做淘寶直通車推廣要注意哪些細節(jié)？要觀測哪些數據？

 

1、展現量

 

直通車養(yǎng)詞階段優(yōu)化拼的是點擊率，但點擊率的前提是要有足夠的展現，有些車手開車總是畏首畏尾很謹慎小心，開始出個幾毛錢，結果錢是省下了，花不出去也更是頭疼。開始的投放效果會影響后期整體計劃的權重，建議前期投放還是大方點，高于行業(yè)出價20%，搶足夠的展現，然后再根據關鍵詞的表現去做調整。影響展現的還有一個因素就是關鍵詞的選擇，關鍵詞肯定是熱詞展現遠遠高于長尾詞，前期養(yǎng)詞階段推廣以長尾詞為主，然后陸續(xù)加入二級熱門詞，推廣中后期需要大量引流時大量加入熱詞。

 

 

2、點擊量

 

盡量保持每個關鍵詞點擊量平均，不要把點擊量都集中在一個關鍵詞上，因為點擊量只是引入流量，至于后期有轉化才能體現價值。如果點擊量過于集中，一旦該關鍵詞后期沒有轉化那么推廣就白白燒錢了。點擊量又跟點擊率成正比，所以點擊量的提升是直接決定點擊率的高低，每個點擊都是一個流量，讓更多的流量進入才能提升整體推廣效果。

 

3、點擊率

 

說完點擊量接下來就是點擊率，點擊率是點擊量與展現量的比值，在一定展現量的基礎下，點擊量越多點擊率也會越高。有些賣家就會認為前面搶展現的行為是錯誤的，畢竟展現少了點擊率不就高了嗎?從表面看起來確實是這樣，但是點擊率是要基于一定的數據基礎上才有意思，如果是一個展現恰巧有一個人點擊了，那么點擊率就是100%，但有意義嗎?那肯定沒有，這只能說是一個偶然，對直通車長期推廣沒有參考價值。

 

在一定數據的基礎下點擊率越高是越好的。如果點擊率都高于1%那么直通車推廣應該是不虧的，特殊類目除外。提高點擊率可以從幾方面入手：

 

①推廣圖：創(chuàng)意的好壞直接反應在點擊率的高低，創(chuàng)意主要是文案與配色的搭配，提高一眼吸引買家注意。不同文案搭配不同產品角度展示，多張推廣圖測試，保留點擊率最好圖片。

 

②關鍵詞幾天培養(yǎng)下來，按照點擊率高低排序，把展現量過高然而點擊率很低的關鍵詞刪除，點擊率不錯展現較少的適當提高出價，去除拉低整體點擊率的關鍵詞來提高計劃點擊率。

 

③匹配方式調整為精準匹配，展現在更精準目標群體面前，提高點擊率。

 

以上就是做直通車推廣要注意什么以及要觀測哪些數據相關內容。希望本篇文章內容能讓各位用戶朋友對直通車推廣有更多的了解，如果想了解更多相關資訊的話，可以多多關注本站。