抖音增粉絲破千萬 抖音“鄉(xiāng)土風(fēng)”再現(xiàn)流量黑馬

01【鄉(xiāng)土風(fēng)】再現(xiàn)流量黑馬  

從10月4日發(fā)布第一條作品到抖音粉絲量突破千萬，@張同學(xué)只用了兩個月的時間。走紅的速度雖然令人驚奇，但結(jié)果其實(shí)并不讓人感到意外。  

早從去年開始，小編就曾注意到，“鄉(xiāng)土風(fēng)”在抖音上逐漸蔓延開來，受到了越來越多用戶的喜愛。其中，記錄鄉(xiāng)村日常生活的賬號不僅如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時也展現(xiàn)出了超強(qiáng)的吸粉能力。@張同學(xué)的走紅，既與抖音的整體生態(tài)環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，又與賬號的特色化運(yùn)營緊密相關(guān)。  

從外部的生態(tài)環(huán)境來看，一方面，伴隨著抖音用戶不斷下沉，用戶的需求也愈發(fā)多樣化；另一方面，當(dāng)看慣了“精雕細(xì)琢”、“裝飾”痕跡過重的內(nèi)容后，越來越多的短視頻用戶對剝離了精致濾鏡、釋放出濃郁生活氣息的原生態(tài)鄉(xiāng)村內(nèi)容產(chǎn)生了濃厚興趣。尤其是在快節(jié)奏、壓力大的城市生活之下，很多人在觀看這類視頻時可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種原始、本真的快樂，這些都成為“鄉(xiāng)土風(fēng)”盛行的重要原因，也成為“張同學(xué)們”陸續(xù)崛起的有利條件。  

而從賬號的具體運(yùn)營情況來看，小編認(rèn)為@張同學(xué)之所以能比其他“鄉(xiāng)村風(fēng)”賬號更快速地走紅，離不開他的特色化內(nèi)容風(fēng)格：  

首先，賬號的整體基調(diào)是真實(shí)而接地氣的，相較那些側(cè)重于呈現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村圖景的賬號，張同學(xué)不加修飾的畫面會給人帶來一種更為直白的視覺沖擊感。同時，在他真實(shí)記錄的鏡頭之下，呈現(xiàn)了大量瑣碎而細(xì)微的生活細(xì)節(jié)，比如早上給小狗準(zhǔn)備飯菜、在抽屜里掏出各種生活物件、出門后藏鑰匙、睡覺前戴耳機(jī)聽歌等，這些細(xì)節(jié)串聯(lián)在一起，不僅為用戶提供了更多看點(diǎn)，也讓視頻的生活感和煙火氣更足。  

其次，在其發(fā)布的作品中，平均每條視頻都包含幾百個分鏡頭，且鏡頭種類涵蓋了主觀鏡頭和客觀鏡頭，同一場景會從多角度拍攝并呈現(xiàn)，不時還有特寫鏡頭襯托細(xì)節(jié)。  

多鏡頭組合、在加上各種技術(shù)性的華麗轉(zhuǎn)場，讓畫面的視覺效果更加飽滿，且整體更富節(jié)奏感，尤其是在后期加入了名為《AlohaHejaHe》的德文歌曲作為BGM后，鏡頭和音樂的完美契合讓視頻的節(jié)奏感更加強(qiáng)烈，不僅消解了純記錄內(nèi)容帶來的無趣感和冗長感，也很容易讓用戶跟隨著節(jié)奏沉浸其中。  

最后，小編認(rèn)為@張同學(xué)能夠吸粉的靈魂核心在于：主人公看似普普通通的日常卻別有一番瀟灑悠然的味道，整個視頻傳遞出了一種積極向上的能量，觀眾很容易在觀看過程中對“每個人都是自己生活的主角”這句話產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，同時也能從中窺見生活的意義，汲取向上的養(yǎng)分。  

除了@張同學(xué)外，@康仔農(nóng)人也是“鄉(xiāng)村風(fēng)”的典型代表。該賬號記錄了“康仔”和袖珍人“老小孩”的鄉(xiāng)村生活日常。視頻中兩個主人公一個負(fù)責(zé)農(nóng)活，一個負(fù)責(zé)做飯，配合非常默契。用戶既能看到他們簡單、溫暖的日?；?，也能也看到一道道美味地道的廣西美食，賬號整體同樣充滿了還原生活本真的積極能量和撫慰人心的治愈力量，抖音粉絲量得以在半年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了千萬增長。  

