一個月抖音漲粉絲70萬 百萬中年男人為何愛在直播間圍觀下棋？

一場直播抖音漲粉絲近16萬，這是中國象棋特級大師許銀川在抖音上的首播“戰(zhàn)績”。  

作為6次全國象棋冠軍獲得者，許銀川是棋壇公認翹楚，江湖人稱“許仙”。5月9日晚上7點，他在抖音上開了第一場象棋直播。  

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”監(jiān)測，這場直播累計觀看人次達到123.6萬，熱度最高時有超過6萬人同時在線，各路棋迷奔走相告，紛紛前來直播間一睹“許仙”風采。  

短視頻直播時代，象棋這項歷史悠久的國民活動，被從線下的馬路邊、公園旁搬到了線上，來自天南海北的棋迷們能夠聚在一個小小的直播間里圍觀對戰(zhàn)、聽棋局講解、輸出觀點。  

這樣的直播氛圍，也讓許銀川感受了一把自己近30年象棋生涯中“從未有過的體驗”。    

象棋版“百家講壇”，  

120萬人次在線圍觀  

去抖音做象棋直播，是許銀川前后花了一個月時間思索后才下的決定。  

這幾年，他漸漸淡出了象棋第一線，因為“一個棋手不可能一直是冠軍”。縱橫棋壇近30年后，他選擇將更多精力放在推廣象棋這件事上。  

許銀川在其他專業(yè)競技的平臺上做過直播，但發(fā)現(xiàn)過于專業(yè)的平臺屬性反而限制了傳播。在收到多個平臺的直播邀請橄欖枝后，他考慮再三、選擇了日活6億的抖音，“平臺流量越大，才能被更多人看到”。  

在抖音上，象棋直播也是棋類的游戲直播玩法，主要形式是象棋高手們在線上對戰(zhàn)。自從5月9日首播抖音漲粉絲15.7萬后，截至6月16日，許銀川做了19場直播。新抖數(shù)據(jù)顯示，直播間累計觀看人次已經(jīng)近1860萬。  

他的直播間，沒廣告、不賣貨，只講棋，經(jīng)常在晚上七八點開播，每次連續(xù)直播三四個小時直到深夜。  

對許銀川來說，直播下棋和線下對弈的體驗感差別很大，“直播需要一邊聊天一邊下棋，如果只下棋不說話，直播間馬上能跑掉一半觀眾”。  

他幾乎每隔兩三秒就要重新組織語言、輸出棋局思路。過去大家常說的“觀棋不語真君子”這套準則，在直播間里并不適用。  

為了讓不同象棋水平的觀眾都能聽懂，許銀川會盡量避免使用一些有門檻的象棋術(shù)語，改作更通俗易懂的表達，比如“炮三平六”這個詞，他會用“我這個炮要到車旁邊去了”來代替。  

有時候，還會穿插一些象棋小故事，以及觀眾互動也是必不可少的一環(huán)，走棋之前偶爾會拿出幾個不同的思路給觀眾選：“下一步是出炮好，還是出車好？”  

直播下棋本身脫離了競技感，很容易顯得枯燥。為了傳遞更有趣的象棋內(nèi)容，許銀川希望自己的直播可以做到“既專業(yè)，又接地氣，像百家講壇那樣”。  

甚至在某次直播對戰(zhàn)一個抖音粉絲時，這位粉絲干脆一邊看他的直播間講棋、一邊下棋，出現(xiàn)了許銀川自己對打自己的畫面，呈現(xiàn)了一場精彩的“左右手互搏”。  

一些棋迷不理解，覺得講棋慢，不如趕緊多走幾步。他有看到這樣的評論，但沒有改變直播節(jié)奏。“直播是不可能讓所有人都滿意的”，他在意的是象棋的魅力能否借助抖音這個平臺被更多人看到。  

