超級鉆展如何使用？附詳細解析

 

 

1、計劃

 

消費者圈層運營

 

之前的全店計劃單品計劃全部取消了，單品計劃徹底并入超級推薦，成為歷史?，F(xiàn)在這個圈層計劃有點類似于超級推薦了，把未知人群和泛興趣人群還有興趣人群打包封裝起來，這個消費者圈層運營我們可以理解為之前的系統(tǒng)托管，但是之前的托管的人群都是跟店鋪發(fā)生過關(guān)系的人群，沒有對人群進行分層，現(xiàn)在把人群分為三個圈層自動化投放，對于標簽顯著而且精準的店鋪，這個簡直就是神器，一鍵智能投放，解放雙手。

 

2、定向

 

現(xiàn)在的定向比比之前更多，粒度分的更細，也就意味著測試成本更高。里面還用到了一些品牌數(shù)據(jù)銀行的標簽，把達摩盤的常用標簽也整合過來了，也就是說現(xiàn)在不需要開通達摩盤就可以使用達摩盤的部分標簽了。

 

3、資源位

 

站內(nèi)資源位也可以系統(tǒng)優(yōu)選了，會智能選擇阿里系的首焦資源位去投放，比如手淘首焦，天貓首焦，WAP淘寶首焦

 

現(xiàn)在站外的資源位全部打包成流量包了，不需要再去一個個測試資源位，雖然簡化了流程，但是無法看到哪些資源位的效果更好，相同尺寸的創(chuàng)意在不同資源位上的表現(xiàn)不一樣，因為不同的資源位上的人群是不一樣的，這點不是很好。

 

4、創(chuàng)意

 

創(chuàng)意的組件也是越來越豐富，直播動態(tài)組件，聚劃算動態(tài)組件，直接有效的提升創(chuàng)意點擊率，為直播間和聚劃算大促引流。

 

5、報表

 

報表也分為圈層運營的報表，會告訴你在什么圈層應(yīng)該關(guān)注哪些數(shù)據(jù)，以往在投放鉆展的時候可能很多人每天盯著的就是ROI，比如現(xiàn)在未知人群圈層應(yīng)該關(guān)注的是未知人群的流轉(zhuǎn)效率，未知人群的投放是否流轉(zhuǎn)到了興趣人群，回訪量回搜量這些數(shù)據(jù)。還可以衍生出回訪率，回搜率這些數(shù)據(jù)。用來判斷探索未知人群是否達到預(yù)期效果。