手淘生活研究所具體在哪里？有哪些特點(diǎn)？

 

一、手淘生活研究所在哪里?

 

手淘生活研究所是淘部落的改版，屬于手機(jī)淘寶首頁內(nèi)容導(dǎo)購欄目。與男神范(只對男性用戶投放)同屬一類，位置是呈現(xiàn)在每日好店上方。主要是基于消費(fèi)者身份、風(fēng)格、興趣、類目偏好、消費(fèi)偏好等維度給客戶推薦更優(yōu)產(chǎn)品，更趨向于內(nèi)容電商，通過內(nèi)容讓我們來了解這個(gè)產(chǎn)品，給所有的產(chǎn)品都賦予內(nèi)容。

 

 

二、生活研究所有哪些特點(diǎn)?

 

1、產(chǎn)品投放

 

可用兩個(gè)方法去主動(dòng)的投放到生活研所里。

 

第一個(gè)方法：阿里V任務(wù)。在阿里V任務(wù)里找到與產(chǎn)品對應(yīng)相關(guān)的興趣專業(yè)，再找到生活研究所的渠道，就會(huì)出現(xiàn)一堆達(dá)人。然后去找和產(chǎn)品興趣專業(yè)相符的達(dá)人。

 

第二個(gè)方法：直通車關(guān)鍵詞投放。當(dāng)直通車開的時(shí)間越長，人群溢價(jià)里就會(huì)有生活研究所的標(biāo)簽，但沒有直接寫是生活研究所。比如發(fā)現(xiàn)白富美、高富帥、瑜伽控、想要瘦瘦瘦，這些標(biāo)簽其實(shí)都是生活研究所的標(biāo)簽。

 

2、關(guān)鍵詞

 

生活研究所的溢價(jià)標(biāo)簽是根據(jù)投放的關(guān)鍵詞來的。投放什么性質(zhì)、人群、場景的關(guān)鍵詞就會(huì)展現(xiàn)出什么樣的標(biāo)簽，前提是不能只投兩三天，要有一定的權(quán)重和數(shù)據(jù)標(biāo)簽，那樣直通車才會(huì)自然的出現(xiàn)標(biāo)簽，然后只需要給標(biāo)簽慢慢地溢價(jià)就可以了。

 

生活研究所和購物意圖的標(biāo)簽很像，購物意圖的標(biāo)簽是直接根據(jù)標(biāo)題來的。生活研究所的標(biāo)簽是慢慢出來的。生活研究所完成溢價(jià)后，數(shù)據(jù)好的加大投放，數(shù)據(jù)差的降低溢價(jià)，如果出現(xiàn)大量標(biāo)簽，可以先議價(jià)30%或先議價(jià)50%做測試。

 

3、人群

 

人群會(huì)隨著計(jì)劃權(quán)重提高慢慢出現(xiàn)慢慢變多，有點(diǎn)類似購物意圖。剛投放時(shí)候是沒有的，關(guān)鍵詞越多標(biāo)簽覆蓋越多，同時(shí)注意關(guān)鍵詞要有核心詞。

 

5、數(shù)據(jù)

 

生活研究所整體的數(shù)據(jù)更傾向于轉(zhuǎn)化率。如果生活研究所轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的話，也會(huì)有很多自然流量。所以直通車投放生活研究所主要就是獲得更多的標(biāo)簽，而關(guān)鍵詞越多標(biāo)簽就會(huì)越多，最后只需要給標(biāo)簽做相應(yīng)的人群溢價(jià)，就可以投放到生活研究所里了。

 

手淘生活研究所的展現(xiàn)是基于淘寶每個(gè)人的個(gè)性化推薦，也就是淘寶千人千面，每個(gè)人看到的都是不一樣的頁面，不一樣的商品，同一個(gè)人不同的時(shí)間看到的也是不同的東西，包括關(guān)注、搜索、收藏的習(xí)慣進(jìn)行推薦，這可以讓消費(fèi)者更快地找到自己想要的商品。