在抖音直播這一個多月來，許銀川的生活重心發(fā)生了很大變化，每天都會抽出許多時間研究如何做好直播。  

他的直播間慢慢有了一批穩(wěn)定的觀眾群體和熱度基礎(chǔ)，再被擴散到更多群體中，也會經(jīng)常出現(xiàn)一天不直播、就有很多人在問的情況。  

“我現(xiàn)在人是一分為二的，一半是棋手在研究下棋，另一半在研究推廣象棋”，許銀川說。   

小眾垂類的專業(yè)選手們，  

正在抖音上崛起  

盡管直播是今年5月才做，但許銀川的抖音賬號從2022年5月就已經(jīng)開通了。  

很長一段時間內(nèi)，他的視頻沒有做專業(yè)運營，象棋在抖音上也只是個不算熱門的小眾垂類，一年下來賬號粉絲不到30萬。  

不過，短視頻平臺發(fā)展至今，正在逐步褪去曾經(jīng)單一的泛娛樂屬性，轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)出“百花齊放”的多元化內(nèi)容生態(tài)。  

在搞笑、才藝、顏值等內(nèi)容持續(xù)霸屏之際，用戶對于專業(yè)領(lǐng)域知識和信息的獲取需求不斷增長，加上平臺方面對垂類內(nèi)容的大力扶持，抖音上多條細分垂類賽道也是十分活躍熱鬧。  

自今年3月開始，許銀川原本不定時更新的講棋視頻流量日漸走高，點贊量從幾千出頭慢慢漲到一兩萬不等，評論區(qū)前來討論的棋迷也多了起來。  

尤其是直播之后，他的賬號流量一路“高歌猛進”，一個多月時間從30萬粉絲一路升至100萬。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，其中有60萬抖音粉絲來自直播漲粉。  

這群被象棋解說直播吸引來的抖音粉絲，往往對講解棋局的視頻內(nèi)容也保持著很高的熱情和興趣。  

不久之前，他參加了2021象棋甲級聯(lián)賽。打比賽的同時，不僅沒落下直播，也經(jīng)常發(fā)布一些精彩比賽棋局的解說視頻，“我有天晚上直播結(jié)束后打開抖音后臺看了下，還有70萬人正在看我的短視頻”。  

和直播一樣，許銀川覺得抖音會更加大眾化且自帶較強的娛樂屬性，為了適應(yīng)不同象棋愛好者，也便于勾起更多路人的興趣，他不會在視頻里講解得過于專業(yè)詳細，普及為主，輔之以專業(yè)知識。  

“對我們來說，做專業(yè)內(nèi)容不難，但做大眾喜歡的內(nèi)容是一個挑戰(zhàn)”，這是他的切身體會。  

有相似感受的，還有最近備受關(guān)注的釣魚內(nèi)容創(chuàng)作者“天元鄧剛”和其團隊。  

釣魚也是這段時間抖音上爆火的小眾內(nèi)容垂類，其中競技釣手、人稱“釣王”的“天元鄧剛”，更是憑借一個月抖音漲粉絲1034萬、累計抖音粉絲數(shù)近1700萬領(lǐng)跑。  

整個團隊數(shù)次調(diào)整過內(nèi)容方向，跟風嘗試拍過段子，也做過嚴肅的釣魚解說視頻，直到今年5月憑借“黑坑盤老板”系列爆紅，一條視頻全網(wǎng)播放量破6億，賬號因此走上持續(xù)抖音漲粉絲之路。  

“釣魚內(nèi)容要給觀眾一種酣暢淋漓的感覺，既有趣，又讓人能學(xué)到釣魚技巧”，“天元鄧剛”團隊表示，也正是這種專業(yè)且有趣的畫風，讓他們被更多人看到和喜愛。    

象棋釣魚等小眾垂類，  

會是短視頻直播的下個風口嗎？  

越來越多小眾領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者開始相繼入駐抖音。  

在許銀川之后，5月29日晚上7點，中國象棋特級大師鄭惟桐也正式在抖音上做起了直播。新抖數(shù)據(jù)顯示，首場直播累計觀看人次36.6萬，抖音漲粉絲3.5萬。  

