抖音一周漲粉絲400萬(wàn) 虛擬人物帶貨真的靠譜嗎？

隨著美國(guó)社交媒體巨頭公司臉書(shū)facebook宣布更名為“Meta"，一時(shí)間，關(guān)于元宇宙的概念在全球引起廣泛的討論。  

而羅永浩的一條所發(fā)的一條微博，將“羅永浩下個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或是元宇宙送上了熱搜”。雖然羅永浩后續(xù)微博也做了相關(guān)的澄清，但是元宇宙的大火，成為了不可否認(rèn)的事實(shí)。  

在抖音平臺(tái)，一個(gè)名為“柳夜熙”的虛擬美妝達(dá)人橫空出世，帶著元宇宙的標(biāo)簽，在極短的時(shí)間內(nèi)抖音一周漲粉絲突破500萬(wàn)成功出圈。  

柳夜熙爆火出圈  

背后公司早有其他知名IP在手  

10月31號(hào)，柳夜熙發(fā)布第一條視頻，首發(fā)視頻點(diǎn)贊量308.8萬(wàn)，總評(píng)論數(shù)13.5萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)24.5萬(wàn)，預(yù)計(jì)播放量成功破億。  

在柳夜熙的2分鐘短視頻中，人物、畫(huà)面、特效、劇情都展示出了電影的優(yōu)秀質(zhì)感，虛擬人物與真人的流程交互，讓人沉醉其中，充滿了賽博朋克的科技感與中國(guó)特有的古風(fēng)感。  

此外，柳夜熙還發(fā)布了一條定妝圖片視頻，單條點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到95.6萬(wàn)，預(yù)計(jì)播放量突破3400萬(wàn)。  

僅僅兩條內(nèi)容，就為柳夜熙帶來(lái)了一騎絕塵的抖音一周漲粉絲量，11月2日單日漲粉75.9萬(wàn)，抖音一周漲粉絲超過(guò)500萬(wàn)。  

不僅如此，柳夜熙的爆火也帶動(dòng)了諸多美妝博主的相繼仿妝，跟柳夜熙相關(guān)的短視頻內(nèi)容引起“病毒式”的傳播熱潮，為不少博主帶來(lái)流量。  

柳夜熙背后的團(tuán)隊(duì)也備受關(guān)注，據(jù)媒體報(bào)道，孵化柳夜熙的公司是一家以后期特效起家的MCN公司——?jiǎng)?chuàng)壹視頻，旗下有知名IP慧慧周(1404.1萬(wàn)粉絲）、非非宇（325.7萬(wàn)粉絲）。目前創(chuàng)壹視頻150人左右，其中超過(guò)一半都是后期技術(shù)人員，大多來(lái)自影視公司。柳夜熙是創(chuàng)壹視頻最近新開(kāi)的虛擬人物賬號(hào)，籌備了半年，目標(biāo)切入美妝賽道。  

虛擬偶像層出不窮  

自帶熱度備受品牌方青睞  

隨著元宇宙概念的爆火，虛擬偶像再一次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，已經(jīng)有人將今年稱為虛擬偶像元年。  

虛擬偶像一詞在1990年代則由日本人發(fā)明，之前已經(jīng)有了符合類似概念的角色。洛天依、初音未來(lái)等虛擬偶像在熱衷于二次元文化的群體中耳熟能詳，初音未來(lái)作為第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像，還在多國(guó)舉辦了演唱會(huì)。  

近年來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像開(kāi)始脫離二次元文化印記，朝著數(shù)字真人的方向發(fā)展。  

頗具代表性的是在INS上有300萬(wàn)抖音粉絲的虛擬網(wǎng)紅LilMiquela，她誕生于2022年，在社交平臺(tái)分享自己生活中的大小事和美照，與奢侈品牌合作，登上《Vogue》雜志封面，發(fā)布自己的單曲，仿佛真人一般存在。媒體報(bào)道，LilMiquela一年的收入折合人民幣超過(guò)7600萬(wàn)。  

國(guó)內(nèi)也有不少公司看到虛擬偶像背后的商業(yè)潛力，相繼推出各種虛擬偶像、虛擬品牌代言人等，參與到綜藝節(jié)目、品牌代言，甚至直播帶貨，比如洛天依做客李佳琦直播間。  

以神顏?zhàn)C件照出道的虛擬人AYAYI與嬌蘭、安慕希、boss等品牌合作，探班周揚(yáng)青直播間，跟陳偉霆合照，受邀參加LV活動(dòng)，宣布入職阿里，當(dāng)紅程度宛如一位時(shí)尚ICON。  

除了獨(dú)立的虛擬偶像，許多品牌也跟風(fēng)設(shè)計(jì)了專有虛擬形象。比如，花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”等等。  

從目前柳夜熙的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，柳夜熙的商業(yè)化切入抖音上最火爆的美妝賽道，定位為美妝博主，后續(xù)的變現(xiàn)方式大概率是接廣告推廣、短視頻帶貨或直播帶貨。  

賽道市場(chǎng)依然小眾  

虛擬人物做直播帶貨仍有短板  

元宇宙的概念大火，柳夜熙的出現(xiàn)再度燃起大眾對(duì)虛擬人物帶貨的熱情，但是不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)虛擬人的風(fēng)潮還是保持著相對(duì)冷靜和中立的態(tài)度。  

一方面是目前虛擬人物賽道市場(chǎng)規(guī)模不大，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到34.6億元，預(yù)計(jì)2022年將突破60億元。  

虛擬偶像雖不會(huì)有人設(shè)崩塌、戀情塌房等負(fù)面事件的影響，更滿足于大眾對(duì)完美偶像的幻想，但是虛擬偶像市場(chǎng)目前大多數(shù)收入來(lái)自B端公司，面對(duì)C端用戶的收入少之又少。  

另一方面，在場(chǎng)景、畫(huà)面上或許虛擬偶像對(duì)真人博主是降維打擊，但在使用感受方面能給用戶帶來(lái)的信任度卻很低。虛擬數(shù)字人翎Ling在小紅書(shū)上的口紅推廣廣告，評(píng)論區(qū)內(nèi)備受用戶吐槽。畢竟對(duì)于美妝類產(chǎn)品，不僅是色彩上的展示，使用質(zhì)地和感受也是大多數(shù)人會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。  

作為直播電商領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，目前虛擬人物還是作為品牌代言人呈現(xiàn)錦上添花的模式，還未有單個(gè)虛擬人物成功帶貨的案例。另一方面，虛擬IP的短視頻面臨著單條視頻制作成本高、制作周期長(zhǎng)等痛點(diǎn)問(wèn)題，這些是以畫(huà)面引人入勝的“柳夜熙們”未來(lái)必須考慮的問(wèn)題。

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