快手平臺已于近年推出信息流廣告，經(jīng)過不斷的投放、優(yōu)化、升級積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。

一、快手信息流廣告優(yōu)勢

快手信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨特的優(yōu)點。傳統(tǒng)的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，觸發(fā)商家廣告的展現(xiàn)，用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家。

而快手信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注。快手營銷平臺有以下四大優(yōu)勢：

流量觸達：短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。

老鐵經(jīng)濟：快手已經(jīng)形成獨特的“社區(qū)”，“老鐵經(jīng)濟”讓社交粘性更強。

內(nèi)容多元：內(nèi)容豐富，真實，操作簡便。

二、快手廣告的位置

快手信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次*新的第5或第6個視頻位中，即在用戶每次打開快手AP或在用戶向下拉*出新視頻內(nèi)容的時候，廣告展現(xiàn)在自上往下的第5或第6個視頻中。

由于快手視頻封面有大有小，因此廣告展現(xiàn)時，也會根據(jù)版面的需要調(diào)整展現(xiàn)位次。

注意：

①第5、第6位為視頻位置，但不是每次*新均有廣告展現(xiàn);具體展現(xiàn)形式由后臺根據(jù)算法進行推送;

②為了保障廣告效果，新下載/注冊7天以內(nèi)的新用戶快手是不推送廣告的。因為新注冊的用戶平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進行定位，而用戶使用一段時間APP后，平臺就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務。

三、快手視頻信息流廣告的展現(xiàn)樣式

①用戶發(fā)現(xiàn)頁

這一屏就是在用戶打開快手或向下*新時呈現(xiàn)的效果，即第5或第6個視頻位展現(xiàn)的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現(xiàn)效果。

②視頻播放頁

這是在用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。

③落地頁

點擊“廣告視頻”下方鏈接后進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉(zhuǎn)化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：

a.電商下單，即可以是第三方電商平臺(淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等)，也可以是自建的電商平臺;

b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進行跟進開發(fā)，主要有金融貸款、教育培訓、二類電商等;

c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應用下載等

d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主

信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應用場景與推廣需求：

①應用安裝類：信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為

②電商下單類：信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為

③品牌活動推廣類：通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁

④銷售線索收集類：通過信息流廣告完成銷售線索收集

⑤提升應用活躍：支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度

⑥ 話題挑戰(zhàn)賽推廣：

直接落地到廣告話題頁面，號召用戶參與創(chuàng)作與話題相關(guān)的短視頻，提升品牌知名度。

快手商家如何使用樣品管理工具？怎么申請達人？

快手商家可以在“快分銷商家后臺-計劃管理-普通計劃-申樣規(guī)則”中設(shè)置申請免費樣品的達人門檻，并在寄樣管理中對達人的申請進行審核。同時，您可查看樣品物流信息、并對達人履約情況、帶貨情況進行跟進。

一、設(shè)置免費申樣后，達人看到的頁面是什么樣?

達人在選品中心選品，可以查看商品是否支持免費樣品申請。

達人發(fā)起 0 元寄樣，需填寫申請詳情。

達人申請樣品后，可通過【選品中心】-【我的】-【0元申請】查看商家審核情況、發(fā)貨進度等，商家未審核時可取消申請。

達人收到樣品后(簽收時間)，須在30天內(nèi)選擇以下其中一項履約：

(1)商品關(guān)聯(lián)短視頻出3單或者保存推廣狀態(tài)7天。

(2)商品在直播中上車出單3單或者講解1分鐘以上。

注意：達人在收貨日T+30天內(nèi)可申請中止履約;超過30天不申請也不推廣，計入不履約;

商家需在達人提交“中止交付”后的3天內(nèi)進行審核確認，超時未確認的視為同意達人中止履約。

“中止履約”需由商家確認，商家有權(quán)要求歸還樣品，若商家要求歸還樣品，請在中止履約審核通過后，盡快歸還樣品，否則將影響后續(xù)申請。

如商家同意“中止履約”且要求達人歸還樣品：

(1)達人需要在7天內(nèi)寄回樣品并在平臺上傳物流單號，如超時未上傳單號則該“中止履約”申請取消。

(2)以達人發(fā)起中止履約開始，計算72小時，若商家超時未審核，則自動處理

若商家不同意，達人仍需要進行帶貨;每筆樣品訂單達人最多發(fā)起“中止履約”5次。

若達人在規(guī)定時間內(nèi)未完成帶貨，平臺將會降低達人的“履約率”，并會影響后續(xù)樣品申請。

提交“中止履約”申請;

商家同意“中止履約”且要求達人歸還樣品。

二、商家該如何設(shè)置樣品申請

2.1 設(shè)置入口

入口：【快分銷商家后臺】-【計劃管理】-【普通計劃/專屬計劃】

若商家已對商品設(shè)置普通計劃及專屬計劃完畢，樣品申請可點擊：【設(shè)置申樣規(guī)則】入口進行設(shè)置

若該商家普通及專屬計劃內(nèi)無商品計劃，則彈窗引導文案提示，文案內(nèi)容為”請先在計劃管理中設(shè)定商品計劃”

注意：

1、什么是普通計劃?

定義：商家將商品設(shè)置傭金率后同步到快手快分銷選品庫中，供達人選品推廣。

商家可對已生成的計劃進行關(guān)閉推廣、開啟推廣、修改傭金率等操作(修改傭金率僅限當前推廣計劃狀態(tài)為未開啟時修改，如需修改傭金率需先關(guān)閉推廣計劃，對應的推廣者側(cè)該商品也會被下架，請謹慎修改)

商品下架會導致分銷計劃同步關(guān)閉，再次上架商品后需前往分銷計劃管理后臺再次打開分銷計劃，否則商品無法被推廣者分銷。

2、什么是專屬計劃?