僅僅在象棋領(lǐng)域，還有吳可欣、張強等多位象棋大師備受關(guān)注，同時“劉志強釣魚”、“鳳吟”等其他小眾垂類創(chuàng)作者也十分活躍，流量增長明顯。屬于小眾垂類內(nèi)容的熱潮，正在互聯(lián)網(wǎng)上被醞釀。  

而這股流量熱潮的背后，本質(zhì)是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在多方因素加持下，厚積薄發(fā)。  

一是在于垂類內(nèi)容的受眾基礎(chǔ)，以象棋和釣魚兩個內(nèi)容垂類為例。  

《抖音非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，象棋是抖音最受歡迎的十大非遺項目之一，排名第二，僅次于相聲。  

而在今年年初發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報告》中，釣魚已經(jīng)成為抖音用戶最愛的休閑運動，在過去一年相關(guān)內(nèi)容獲贊超過8億次。  

象棋和釣魚的國民度不言而喻，受眾基礎(chǔ)更是不容小覷。  

隨手在抖音搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，能找到超過2萬條“象棋”相關(guān)視頻，話題播放量近100億次，“釣魚”的話題播放量達到了623.6億次。  

二是平臺的扶持和助推。  

今年以來，抖音策劃或者支持了不少象棋、釣魚類目的賽事和專題活動，比如“快樂垂釣湖庫拉力賽”、“516抖音垂釣節(jié)”、“首屆抖音垂釣達人賽”。據(jù)了解，“劉志強釣魚”就是在賽事期間抖音漲粉絲190萬。  

同時，抖音還在一個月內(nèi)邀請了許銀川、鄭惟桐、張強三位中國象棋特級大師的直播入駐，并為他們策劃了大師直播首秀，打造聲量。  

三是10分鐘左右中視頻的用戶群體越發(fā)龐大。  

象棋和釣魚都是需要耐心的項目，對于創(chuàng)作者而言，將長達幾小時的全部過程都放出來給大家慢慢看顯然不現(xiàn)實，但壓縮成一兩分鐘的短視頻也容易不連貫或者無法展現(xiàn)其精華。  

但最近一個明顯的內(nèi)容消費趨勢是，更多人愿意消費比短視頻更長的優(yōu)質(zhì)中視頻內(nèi)容。據(jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，最近一年，高頻消費中視頻的用戶已經(jīng)達到了6.05億。  

無論是像許銀川這樣的象棋大師，還是“天元鄧剛”那樣的釣魚專業(yè)選手，視頻短則五六分鐘，長則10多分鐘，也恰好迎合了用戶的內(nèi)容消費習慣。  

6月7日，抖音聯(lián)合西瓜視頻、今日頭條還共同發(fā)起了“中視頻伙伴計劃”，之后創(chuàng)作者在抖音上的中視頻內(nèi)容也可以獲得流量分成，再次助攻優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作。  

以上這幾點外部因素，加上小眾垂類創(chuàng)作者們專業(yè)有趣的內(nèi)容輸出，讓那些在過去只能在賽場上見到的對局、只能在線下學(xué)習的釣魚技術(shù)，打開手機就可以實現(xiàn)。  

連許銀川自己都不禁感慨，他在年少時如果想找個象棋大師給自己講棋，當時都不知道去哪里找。  

這股熱潮能持續(xù)多久？許銀川不知道，但充滿了信心，“越來越多的象棋愛好者會通過互聯(lián)網(wǎng)、在這些平臺上被連接在一起”。  

一些人會擔心垂類天花板明顯，因為人群、形式、技術(shù)門檻、裝備要求。許銀川也想得很清楚，每個事物都會有天花板，但群體到了一定量之后，天花板就不是最重要的了。  

當有更多小眾垂類的創(chuàng)作者抖音粉絲從0慢慢增長到100萬甚至更多，這個過程本身就已經(jīng)是小眾走向了大眾，也具備了更多可能性，就像現(xiàn)在的象棋內(nèi)容視頻和直播，越發(fā)多元豐富，有劇情、有搞笑段子、有精彩對弈、也有硬核的技術(shù)講解。  

小眾垂類在抖音上，開始起風了。

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