直通車(chē)精準(zhǔn)推廣技巧是什么？要掌握哪些內(nèi)容？

如今很多淘寶賣(mài)家在經(jīng)營(yíng)店鋪的過(guò)程中，總是會(huì)選擇開(kāi)通直通車(chē)，它可以說(shuō)是很不錯(cuò)的推廣工具，可以對(duì)店鋪起到引流的效果。然而對(duì)于剛剛操作的朋友，使用起來(lái)還是會(huì)很陌生，那么直通車(chē)精準(zhǔn)推廣技巧是什么？要掌握哪些內(nèi)容？

1、大詞，就是產(chǎn)品的行業(yè)詞語(yǔ)，這種詞的特點(diǎn)是流量大、競(jìng)爭(zhēng)力度也非常大，如果店鋪轉(zhuǎn)化不高，就不要使用大詞，這樣會(huì)影響直通車(chē)的產(chǎn)出數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率。

2、精準(zhǔn)詞，大詞+屬性，關(guān)鍵詞相對(duì)于大詞來(lái)說(shuō)流量會(huì)減少很多，但是精準(zhǔn)詞和競(jìng)爭(zhēng)力夜壺一降低很多，適合店鋪在做精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化流量和穩(wěn)定產(chǎn)品人群標(biāo)簽的時(shí)候進(jìn)行投放。

3、長(zhǎng)尾詞：大詞+多個(gè)屬性詞。將標(biāo)題增加多個(gè)產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞，這種詞搜索量小，但是精準(zhǔn)性極其高，競(jìng)爭(zhēng)度也會(huì)小很多，適合新店鋪或者推廣度用有限的店鋪使用投放，可以保證直通車(chē)進(jìn)店流量的精準(zhǔn)效果。

關(guān)鍵詞優(yōu)化是直通車(chē)推廣的所必須做的功課，每天的數(shù)據(jù)分析是為了更好的推廣效果，關(guān)鍵詞優(yōu)化可以根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和ROI來(lái)進(jìn)行：

1、點(diǎn)擊率，前期點(diǎn)擊率低可以通過(guò)修改關(guān)鍵詞匹配方式、投放、推廣創(chuàng)意以及出價(jià)等方面優(yōu)化。優(yōu)化七天之后，點(diǎn)擊還是很低的詞語(yǔ)要?jiǎng)h除，然后添加上點(diǎn)擊指數(shù)和展現(xiàn)指數(shù)比較好的、相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。點(diǎn)擊率高展現(xiàn)低的關(guān)鍵詞調(diào)整匹配方式，提高出價(jià)使得排名盡量靠前。點(diǎn)擊率高展現(xiàn)都高的關(guān)鍵詞是最有潛力的，保證其排名并配合經(jīng)過(guò)優(yōu)化并測(cè)試的主圖和標(biāo)題，提升詞的質(zhì)量得分，中后期觀察詞的轉(zhuǎn)化情況。

2、轉(zhuǎn)化率，比較精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞的轉(zhuǎn)化率相對(duì)更好，熱詞、大詞的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，所以不同關(guān)鍵詞要根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定不同參考指標(biāo)。近30天無(wú)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞要?jiǎng)h除。相關(guān)性較高、轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞降價(jià)保留，觀察變化趨勢(shì)。轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞要注意穩(wěn)定排名。

3、根據(jù)ROI。推廣后期主要是看關(guān)鍵詞的ROI，將關(guān)鍵詞按照ROI為主要指標(biāo)排序，根據(jù)產(chǎn)品；利潤(rùn)分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，刪除近30天ROI較低的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞ROI可以保證利潤(rùn)，根據(jù)利潤(rùn)大小調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。ROI高的詞語(yǔ)提高出價(jià)，提高排名，到ROI數(shù)據(jù)下降的時(shí)候，就停止，如此就可以保持穩(wěn)定。

以上就是直通車(chē)精準(zhǔn)推廣的技巧，相信看完后都有了一定的了解，對(duì)于不懂得操作的商家來(lái)說(shuō)，可以按照上面的方式去嘗試一下。開(kāi)通了精準(zhǔn)推廣后，就能給店鋪里面帶來(lái)更多的精準(zhǔn)流量，從而有效帶動(dòng)店鋪之中的流量，提高轉(zhuǎn)化率。

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