02【好聲音】成吸粉利器  

我們還看到了兩個依靠“好聲音”實(shí)現(xiàn)漲粉的抖音賬號。  

一個是單月增粉量達(dá)534W的@可愛屁。該賬號主人公有著辨識度極高的娃娃音，每次出鏡時都會用墨鏡、帽子、口罩對自己進(jìn)行全副武裝，以一身可愛的裝扮亮相，然后用“奶聲奶氣”的聲音翻唱各種rap歌曲、演繹搞笑段子，聲畫的完美配合讓整個畫面看起來既沙雕又可愛，十分上頭。  

分析其走紅原因，獨(dú)特的音色自然是賬號的靈魂所在。  

人們無法抵抗好皮囊的誘惑，同樣也無法拒絕好聲音的魅力，就像生活中存在著數(shù)不清的“顏控”一樣，“聲控”的數(shù)量也不在少數(shù)。辨識度高、有獨(dú)特特色、讓人聽著舒服或能產(chǎn)生趣味感的聲音往往能輕易吸引用戶注意力，有些甚至能起到撫慰人心的作用。  

@可愛屁不僅聲音富有特色，演唱rap時形成的反差感、講述搞笑段子時的超強(qiáng)喜感都進(jìn)一步提升了她的聲音魅力，在此基礎(chǔ)上，配合服裝、動作形成的一整套可愛加持，也讓賬號的記憶點(diǎn)更足。  

除了音色之外，@可愛屁不露臉的設(shè)定又形成了賬號的另一個專屬標(biāo)簽，增強(qiáng)了神秘感的同時，也吊足了用戶的胃口。也正是在這種長期累積的好奇心驅(qū)使下，@可愛屁在11月中旬的露臉預(yù)告視頻、正式露臉視頻點(diǎn)贊量接連超過百萬，且共帶來了近140W的抖音粉絲增量。  

另一個靠聲音贏得眾多關(guān)注的賬號@拾芥則在11月吸粉201W，目前抖音粉絲量為363.9W。  

和@可愛屁的俏皮娃娃音不同，@拾芥主人公的聲音既有磁性又有韻味，文藝感十足。在其發(fā)布視頻中，一對“聲優(yōu)”姐弟會同時出鏡，有時會合力進(jìn)行一段聲音演繹，大部分時間則是姐姐坐在前面面對鏡頭為用戶朗讀文藝優(yōu)美的句子，身著“奇裝異服”的弟弟則站在后面配套做出各種搞怪動作，十分搶戲。兩人的合體演出一方面在聽覺上為用戶帶來了具有治愈性的聽覺享受，另一方面又在畫面上帶來了濃濃的趣味感。  

除了上文提到的幾個賬號外，我們還看到了其他垂類的幾個特色賬號，比如：  

單月增粉289.1W的搞笑類賬號@高小健。賬號以工地作為展示大舞臺，幾個多才多藝的農(nóng)民工借助工地上的各種道具，為用戶還原搞笑段子、演繹經(jīng)典影視片段、勁歌熱舞……呈現(xiàn)了一出出精彩的工地大戲。一本正經(jīng)的搞笑表演、夸張而有特色的服裝道具得以快速提升了賬號視頻的趣味性并戳中了用戶的笑點(diǎn)，而幾個主人公展現(xiàn)出的精神面貌更是成為賬號持續(xù)吸粉的內(nèi)核。  

還有知識類賬號@小璐歌:聽濤看雪，主打“用行走的方式感受歷史的溫度”，主人公會親自前往各個歷史名跡、名人遺址處，然后實(shí)地向用戶娓娓道來關(guān)于該地的歷史知識，其講述的內(nèi)容不僅詳實(shí)生動，還通俗易懂，聽起來毫不費(fèi)力，因此吸引了眾多歷史愛好者的關(guān)注。  

據(jù)觀測，該賬號在11月4日發(fā)布的一條關(guān)于乾陵無字碑的視頻目前點(diǎn)贊量達(dá)到了197.5W。而截至發(fā)稿前，@小璐歌:聽濤看雪共發(fā)布了38條作品，抖音粉絲量已達(dá)到343.9W。  

總體來看，11月的抖音在整體平穩(wěn)的基礎(chǔ)上，“殺”出了幾匹異軍突起的流量黑馬。后續(xù)是否會有新的黑馬出現(xiàn)，我們也將持續(xù)追蹤。

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