淘寶直通車調(diào)價(jià)技巧一般都有哪些？該怎么做好？

 

一、淘寶直通車的大調(diào)整

 

1，淘寶直通車關(guān)鍵詞的跳轉(zhuǎn)

 

針對直通車關(guān)鍵詞的調(diào)整，需要針對性關(guān)鍵詞類型匹配來進(jìn)行，從而提高寶貝點(diǎn)擊率。因?yàn)槲覀兌贾?，影響直通車推廣寶貝點(diǎn)擊率的主要因素有，推廣寶貝效果圖和相關(guān)關(guān)鍵詞。寶貝效果圖需要不斷的通過測試來優(yōu)化調(diào)整，而關(guān)鍵詞則是通過優(yōu)化匹配度來提高點(diǎn)擊率。

 

2，刪除不必要的關(guān)鍵詞

 

在開通車時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)多設(shè)置出一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，但最好還是把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞上面，所以要在直通車開始投放以后，通過后天關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)分析，對一些不必要和轉(zhuǎn)換率精準(zhǔn)度不高的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除，降低投放比。

 

 

那么如何判斷該刪除那些關(guān)鍵詞呢?

 

技巧1，根據(jù)所投放關(guān)鍵詞的投產(chǎn)比來進(jìn)行刪詞

 

比如，你的計(jì)劃投產(chǎn)比是2，而商品的價(jià)格是100元，那么計(jì)算公式為，投產(chǎn)比=成交金額/投放消耗金額，通過計(jì)算，我們可以知道，每次推廣消耗是50元。而刪除一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞后，門檻可以定在35元左右。

 

技巧2，根據(jù)寶貝的質(zhì)量得分來進(jìn)行刪詞

 

直通車店長運(yùn)營們在對寶貝進(jìn)行推廣時(shí)，可以選擇過去30天的寶貝，格局后臺(tái)數(shù)據(jù)的質(zhì)量得分來進(jìn)行優(yōu)先排序，如果質(zhì)量分?jǐn)?shù)要小于5分，就刪除這個(gè)詞。當(dāng)然在刪除前要看一下最近7天該詞的波動(dòng)情況，對于波動(dòng)比較大的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)提價(jià)，觀察一周效果后，最終在決定要不要?jiǎng)h除。

 

技巧3，根據(jù)寶貝的點(diǎn)擊率刪詞

 

如果點(diǎn)擊率是在0.5%以下，就需要修改直通車的匹配方式后，仔細(xì)觀察兩周時(shí)間。如果兩周以后，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率還是在0.5%以下，最好就把這個(gè)詞刪除，否則會(huì)嚴(yán)重拉低整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率。這是淘寶直通車調(diào)價(jià)的一個(gè)重要技巧。

 

二、淘寶直通車的小調(diào)

 

直通車店家們，應(yīng)該會(huì)在每天早上的淘寶搜索高峰期前，就把直通車設(shè)置好。關(guān)于直通車的日常調(diào)整設(shè)置，主要是根據(jù)昨天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來進(jìn)行的，調(diào)整更合理的出價(jià)。所以首先需要調(diào)整那些出價(jià)較高的關(guān)鍵詞。如果開直通車是一投產(chǎn)比為主要優(yōu)化方向，那么話費(fèi)的門檻定在6元，那么每天都要針對6元以上的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。

 

三、按照時(shí)間段對直通車進(jìn)行調(diào)整

 

如果直通車店家的推廣預(yù)算比較高，那么可以7-10天進(jìn)行一次大的調(diào)整。如果預(yù)算不高，最好就10-15天才大調(diào)整一次。不過直通車的小調(diào)整每天都需要去做，而且每一兩個(gè)小時(shí)就要觀察一次淘寶直通車的后臺(tái)數(shù)據(jù)。

 

1，爆款寶貝需要每天都優(yōu)化，有大型活動(dòng)，必須保證時(shí)刻跟進(jìn)，比較常規(guī)的推廣則3天優(yōu)化一次就可以了，不同的產(chǎn)品寶貝，建議進(jìn)行風(fēng)雷管理，便于方便維護(hù)。

 

2，我們對直通車的調(diào)整是為了省錢，提交資金利用率，但不要每次調(diào)整的幅度都太大，過大的優(yōu)化動(dòng)作可能影響到店鋪的流量結(jié)構(gòu)，反而影響到店鋪的成交量訂單，所以關(guān)鍵詞價(jià)格調(diào)整每次幅度都不要過大，建議在0.1元以內(nèi)。

 

總而言之，各位淘寶商家們建議，7到10天大調(diào)整一次，刪除一些無效關(guān)鍵詞，這樣可以提高寶貝的總體點(diǎn)擊率。希望上面整理的淘寶直通車調(diào)價(jià)技巧能夠?qū)Ω魑惶詫毶碳覀冇兴鶐椭?