618超級紅包定投有獎(jiǎng)淘寶客征集活動是怎樣的？

 

在本次618大促中，為了解決超級紅包推進(jìn)后期營銷難度大的問題，符合活動門檻的淘寶客，可通過相關(guān)api獲得超級紅包定向營銷的能力，即相關(guān)api可幫助淘寶客識別其服務(wù)的用戶中還未首次成功領(lǐng)取超級紅包的用戶，據(jù)此淘寶客可自行引導(dǎo)用戶領(lǐng)取、按照相關(guān)規(guī)則獲得一定數(shù)量的CPA獎(jiǎng)勵(lì)(獎(jiǎng)勵(lì)有限，先到先得)，并有機(jī)會獲得雙十一淘寶客表彰大會名額。

 

 

活動時(shí)間：

 

2021年6月11日00:00-6月20日23:59

 

活動對象：

 

符合招募條件且報(bào)名材料通過淘寶聯(lián)盟審核的member(淘寶客可單獨(dú)參加，也可以組團(tuán)參與，組團(tuán)的整體視為一家)

 

招募數(shù)量：

 

3-5家淘寶客

 

詳細(xì)規(guī)則：

 

1.玩法介紹

 

1.1接口能力

 

通過SID請求接口，可判斷是否已被超級紅包鎖定，并可獲得超級紅包定投鏈接

 

1)適用范圍：工具服務(wù)商API名稱：taobao.tbk.sc.rta.consumer.match詳見：https://open.taobao.com/api.htm?docId=55882&docType=2

 

2)適用范圍：普通淘寶客API名稱：taobao.tbk.rta.consumer.match詳見：https://open.taobao.com/api.htm?docId=55891&docType=2

 

1.2CPA獎(jiǎng)勵(lì)

 

1)獎(jiǎng)勵(lì)金3元/有效用戶

 

2)CPA獎(jiǎng)勵(lì)門檻(同時(shí)滿足以下三項(xiàng)的用戶，可算作為對應(yīng)淘寶客累計(jì)一個(gè)可結(jié)算獎(jiǎng)勵(lì)金的有效用戶)

 

①用戶通過接口請求獲得的定投鏈接領(lǐng)取超級紅包

 

②用戶首鎖(即用戶系經(jīng)參與活動的淘寶客分享首次領(lǐng)取超級紅包，如經(jīng)其他途徑領(lǐng)取過超級紅包、經(jīng)領(lǐng)取并使用超級紅包后再次領(lǐng)取的，都不算作首鎖)

 

③超級紅包核銷(即用戶成功使用超級紅包下單購買商品)

 

1.3其他獎(jiǎng)勵(lì)

 

在活動中表現(xiàn)優(yōu)異的淘寶客，將有機(jī)會獲得雙十一淘寶客表彰大會名額

 

2.活動節(jié)奏

 

2021年5月17日-5月23日活動報(bào)名期

 

2021年5月24日-5月25日材料審核期

 

2021年5月26日-5月28日首輪入選通知期

 

2021年5月29日-6月7日方案優(yōu)化及功能開發(fā)期

 

2021年6月7日一階段達(dá)標(biāo)審核結(jié)果公布

 

2021年6月8日-6月10日接口聯(lián)調(diào)期

 

6月11日-6月20日活動期

 

3.報(bào)名門檻

 

同時(shí)符合如下條件的淘寶客可報(bào)名參與：

 

1)有接口對接能力、用戶端產(chǎn)品封裝能力或與具有前述能力的工作服務(wù)商合作的，且開發(fā)排期可配合活動進(jìn)度(2021年5月29日-6月10日)的優(yōu)質(zhì)淘寶客;

 

2)截止報(bào)名日SID備案量50萬以上

 

3)有定向觸達(dá)單個(gè)用戶的場景和能力的優(yōu)質(zhì)淘寶客;

 

4)一定期間內(nèi)至少參與過1次大促期間(指2020年618、20年雙十一、21年女王節(jié))超級紅包活動，且單次活動累計(jì)發(fā)放量超過3000個(gè);

 

