直通車推廣匹配哪種方式最好？推廣匹配的適應(yīng)性介紹

 

推廣匹配的適應(yīng)性介紹

 

首先來(lái)了解下匹配方式。

 

1、精確的匹配：就是用戶搜索和店主設(shè)置的相似，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)：舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

 

如果是廣泛的匹配，當(dāng)用戶搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么搜索“車坐墊”、“汽車坐墊”、“坐墊 車”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。所以，廣泛匹配的搜索量確實(shí)是能帶來(lái)更多的人群。

 

通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要的。

 

2、不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

 

如果是新上的開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就沒(méi)有訪客，那就沒(méi)辦法轉(zhuǎn)化。

 

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc怎么能拉的下來(lái)?

 

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō)，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客。

 

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的方式。

 

其實(shí)，每次跟大家聊開(kāi)車推廣匹配的內(nèi)容，說(shuō)的最多的還是適應(yīng)性，也就是跟你寶貝推廣后效果最佳的，如果對(duì)于這類都分不出來(lái)，那建議，可以同時(shí)的使用，測(cè)試下效果，最后卻一種，然后全面的去執(zhí)行，這樣是比較好的。