直通車養(yǎng)權(quán)重必須精準匹配嗎？怎么養(yǎng)好權(quán)重？

最近這些年直通車的知名度逐漸增高，很多淘寶商家都會選擇開通直通車，通過這種方式快速把自己的店鋪推廣出去。在推廣的過程中，經(jīng)常對關(guān)鍵詞的匹配方式會做好調(diào)整，目前就只剩下精準匹配以及廣泛匹配，那么直通車養(yǎng)權(quán)重必須精準匹配嗎？怎么養(yǎng)好權(quán)重？

直通車養(yǎng)權(quán)重必須精準匹配嗎？

直通車養(yǎng)權(quán)重選擇精準匹配還是廣泛匹配，主要還是看實際情況來決定的。直通車精準匹配就是只有在買家搜索到直通車里面開的詞的時候才能看到我們的產(chǎn)品，點擊率相對比較高，點擊花費比較高，轉(zhuǎn)化率相對比較高。

精準匹配在我們新品的前期產(chǎn)品需要打上一個初始的標簽的時候使用，在的產(chǎn)品或者計劃權(quán)重還不高，廣泛匹配的碎片化流量比較多的時候使用，在開車的目的是轉(zhuǎn)化的情況下使用，在需要提升質(zhì)量分的時候使用，精細化測款測圖的時候使用，總結(jié)一下，我們需要精準的流量的時候需要開精準匹配。

廣泛匹配的碎片化流量比較多買家不僅搜索我們開的關(guān)鍵詞可以搜索到我們的產(chǎn)品，搜索我們開的詞的外圍的一些詞或者搜索其他的詞都有可能展現(xiàn)我們的產(chǎn)品。主要的特點是ppc比較低，點擊率比較低，轉(zhuǎn)化率相對比較低。

廣泛匹配主要是有效詞的利用情況，在計劃和產(chǎn)品的權(quán)重比較高的時候產(chǎn)品的搜索渠道和直通車精準匹配已經(jīng)基本觸達上限的時候為了擴展我們的流量體積，開廣泛匹配可以掃一些碎片化流量進來，由于廣泛匹配的ppc比較低，當我們要提升我們的投產(chǎn)的時候可以使用廣泛匹配。

怎么養(yǎng)好權(quán)重？

1、加進去一些有市場數(shù)據(jù)的精準長尾詞；

2、出價靠前；

3、看有沒有展現(xiàn)，沒有展現(xiàn)的話繼續(xù)加出價；

4、有點擊的情況看點擊率是否ok；

5、點擊率不是太理想的話繼續(xù)加出價；

6、有點擊但是量不大的情況下繼續(xù)加出價，讓數(shù)據(jù)跑出來；

7、在日限額鎖死的情況下每天的展現(xiàn)在不斷的溢出；

其實淘寶商家在開通直通車的時候，不管選擇精準匹配或者廣泛匹配都會存在自身的優(yōu)勢之處。如果是通過精準匹配進入店鋪的人群，相對來說成交率會更高一點，選擇廣泛匹配，就能帶動更多的展現(xiàn)量，吸引更多的消費者進入店鋪中觀看。

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