5)所提報(bào)的參與本次活動阿里媽媽賬戶及對應(yīng)的關(guān)聯(lián)賬戶未在阿里媽媽存在歷史違規(guī)作弊情形。

 

4.報(bào)名方式

 

通過線上報(bào)名、提報(bào)方案招募

 

線上報(bào)名表地址：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/qrYIcr5FJ

 

報(bào)名活動包裝方案需在語雀中創(chuàng)建，語雀地址：https://www.yuque.com/

 

在問卷中填寫報(bào)名信息，并將方案的語雀鏈接粘貼至問卷“問題11”的答題處

 

報(bào)名截止時(shí)間：2021年5月23日23:59:59

 

5.報(bào)名材料

 

報(bào)名時(shí)淘寶客應(yīng)提供如下材料：

 

5.1通用信息

 

1)基本信息：公司名稱、對接人、聯(lián)系電話、釘釘號

 

2)業(yè)務(wù)簡介：經(jīng)營類型(代理、導(dǎo)購、社交)、公司簡介(公司規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、發(fā)展情況)、行業(yè)影響力(例如：達(dá)人、理事會成員、或其他淘寶客社交圈領(lǐng)袖或成員)

 

3)用戶觸達(dá)渠道：返利號/公眾號/app/社群/朋友圈/其他

 

4)當(dāng)前SID備案總量

 

5)賬號信息：appkey(如果自己沒有，報(bào)所合作的工具服務(wù)商)、計(jì)劃參與活動的member id名單

 

5.2活動包裝方案(word或ppt，包含但不限于以下方面，方案盡量詳細(xì)，講清楚方案思路和亮點(diǎn))

 

1)活動目標(biāo)：例如活動期計(jì)劃通過超級紅包定投觸達(dá)多少用戶

 

2)對淘寶客功能包裝-工具服務(wù)商(至少包含以下內(nèi)容)

 

①功能入口

 

②功能名稱

 

③選取參與活動淘寶客的標(biāo)準(zhǔn)

 

④功能描述

 

⑤示意圖

 

3)對用戶端玩法包裝(至少包含以下內(nèi)容)：

 

①觸達(dá)方式(微信群/公眾號/返利號/APP)

 

②觸達(dá)形式(文字+鏈接、push、中間頁等)

 

③C端營銷形式和物料

 

④運(yùn)營策略(包括但不限于用戶差異化推送、推送頻率、首次轉(zhuǎn)化不成功的二次觸達(dá)策略等)

 

⑤包裝示意圖

 

⑥之前做類似活動的包裝案例及相關(guān)數(shù)據(jù)(示意圖、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率)

 

注：以下案例僅為簡單示例，參與報(bào)名的方案需要盡量詳細(xì)，且根據(jù)本身的優(yōu)勢來設(shè)計(jì)。

 

6.審核標(biāo)準(zhǔn)(具體審核結(jié)果以淘寶聯(lián)盟最終通知為準(zhǔn))

 

6.1硬性標(biāo)準(zhǔn)

 

①SID備案量

 

②有開發(fā)能力

 

③有定投場景

 

④以往大促超級紅包發(fā)放量達(dá)標(biāo)

 

⑤賬戶及賬戶對應(yīng)的關(guān)聯(lián)賬號未在阿里媽媽存在歷史違規(guī)作弊情形

 

6.2評估標(biāo)準(zhǔn)

 

①方案可實(shí)現(xiàn)性

 

②方案對C端用戶吸引力

 

6.3一階段達(dá)標(biāo)要求

 

2021年5月29日-6月7日超級紅包日均發(fā)放量不低于上一次參與超級紅包大促日均超級紅包發(fā)放量的50%，不達(dá)標(biāo)渠道將取消接口對接資格

 

7.CPA獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放

 

活動期按照先到先得原則，取所有參與活動淘寶客觸達(dá)的有效用戶前25萬進(jìn)行CPA獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放，即前25萬有效用戶超級紅包核銷后，對應(yīng)的member可獲得CPA每個(gè)有效用戶3元的。

 

獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放賬戶：參與活動的各member。

 

賬戶結(jié)算時(shí)間：活動結(jié)束后次月25日結(jié)算。