②個(gè)性化標(biāo)簽包括對寶貝的瀏覽、寶貝收藏加購、寶貝下單/支付、寶貝回購行為，是指對這個(gè)寶貝有過任一或者多個(gè)行為的買家為這個(gè)寶貝帶來的標(biāo)簽，同時(shí)會(huì)有標(biāo)簽強(qiáng)弱的標(biāo)準(zhǔn)。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是買家賬號的維度，買家賬號等級越高帶來的標(biāo)簽權(quán)重越高;第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是行為維度，各個(gè)行為權(quán)重為：回購>支付>下單>收藏加購>瀏覽;第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是時(shí)間維度，時(shí)間維度的權(quán)重為：3天>7天>30天，時(shí)間越久，權(quán)重越弱。

二、買家標(biāo)簽

買家標(biāo)簽是淘寶系統(tǒng)對買家打的標(biāo)簽，分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和行為標(biāo)簽。

1、基礎(chǔ)標(biāo)簽由消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、地理位置、消費(fèi)能力構(gòu)成，淘寶系統(tǒng)依據(jù)買家注冊時(shí)候的信息和消費(fèi)歷史對賣家打的標(biāo)簽。

2、行為標(biāo)簽就是消費(fèi)者對某寶貝有過購物瀏覽行為、收藏/加購行為、下單/支付行為、回購行為，從而淘寶系統(tǒng)對買家打的標(biāo)簽。

總體來說，淘寶的人群標(biāo)簽就是淘寶后臺里面的大數(shù)據(jù)，然后再去根據(jù)消費(fèi)者的購物習(xí)慣，并且對商家商品銷售成交率進(jìn)行分類出來的。當(dāng)買家擁有的標(biāo)簽不同，淘寶推出來的商品也會(huì)有一定的區(qū)別，當(dāng)有消費(fèi)者進(jìn)入到店鋪，就意味著是精準(zhǔn)流量，能夠帶動(dòng)銷量。

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