淘寶網商品品牌管理規(guī)范是什么？

                   本標準中的品牌指以商標形式在店肆裝修、店肆稱號、域名、產品信息中，或產品包裝、廣告宣傳、展覽及其他活動中展示的稱號、標志，且該商標已取得受理通知書或注冊證書。

【適用范圍】適用于淘寶網賣家。

【準入】賣家可依照流程請求品牌入駐，品牌須一起滿意：

(一)已取得商標受理通知書或注冊證書

;(二)不得缺少明顯特征，且不得與已入駐品牌相同或近似;

(三)特定行業(yè)要求。品牌入駐請求經審閱通過后即成功入駐。品牌所有人的其他品牌如有清退前史的，淘寶網可拒絕其入駐。

【稱號改變】品牌稱號發(fā)生改變的，淘寶網可根據(jù)商標局的公示信息主動對該品牌稱號進行改變。

【類別改變】品牌對應商標的注冊類別與淘寶網類目不匹配時，淘寶網可解除該品牌與類目的關系，并下架相應產品。

【清退】以下任一情形，淘寶網可清退該品牌：

(一)品牌信息造成消費者混雜;

(二)品牌下產品被抽檢屢次不合格;

(三)品牌對應的商標已失效;

(四)品牌對應的商標缺少明顯特征;

(五)已不滿意特定行業(yè)要求;

(六)品牌產品經國家質監(jiān)等行政辦理部門通報或新聞媒體曝光，系質量不合格;

(七)品牌所有人的其它已入駐品牌被清退。

因上述第(一)、(二)項被清退的，將對已清退品牌對應的產品進行刪除。因上述第(三)至(七)項被清退的，將對已清退品牌對應的產品進行下架。本標準于2024年2月13日首次生效，于2024年5月6日最新修訂?！短詫毦W產品品牌辦理標準》實施細則規(guī)矩解讀：

一、規(guī)矩第三條第(二)項中，“不得缺少明顯特征，且不得與已入駐品牌相同或近似”是根據(jù)什么做相同或類似的判別?請求入駐的品牌與已經入駐的品牌在文字、讀音、含義、圖形構圖、色彩或其各要素組合后的全體結構上不得相同或近似。                

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