2022年618會員挑戰(zhàn)計劃活動是什么？玩法規(guī)則分享
2022-08-23 | 05:53 | 發(fā)布在分類 / 成功案例 | 閱讀：493
一、活動策略
1、公域建立免費會員加速觸達通道，篩選優(yōu)質(zhì)權(quán)益加強曝光。
2、私域開放玩法工具，為商家的會員成交爆發(fā)提供工具。
二、玩法介紹
一)挑戰(zhàn)計劃玩法
1、玩法規(guī)則
會員報名挑戰(zhàn)計劃且在2022.5.31 20:00:00-6.3 23:59:59 期間，在對應(yīng)店鋪成功購買(包含預(yù)售定金)，購買金額達到規(guī)定的挑戰(zhàn)門檻(門檻為同期6.1-6.3日店鋪客單價的1.5倍-2.5倍內(nèi)，商家自行設(shè)定)，即可獲得高價值券/禮包。獎品份額有限，先完成任務(wù)先得。
獲得禮包分為兩類： 店鋪會員券(使用時間為2022.7.6-2022.8.8，刺激用戶后續(xù)使用消費) 或者高價值禮包。商家禮包類型只能二選一。
2、玩法時間
用戶報名時間：2022年5月26日 20:00-2022年 6月3日 23點59分59秒
購買計入時間：2022年5月31日 20:00 -2022年6月3日 23點59分59秒(包含預(yù)售定金)
開獎時間：2022年6月4日 19點
領(lǐng)獎(券+實物)時間：2022年6月16日0點-8月8日23點59分59秒
領(lǐng)獎禮包中，券使用時間：2022年7月6日0點-8月8日23點59分59秒
3、玩法透出機制
1)【注意】所有成功報名挑戰(zhàn)計劃的商家，需要在私域做以下玩法透出動作：
店鋪首頁(必選，強調(diào)!注意!!：本次618針對店鋪【已購會員人群】優(yōu)先置頂展示挑戰(zhàn)計劃無需商家裝修，其他人群透出需要商家自主裝修一下)
會員中心(必選，自動透出無需裝修商家知曉即可)
詳情頁(必選，自動透出無需裝修商家知曉即可)
直播間(必選，自動透出但是商家可以設(shè)置一下透出優(yōu)先級)
專屬客服(可選，本次挑戰(zhàn)計劃人群跟著大促清單下行可享受綠通)
2)達到公域透出要求的品牌，可以在以下渠道加碼透傳
618主會場專屬樓層：品牌會員專屬模塊
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618品牌會員俱樂部會場feeds
我的618會場專屬樓層 ;品牌會員專屬模塊
行業(yè)會場專屬樓層 ：品牌會員專屬模塊
品牌會員頻道專屬樓層
手淘營銷push(2次) (打包品牌會員人群，做整體玩法推廣)
搜索長頸鹿
4. 招商報名要求
1)基礎(chǔ)私域要求
可參與商家：商家正常運營進入CRM優(yōu)質(zhì)商家池，即可參與
挑戰(zhàn)目標：同期客單價1.5-2.5倍之間
庫存要求：單次活動禮品庫存 ≥200份
各行業(yè)的券折扣度最低要求如下，否則無法提報使用挑戰(zhàn)計劃玩法;實物單份價值≥10元，券≥20元
備注：因玩法有購買金額挑戰(zhàn)目標，為保障會員體驗，請保證力度優(yōu)于私域其他玩法。
2)上公域要求
可參與商家：商家正常運營進入CRM優(yōu)質(zhì)商家池，即可參與。
挑戰(zhàn)目標：商家自行設(shè)定，按照去年同期(6.1-6.3日)店鋪客單價的1.5-2.5倍之間。挑戰(zhàn)目標必須等于禮包有門檻券中的券使用門檻。
庫存要求：單次活動禮品庫存 ≥21年6.1-6.3 售賣期支付會員人次*5%。
三、會員專享券玩法
一)透出要求(無需提交權(quán)益報名，符合以下規(guī)則要求，公域會做加權(quán)抽取透出)
1.CRM優(yōu)質(zhì)商家池
2.分行業(yè)卡控折扣力度：
二)透出機制
1. 618主會場：品牌會員模塊全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)。
2. 我的618會場：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)
3. 行業(yè)會場：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)
4. 品牌會員頻道專屬樓層 ：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)
5. 萬券齊發(fā)會場：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)
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