淘寶鉆展如何創(chuàng)意投放？具體操作步驟是什么？
2022-08-19 | 11:13 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀：529
1、首先來看一下鉆展的創(chuàng)意圖，跟直通車一樣，點(diǎn)擊率是最重要的指標(biāo)。鉆展80%的技術(shù)含量來自于創(chuàng)意圖，測圖是永無止境的，點(diǎn)擊率沒有最高只有更高。
2、建議各位賣家考核自家美工的時候，最重要的指標(biāo)就是點(diǎn)擊率，甚至很多好的賣家，他有1-2個美工專職負(fù)責(zé)做點(diǎn)擊率高的圖，通過不斷的訓(xùn)練這種效果是非常好的。
具體操作步驟是什么？
3、創(chuàng)意圖至少要有1000個展現(xiàn)或者20個點(diǎn)擊量，這樣得出的點(diǎn)擊率才有參考意義。與直通車不同的是，鉆展為了提升創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率，不同的定向可以匹配不同的創(chuàng)意圖和落地頁。
4、在鉆展中由于投放人群不一樣，可以通過不同的測圖主張來提升點(diǎn)擊率，比如說拉新時創(chuàng)意圖可以推爆款或者低價產(chǎn)品，維舊時創(chuàng)意圖可以推利潤款產(chǎn)品!給不同的人群看不同的圖片，點(diǎn)擊率自然會比較高。
5、說完了創(chuàng)意圖再來看落地頁，落地頁大致分為以下幾種常見類型，第一種單品頁，就是直接一個點(diǎn)擊點(diǎn)到單品，比較適合爆款。第二種首頁，適合全店動銷型或者游覽深度比較高的店鋪。
6、第三種活動頁，如果上了聚劃算，淘搶購，618，雙11等大型活動時可以設(shè)置為活動頁。第四種清倉頁。第五種上新頁，比較適合女裝，淘寶紅人店鋪這種上新頻次比較高的賣家。
7、第六種測款頁，就是測款時用的，可以參考之前鉆展測款的文章。最后一種是店鋪介紹頁，比較適合有錢的品牌方賣家。
8、接下來落地頁的測試指標(biāo)，最重要的指標(biāo)就是收藏加購，還要考核落地頁店鋪的跳失率，點(diǎn)擊分布，瀏覽深度等?？梢酝ㄟ^生意參謀里的裝修分析工具看到非常多詳細(xì)的數(shù)據(jù)。
9、最后就是測試，測試落地頁時需要選用比較精準(zhǔn)的定向，有認(rèn)知度的老客戶或者興趣客戶是最好的。創(chuàng)意圖用一張，綁定需要測試的落地頁就可以了。測試任何東西的時候，需要減少變量，提升數(shù)據(jù)的整體參考性。
淘寶鉆展創(chuàng)意投放離不開各位賣家不斷摸索和總結(jié)，當(dāng)然這其中也有些賣家操作失敗，但是一定要學(xué)會不斷測試，并且堅(jiān)持下去，主要還是從寶貝的創(chuàng)意圖和落地頁入手。
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