淘寶直通車哪些詞適合開廣泛？該如何選擇廣泛還是精準(zhǔn)？

 

先來了解一下匹配方式。

 

精確匹配：買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn);舉個例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);

 

 

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn);舉個例子：比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

 

精準(zhǔn)匹配的優(yōu)點是進(jìn)來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。而廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。

 

因此，直通車開廣泛還是匹配不是根據(jù)什么詞來判斷，而是根據(jù)自己的需要。如果在寶貝的新品期、反季清倉、低價引流等階段，我們主要是想要獲得更多的流量，這個時候主要是開廣泛匹配。如果老店在測圖測款、提高轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大精準(zhǔn)人群流量池，這個時候開精準(zhǔn)匹配。

 

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢！

 

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來？

 

當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準(zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的！

 

所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

 

精準(zhǔn)和廣泛都有自己的特點，分別適合自己店鋪不同的時間點。如果在推廣期，想獲得更多流量時，開廣泛。如果是測圖、需要精準(zhǔn)流量時，開精準(zhǔn)。通過以上關(guān)于精準(zhǔn)廣泛的介紹，希望可以幫助您提高了直通車推廣技巧。