2018年天貓618活動(dòng)商家違規(guī)及處罰規(guī)則（上）

2022年今年的天貓618，從5月25日開(kāi)始預(yù)售，6月1日正式開(kāi)始，到6月20日結(jié)束，長(zhǎng)達(dá)27天，天貓也公布了618活動(dòng)違規(guī)內(nèi)容及對(duì)應(yīng)處罰規(guī)則。

另一個(gè)值得注意的地方是，有媒體報(bào)道稱，天貓618期間的銷量將計(jì)入主搜和天貓搜索。天貓618預(yù)售銷量正常計(jì)入主搜及詳情頁(yè)銷量，不過(guò)只支付定金的不計(jì)算，支付尾款之后才會(huì)計(jì)入銷量和計(jì)入主搜。而以前大促會(huì)場(chǎng)部分成交不會(huì)計(jì)入主搜。有分析稱，618的單品表現(xiàn)將直接影響大促后單品及店鋪排名和層級(jí)。

此外，天貓今年嘗試將層層遞進(jìn)的優(yōu)惠計(jì)算方式改成平行式計(jì)算，商品在計(jì)算滿減等優(yōu)惠時(shí)，只需要看活動(dòng)價(jià)即可。這意味著，消費(fèi)者只需要用商品活動(dòng)價(jià)減去優(yōu)惠力度，就能一目了然需要支付多少錢。

天貓于日前公布了618相關(guān)規(guī)則，禁止刷單、免單返現(xiàn)等行為，商家稍有不慎就可能因違規(guī)操作被扣分。

根據(jù)天貓618的活動(dòng)規(guī)則下面這些違規(guī)一定要注意：

01 虛假交易

天貓表示，618商家在活動(dòng)期間被判定虛假交易，將給予警告、限制會(huì)場(chǎng)資格、取消活動(dòng)資格等處置，同時(shí)可能影響該商家參加天貓、阿里媽媽、營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)的資格。

02 使用“原價(jià)”

商家不得在商品標(biāo)題、圖片、描述及其他商品宣傳中出現(xiàn)”原價(jià)“描述

03 虛假打折

商家在設(shè)置折扣類營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，需要保證所宣傳折扣的真實(shí)性

04 活動(dòng)后立即降價(jià)

天貓給618大促設(shè)置了“價(jià)格保護(hù)”期，天貓618活動(dòng)結(jié)束后15天(2022年6月21日——2022年7月5日)為天貓618活動(dòng)商品的價(jià)格保護(hù)期，在此期間，參加過(guò)天貓618的同款商品，其銷售價(jià)格不得低于天貓618活動(dòng)時(shí)的銷售價(jià)(以天貓618期間最低價(jià)格為準(zhǔn))，黃金首飾、鉑金/PT、K金首飾類目除外。

商家若存在活動(dòng)后降價(jià)的行為，，將被按照違反“違背承若”規(guī)定，予以扣一般違規(guī)6分。

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