天天特價(jià)和天天特賣關(guān)系,天天特價(jià)改名天天特賣

2010年，淘寶上線“天天特價(jià)”平臺(tái)，從9.9特惠包郵，曾一舉拿下眾多的三四線市場(chǎng)購(gòu)買份額，近年來(lái)，電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇，也讓天天特價(jià)平臺(tái)主動(dòng)去適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)移，例如2014年的中小商家成長(zhǎng)、2022年的營(yíng)銷玩法、2022年深挖產(chǎn)業(yè)帶資源和整合供應(yīng)鏈等均是為了提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)抗外界對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。此次更名不僅是營(yíng)銷方式的改變更可以看做是戰(zhàn)略中心的轉(zhuǎn)移。

唐宋說(shuō)：“傳統(tǒng)的選品模式并不能解決商品本身的價(jià)值問(wèn)題，只有深入制造端，用數(shù)字化改造的方式提高工廠規(guī)?；a(chǎn)效能，提高商品品質(zhì)、降低商品價(jià)格，才能在給產(chǎn)業(yè)鏈賦能的同時(shí)，給用戶提供極致性價(jià)比的商品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

由此可見(jiàn)，用數(shù)字化提高工廠規(guī)?；a(chǎn)效能以及驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革是此次戰(zhàn)略升級(jí)的重點(diǎn)之一。

近來(lái)，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的討論依然不絕于耳，不論觀點(diǎn)和論據(jù)，在價(jià)格和價(jià)值之間尋找最好的結(jié)合點(diǎn)永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的不二法門?，F(xiàn)在，往日的“特價(jià)”模式，依靠?jī)r(jià)格和商品優(yōu)勢(shì)吸引了一大批忠實(shí)消費(fèi)者。最新數(shù)據(jù)顯示，天天特價(jià)頻道日均訂單量近1000萬(wàn)單，今年雙11全天成交量達(dá)到了2135億，而當(dāng)天天天特價(jià)也是達(dá)到了8500萬(wàn)單的峰值。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，日益成熟的市場(chǎng)需求正倒逼制造業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化，極致性價(jià)比市場(chǎng)風(fēng)口正盛。此前，淘寶總裁蔣凡曾說(shuō)，智能化和數(shù)字化正在提升物理世界各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)行效率，制造業(yè)也是如此，唯有用互聯(lián)網(wǎng)的方式才能真正帶來(lái)革命性的產(chǎn)能升級(jí)。

“淘寶天天特賣的品牌升級(jí)，就是不希望大家再把焦點(diǎn)關(guān)注在價(jià)格上，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，價(jià)值戰(zhàn)才是未來(lái)。”

天天特賣也是阿里新制造戰(zhàn)略的變現(xiàn)形式之一，可以肯定的是，在接下來(lái)的布局中，從銷售到生產(chǎn)的全鏈路數(shù)字化將成為一個(gè)重點(diǎn)任務(wù)，淘寶天天特賣方面也表示，其團(tuán)隊(duì)通過(guò)銷售預(yù)測(cè)與行情預(yù)測(cè)、設(shè)立動(dòng)態(tài)定價(jià)模型、打通全鏈路服務(wù)等措施完善“C2M”柔性供應(yīng)鏈的落地，幫助中小微制造企業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)-銷售-物流”這三塊核心鏈路的全面數(shù)字化改造。天天特賣還宣布了M計(jì)劃，就是在未來(lái)3年計(jì)劃接入10000家數(shù)字化工廠。

可見(jiàn)，脫胎于德國(guó)工業(yè)4.0時(shí)代的C2M生產(chǎn)模式越來(lái)越得到了制造商的認(rèn)可和嘗試，而這種模式是基于社區(qū)SNS平臺(tái)以及B2C平臺(tái)模式上的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。從本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)看，通過(guò)直播、KOL推薦等模式，利用主播、達(dá)人的影響力，天天特賣方面甚至表示甚至，未來(lái)也不排除與抖音、快手等外部平臺(tái)上的KOL展開合作。在爭(zhēng)奪市場(chǎng)上，已經(jīng)到了秀刀鋒的時(shí)刻。

當(dāng)然，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的改造路徑還可以被推廣到其他行業(yè)。除了天天工廠，淘寶天天特賣還將推出名為天天農(nóng)場(chǎng)的性價(jià)比農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)字化基地。一方面，依靠物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)獲取海量數(shù)據(jù)，淘寶會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)智能種、養(yǎng)殖，在各環(huán)節(jié)做到生產(chǎn)控制、疾病預(yù)防等，實(shí)現(xiàn)成本效益的最大化;另一方面，則是依托天天特賣這個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷平臺(tái)幫助農(nóng)產(chǎn)品上行，把高質(zhì)量、安全可口的原產(chǎn)地商品推向市場(chǎng)。

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