直通車(chē)和超級(jí)推薦有什么區(qū)別？怎么選擇？
2022-09-18 | 22:17 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng) | 閱讀：174
1、流量渠道：一個(gè)主動(dòng)搜索一個(gè)被動(dòng)展現(xiàn)。直通車(chē)是搜索式流量，屬于人找貨。超級(jí)推薦是推薦式流量，屬于貨找人，買(mǎi)家查看了某款產(chǎn)品或是查詢了某個(gè)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會(huì)為其打上一個(gè)標(biāo)簽，然后主動(dòng)展現(xiàn)符合該相關(guān)標(biāo)簽的產(chǎn)品。
2、推廣主體：直通車(chē)推的是單品。超級(jí)推薦除了能推單品，還能推圖文，短視頻，直播，淘積木商品卡片等等內(nèi)容。
3、推廣位置：直通車(chē)的推廣位置就是在買(mǎi)家搜索后的結(jié)果頁(yè)面。超級(jí)推薦的推廣位置就覆蓋的比較全面了，比如首頁(yè)購(gòu)中購(gòu)后的猜你喜歡，有好貨，收藏夾和購(gòu)物車(chē)的頁(yè)面等等。
4、轉(zhuǎn)化周期：直通車(chē)的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)短，因?yàn)橘I(mǎi)家?guī)в心康男缘娜ニ阉?，所以只要產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力夠再配合上直通車(chē)的精準(zhǔn)優(yōu)化，快速形成下單不是問(wèn)題。超級(jí)推薦的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)長(zhǎng)，不過(guò)他成本低還有持續(xù)追蹤的能力，可以很好的提高買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)意愿，所以只要你玩轉(zhuǎn)了人群標(biāo)簽，產(chǎn)品的爆發(fā)也是指日可待。
總有朋友來(lái)問(wèn)，直通車(chē)和超級(jí)推薦到底哪個(gè)對(duì)店鋪發(fā)展來(lái)說(shuō)有更好的推進(jìn)作用。
其實(shí)簡(jiǎn)單說(shuō)，要想店鋪獲得更多的扶持，就需要你緊跟平臺(tái)的發(fā)展變化。
自去年淘寶砍掉直通車(chē)定向?qū)ｉT(mén)重磅推出超級(jí)推薦這一推廣工具開(kāi)始，大大小小的變革就接連不斷，在今年雙十一前夕更是首頁(yè)大改版直接讓猜你喜歡C位出道。這一系列的舉動(dòng)足以看出平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展側(cè)重，以及現(xiàn)在買(mǎi)家購(gòu)物習(xí)慣的切實(shí)改變。
所以，從淘寶店鋪流量多元化的角度來(lái)說(shuō)，從流量量級(jí)的穩(wěn)定度來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)推廣工具不僅都要用而且還要都用好。
不過(guò)你要是說(shuō)，自己資金有限或者產(chǎn)品基礎(chǔ)還沒(méi)有完善，那推廣上自然可以先做二選一。
大家一定要把這些都研究透徹，這樣才能更好的進(jìn)行推廣，推廣對(duì)于一個(gè)店鋪來(lái)說(shuō)是非常重要的，所以商家們一定要仔細(xì)看清楚，選擇最適合自己店鋪的推廣。
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