淘寶春節(jié)為什么沒(méi)有活動(dòng)？如何開(kāi)展好春節(jié)活動(dòng)

如今說(shuō)到2022年春節(jié)只有幾天的時(shí)間了，大家的年貨都準(zhǔn)備得怎么樣了呢?按照中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，春節(jié)期間，很多店鋪是會(huì)休假的。那么，淘寶春節(jié)為什么沒(méi)有活動(dòng)？如何開(kāi)展好春節(jié)活動(dòng)？下面來(lái)看看吧。

一、淘寶春節(jié)為什么沒(méi)有活動(dòng)?

有活動(dòng)的，春節(jié)的時(shí)候淘寶有春節(jié)不打烊活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)在電腦端和無(wú)線端都開(kāi)展，所以春節(jié)期間想要沖銷(xiāo)量的賣(mài)家是可以報(bào)名這個(gè)淘寶春節(jié)不打烊活動(dòng)的。

二、淘寶如何開(kāi)展好春節(jié)活動(dòng)

淘寶翻倍紅包玩法,痛點(diǎn)+爽點(diǎn)雙線營(yíng)銷(xiāo)

淘寶在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)透?jìng)魈詫毞?掃紅包玩法，及淘寶過(guò)年不打烊心智。從【淘寶內(nèi)部+淘寶外部】統(tǒng)一抓取傳播點(diǎn)，讓大家“買(mǎi)到動(dòng)心，花的放心”。

區(qū)別于大部分春節(jié)戰(zhàn)役營(yíng)銷(xiāo)套路，這次我們要做的是【痛點(diǎn)+爽點(diǎn)】雙線營(yíng)銷(xiāo)。

痛點(diǎn)：找到大家對(duì)不打烊現(xiàn)有的顧慮;執(zhí)行：全方位展現(xiàn)淘寶過(guò)年不打烊的強(qiáng)操作和zqsg。

爽點(diǎn)：找到大家的過(guò)年high點(diǎn)「求2021變好運(yùn)」，執(zhí)行：用紅包做強(qiáng)鏈接為大家的好運(yùn)加碼。

雙微陣地持續(xù)傳播，全民聚焦玩法升級(jí)

傳播路徑一覽(陣地：雙微為主)

放風(fēng)占位

2月4日小年，會(huì)場(chǎng)/金幣互動(dòng)上線。淘寶過(guò)年不打烊啟動(dòng)：過(guò)年不打烊官宣站位，行業(yè)放風(fēng)阻擊競(jìng)對(duì)。

強(qiáng)引流

2月7日臘月26，紅包互動(dòng)上線。翻倍紅包官宣：翻倍紅包玩法傳播，巨額利益點(diǎn)阻擊競(jìng)對(duì)。

2月9日臘月28，淘寶限時(shí)紅包活動(dòng)。淘寶拍紅包得紅包玩法發(fā)酵：通過(guò)外圍傳播話題引熱議，順勢(shì)全民聚焦，玩法升級(jí)。

延續(xù)熱度

2月11日除夕，除夕紅包互動(dòng)。春晚上淘寶分紅包：紅包利益點(diǎn)強(qiáng)引流傳播，掃紅包引流不打烊會(huì)場(chǎng)。

各渠道全面官宣“春節(jié)不打烊活動(dòng)”，“報(bào)銷(xiāo)18年賬單”激勵(lì)全網(wǎng)參與

本階段在春節(jié)大戰(zhàn)中采用殺出重圍阻擊競(jìng)對(duì)的方式，對(duì)“淘寶春節(jié)不打烊”進(jìn)行全民透?jìng)?。?nèi)容層面從官宣啟動(dòng)陪你“淘寶式過(guò)年”到凡爾賽式玩自嘲梗，到互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)話題，再到淘寶品牌大使周冬雨站位、群星聯(lián)動(dòng)送祝福陪你不打烊，各渠道全面開(kāi)啟“淘寶不打烊”活動(dòng)傳播，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論;平臺(tái)層面，從豆瓣席卷微博，微信，社群等平臺(tái)，激勵(lì)全網(wǎng)用戶參與“淘寶過(guò)年不打烊”，搶紅包贏大獎(jiǎng)。

亮點(diǎn)項(xiàng)目

#給我報(bào)銷(xiāo)18年賬單#H5回顧用戶與淘寶18年攜手同行的一路溫情回憶，通過(guò)刺激利益點(diǎn)引發(fā)用戶參與，為用戶報(bào)銷(xiāo)淘寶賬單。因共鳴感強(qiáng)烈，引發(fā)大量UGC主動(dòng)發(fā)酵分享。全民參與玩在一起。

翻倍紅包上線，熱搜病毒話題引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴

本階段翻倍紅包上線，巨額利益點(diǎn)阻擊競(jìng)對(duì)。制作“情商姐”等熱門(mén)套圖物料，打造熱搜病毒話題#搶紅包也分專(zhuān)業(yè)和業(yè)余#、#過(guò)年防紅包套路指南#。話題引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)大范圍討論。

聚焦社群+微博+微信，全民透?jìng)?ldquo;淘寶拍紅包搶紅包”

本階段通過(guò)外圍猜想“淘寶疑似上線限時(shí)搶紅包新功能”事件發(fā)酵，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)行業(yè)人士關(guān)注，順勢(shì)推出微博熱點(diǎn)話題#淘寶推出拍多多#引發(fā)全民關(guān)注與熱議。整個(gè)項(xiàng)目全力聚焦社群+微博+微信三大平臺(tái)，對(duì)“淘寶拍紅包搶紅包”進(jìn)行全民透?jìng)?，?hào)召大家玩起來(lái)。

通過(guò)前期社群，脈脈等平臺(tái)種子物料預(yù)埋及事件發(fā)酵，引發(fā)微博端同步熱議，形成重點(diǎn)話題頁(yè)#淘寶推出拍多多#聚焦關(guān)注，最終由36氪及營(yíng)銷(xiāo)頭部微信公眾號(hào)進(jìn)行定調(diào)總結(jié)，形成完整傳播閉環(huán)。

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