直通車怎樣開品牌詞？怎么測(cè)關(guān)鍵詞？

在操作淘寶直通車的時(shí)候，需要選擇合適的推廣關(guān)鍵詞，有一些賣家是售賣的品牌產(chǎn)品，想要添加一些品牌詞，但是不知道直通車怎樣開品牌詞？今天一起去學(xué)習(xí)一些實(shí)操的經(jīng)驗(yàn)吧！  

一般來(lái)說(shuō)如果是剛剛選擇的推廣關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞的初始得分就是按照三個(gè)相關(guān)性來(lái)算的，就是寶貝屬性、類目相關(guān)性，還有一個(gè)是這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度來(lái)決定，競(jìng)爭(zhēng)程度越激烈這個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性就越低。直通車創(chuàng)意的相關(guān)性分?jǐn)?shù)低，也和上面的幾個(gè)因素有關(guān)。  

因?yàn)殛P(guān)鍵詞的匹配方式是廣泛匹配，買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家推廣的關(guān)鍵詞只要有一個(gè)字相同，就可以被匹配到。廣泛匹配的特點(diǎn)是：匹配到的詞可能不怎么精準(zhǔn)、但獲取流量能力強(qiáng)。  

與之相對(duì)的是：精確匹配，是指當(dāng)淘寶買家搜索的關(guān)鍵詞與所推廣的關(guān)鍵詞一樣時(shí)才會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。特點(diǎn)：匹配到的詞非常精準(zhǔn)，獲取流量能力弱。  

舉例：推廣“籃球運(yùn)動(dòng)鞋”關(guān)鍵詞，在廣泛匹配下，買家搜索籃球、運(yùn)動(dòng)襪、運(yùn)動(dòng)套裝、運(yùn)動(dòng)鞋等關(guān)鍵詞的時(shí)候，產(chǎn)品均有機(jī)會(huì)展示。在精確匹配下，只有買家搜索籃球運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候，才會(huì)展示。  

直通車怎么測(cè)關(guān)鍵詞？  

1、我首先就是要開一個(gè)3天以上沒(méi)有數(shù)據(jù)的智能推廣計(jì)劃，然后找到如下圖箭頭所指的報(bào)告位置，點(diǎn)擊進(jìn)去。  

2、點(diǎn)擊進(jìn)去之后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有關(guān)鍵詞報(bào)表，我們可以根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊量、收藏加購(gòu)等因素進(jìn)行關(guān)鍵詞的選取。因?yàn)橹悄芡茝V計(jì)劃的關(guān)鍵詞都是匹配的比較準(zhǔn)的，比我們自己測(cè)試關(guān)鍵詞還要精準(zhǔn)一點(diǎn)。  

我們只要按照上面這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化等因素去優(yōu)選出來(lái)直通車關(guān)鍵詞，就能保證直通車轉(zhuǎn)化率不會(huì)很差。只要直通車關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化能夠保證，我們?cè)偃ハ朕k法優(yōu)化點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)是非常輕松的，只要從圖和人群入手就可以了。  

前期測(cè)詞選擇的關(guān)鍵詞30個(gè)以上，前期不加入人群進(jìn)行測(cè)試，會(huì)節(jié)省測(cè)試關(guān)鍵詞的投入。不好的關(guān)鍵詞后面砍掉一半，剩下的好詞再加入人群。

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