淘寶直通車買家體驗(yàn)包括哪些內(nèi)容？怎么提高買家體驗(yàn)？

 

淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分是看3個(gè)方面的維度的，即創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗(yàn)，所以，我們?cè)谧鎏詫氈蓖ㄜ噧?yōu)化的時(shí)候也需要從這三個(gè)維度來做。以這個(gè)維度為劃分條件，我們把優(yōu)化質(zhì)量分的方式也劃分了三類：提升創(chuàng)意質(zhì)量的方式，提升相關(guān)性的方式，提升買家體驗(yàn)的方好似。我們?cè)趦?yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分的時(shí)候?qū)?yīng)質(zhì)量分的維度情況，選擇對(duì)應(yīng)的優(yōu)化方式就可以了。

 

這樣解釋大家清楚什么是直通車買家體驗(yàn)了吧!

 

怎么提高買家體驗(yàn)?

 

 

a.類目法

 

我們已經(jīng)了解了質(zhì)量分中的相關(guān)性是指關(guān)鍵詞和寶貝的類目，屬性，文本等相符程度，所以我們?cè)趦?yōu)化質(zhì)量分中的相關(guān)性，也要從產(chǎn)品的類目，屬性，文本等方面來入手，我們先來講一下類目法，應(yīng)該都知道要怎么查看關(guān)鍵詞的優(yōu)先展示類目和關(guān)鍵詞所屬類目一致，這樣證明產(chǎn)品和這個(gè)推廣的關(guān)鍵詞在類目上是高度匹配， 才利于質(zhì)量分相關(guān)性的提升。關(guān)鍵詞“斜挎包”的類目名是箱包/女士包袋，座椅，只有在女士包袋這個(gè)類目下產(chǎn)品推廣斜跨包這個(gè)關(guān)鍵詞才能有相關(guān)性優(yōu)勢(shì)，那么這里還有一個(gè)問題，男包也有斜挎包這樣的產(chǎn)品，那么在推廣的時(shí)候我們要怎么處理，這里就要考慮推廣“斜跨包”等附件帶有性別的相關(guān)詞。

 

b.屬性法

 

要是說類目法是優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分相關(guān)性分根本，那么屬性法就是相關(guān)性的重要組成部分了，這里要求推廣的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品屬性高度一直，圖片中我們屬性值中時(shí)尚，休閑，在這里，要是直通車推廣的關(guān)鍵詞是學(xué)院風(fēng)，則明顯和屬性是不一致的，這樣這些關(guān)鍵詞的相關(guān)性會(huì)比較高。在這里注意的是，并不是說沒有選擇的屬性我們不能推廣，而是我們要優(yōu)先推廣產(chǎn)品選擇的屬性詞，另外就是可以推廣不相悖的關(guān)鍵詞，什么是關(guān)鍵詞相悖呢?

 

就例如產(chǎn)品的版型屬性選擇是修身，那么推廣中我們就不要推廣帶有寬松這樣的關(guān)鍵詞，這種情況就是關(guān)鍵詞和屬性相悖了。

 

c.標(biāo)題法

 

標(biāo)題法和屬性法是相關(guān)的，關(guān)鍵詞要和產(chǎn)品屬性保持高度一致，同樣也要和產(chǎn)品的標(biāo)題保持高度一致，這樣有利于關(guān)鍵詞質(zhì)量分相關(guān)行的提升，標(biāo)題法提升的是關(guān)鍵詞和產(chǎn)品文本的相關(guān)性，標(biāo)題法這里有兩塊內(nèi)容：產(chǎn)品的搜索標(biāo)題和產(chǎn)品的創(chuàng)意標(biāo)題。

 

要是某個(gè)關(guān)鍵詞是主推關(guān)鍵詞，那么我們不但要保證這個(gè)關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的屬性保持一致，還建議把這個(gè)關(guān)鍵詞寫入產(chǎn)品的搜索標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)。當(dāng)然，產(chǎn)品的搜索標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題有字?jǐn)?shù)限制，不是所有的直通車推廣關(guān)鍵詞都可以寫的，我們盡量在產(chǎn)品搜索標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題上覆蓋主要推廣的關(guān)鍵詞。比如我們要主推一個(gè)關(guān)鍵詞單肩包 女 休閑，首先要保證這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)先展示類目是“箱包/女士包袋”其次要保證產(chǎn)品屬性中款式是“單肩包”，場(chǎng)景是“休閑”，再次要在搜索標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)覆蓋關(guān)鍵詞“單肩包 女 休閑”這樣就可以盡最大的可能保障主推關(guān)鍵詞質(zhì)量分的相關(guān)性了。要推薦的方式是把主推關(guān)鍵詞添加到推廣創(chuàng)意標(biāo)題中，對(duì)于提升關(guān)鍵詞的相關(guān)性效果非常好。

 

買家體驗(yàn)是衡量淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分的三個(gè)維度之一，商家們?nèi)缡窍脒@個(gè)質(zhì)量得分得到提升的話，就必須要去提高這個(gè)買家體驗(yàn)哦，當(dāng)然還可以從其它兩個(gè)維度著手，分別是創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性。