定義：通過設(shè)置專屬計劃，可為某商品設(shè)定只允許指定達人在選品庫中查看和添加售賣該商品。同一商品可以分別為多個推廣者設(shè)置專屬計劃。

專屬計劃與普通計劃的轉(zhuǎn)換：對于某一個商品，專屬計劃和普通計劃不能并存，但可互相轉(zhuǎn)換。商家可將已生成的普通計劃切換成專屬計劃，若該商品之前已被非專屬計劃的達人選中，則該商品在已選中的達人貨架上的狀態(tài)為“分銷計劃已關(guān)閉”，無法再次上架;商家可將已生成的專屬計劃切換成普通計劃，之前添加該商品的達人按普通計劃的傭金進行結(jié)算。

專屬計劃與定向計劃的區(qū)別：專屬計劃指的是，該推廣商品只讓部分推廣者可見。定向計劃指的是，該推廣商品所有推廣者都可見，但對部分推廣者設(shè)置一個特殊的傭金率。

2.2 設(shè)置申樣規(guī)則

申樣方式：

(1)分為“0元申樣”及“購買樣品”，默認為0元申樣。

(2)0元申樣，達人收到樣品后(簽收時間)，須在30天內(nèi)選擇以下其中一項履約：

1.商品關(guān)聯(lián)短視頻出3單或者保存推廣狀態(tài)7天。

2.商品在直播中上車出單3單或者講解1分鐘以上。

0元申樣門檻

進入展示商家先前的選擇，首次進入則展示默認狀態(tài)。申樣門檻默認為：近30日銷售額(元)≥1000且購物體驗總分≥4.0且達人粉絲量≥1000”

(1)近30日銷售額(元)，不限，≥1000，≥5000，≥1w，≥5w，≥10w，≥20w默認選擇≥1000

(2)購物體驗總分，不限，≥4.0，≥4.1，≥4.2，≥4.3，≥4.4默認選擇≥4.0。

(3)達人粉絲量級，不限，≥1000，≥1w，≥10w，≥50w，≥100w，默認選擇≥1000。

(4)中止履約，達人申請中止履約后，若您超時未審核，系統(tǒng)將按照您的設(shè)置進行是否需要還樣處理，默認選擇“無需還樣”。

(5)若設(shè)置需還樣，商家需填寫收貨地址作為超時處理時的兜底地址，且支持更改

默認獲取商家小店后臺設(shè)置的退貨默認地址作為收貨地址，若改動需要商家手動新增

三、商家該如何管理樣品申請

3.1 審批樣品申請

入口：【快手后臺】-【寄樣管理】。 您可在【申請列表】批量審批達人的免費樣品申請，此處支持您按達人近30日銷售額、帶貨口碑分、粉絲量、履約率、出單率進行篩選。同時商戶可以通過PC后臺【快手快分銷-商戶側(cè)-寄樣管理】查看操作申請進展。

指標口徑說明：

履約率=達人0元申樣完成履約次數(shù)/(達人簽收樣品的次數(shù)-達人成功中止履約的次數(shù))

出單率=達人掛短視頻or直播推廣出單次數(shù)/達人掛短視頻or直播推廣次數(shù)(同時選擇兩種方式，只計算1次)

注意：達人發(fā)起申請起72小時內(nèi)，若商家超時未審核，則自動取消。

3.2 去發(fā)貨

通過申請后，需商家進入【待發(fā)貨】如圖1，完成發(fā)貨并上傳物流單號如圖2。(商家審核通過申樣時間120小時內(nèi)，上傳物流單號且已到發(fā)貨狀態(tài)，若商家超時未發(fā)貨，則自動取消該申請訂單)

進入【已發(fā)貨】可查看樣品物流信息。

3.3 查看待履約情況，處理中止交付申請

進入【待履約】可查看達人的履約情況。

【免費申樣】中止履約

1、若達人申請“中止履約”，您需要查看中止原因，并進行確認審核。您同意“中止履約”申請后有權(quán)利要求達人歸還樣品。若72小時內(nèi)未處理則自動通過中止請求。

達人終止履約原因如下：

1)不是我要的商品

2)商品與描述不符

3)商品質(zhì)量有問題

4)發(fā)錯貨/商品破損

5)計劃又變，暫時不帶貨了

2、如您同意“中止履約”且要求達人歸還樣品，達人需要在7天內(nèi)寄回樣品并在平臺上傳物流單號，如超時未上傳單號則該“中止交付”申請取消，達人仍需完成帶貨。

3、若您拒絕了達人的中止申請，達人仍需完成帶貨。

3.4 查看已完成帶貨訂單

進入【已完成】可查看達人已完成帶貨的訂單。

查看“交付詳情”，可以查看：視頻帶貨詳情和直播帶貨詳情：視頻標題，起止時間，訂單量，觀看人次。

短視頻履約：

直播掛車履約：

3.5 查看已取消申請

進入【已取消】，查看由以下原因?qū)е碌奈赐瓿陕募s的樣品申請：

1、達人取消樣品申請

2、商家超時未審核

3、商家審核未通過

4、商家超時未發(fā)貨

5、達人中止履約

6、達人超時未履約

7、商家還樣通過

8、商家還樣不通過

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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